李寧證實(shí)四季度調(diào)價(jià)或再掀漲價(jià)潮

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】李寧(中國(guó))體育用品有限公司（下稱“李寧公司”）對(duì)本網(wǎng)確認(rèn)了第四季度產(chǎn)品價(jià)格上漲的消息。

    六月份，李寧結(jié)束了其2011年第四季度新產(chǎn)品訂貨會(huì)，其第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。

    國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌2011年第四季訂貨會(huì)近日陸續(xù)結(jié)束，包括李寧、安踏、特步、匹克、361度等品牌在內(nèi)，第四季度的鞋產(chǎn)品和服裝都會(huì)有一到兩成的價(jià)格上漲，以應(yīng)對(duì)成本上升可能帶來的盈利下滑。

    這不是國(guó)內(nèi)體育品牌的首次集體提價(jià)。從各品牌的年初訂貨會(huì)和年報(bào)公布的數(shù)據(jù)算，今年體育品牌產(chǎn)品價(jià)格平均已經(jīng)上漲了10%到20%。

    國(guó)內(nèi)體育品牌的核心產(chǎn)品價(jià)格以200到300元計(jì)算的話，此次提價(jià)，消費(fèi)者將在其鞋、衣服上的支出每件（雙）平均要多支出50元。

    李寧公司對(duì)外事務(wù)部與公關(guān)總監(jiān)張小巖表示，提價(jià)一方面是因?yàn)楣�司增大了產(chǎn)品研發(fā)投入導(dǎo)致成本上漲，另一方面是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的原因造成，如原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來的門店租金成本的上漲等都是提價(jià)的原因。

    在李寧公司的上半年業(yè)績(jī)總結(jié)報(bào)告中寫道，集團(tuán)加強(qiáng)對(duì)零售端的管理效率，增加自營(yíng)店鋪的比例，導(dǎo)致集團(tuán)租金和人力費(fèi)用上漲較快，另一方面，去年同期廣告營(yíng)銷和推廣費(fèi)用技術(shù)較低，今年集團(tuán)加大了品牌投入，整體費(fèi)用率（包括經(jīng)銷成本和行政開支）較去年同期的31.8%上漲約7個(gè)百分點(diǎn)。

    其實(shí)在2010年財(cái)報(bào)中，李寧已經(jīng)預(yù)估了成本上升將帶來的影響。2010財(cái)年其毛利率為47.3%，與2009年相同，預(yù)計(jì)2011年毛利率將下降一個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)財(cái)報(bào)也提到，在2011年，李寧計(jì)劃廣告營(yíng)銷推廣費(fèi)用所占銷售比例將提升約2個(gè)百分點(diǎn)。

    品牌推廣費(fèi)用的增長(zhǎng)也不止李寧一家，安踏、匹克及361度等也紛紛贊助不同賽事擴(kuò)大影響力。產(chǎn)品附加值競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。

    7月7日，李寧在香港發(fā)布的“二零一一年上半年運(yùn)營(yíng)情況及業(yè)績(jī)預(yù)估和全年展望”報(bào)告稱，堅(jiān)持品牌提升、處于主動(dòng)變革初期的運(yùn)動(dòng)品牌李寧公司，2011年整體銷售收入將同比下降5%左右。同時(shí)，因?yàn)榧哟笄�道改革力度及加快存貨清理速度�?011年公司利潤(rùn)率將下降至6%~7%左右。