正大新時(shí)尚營(yíng)銷升級(jí) 助力張根碩上海演唱會(huì)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】7月9日的上海，因亞洲新時(shí)尚人氣巨星——“百變小帥”張根碩舉辦的“The Cri Show”顯得格外引人矚目。在正大品牌助威團(tuán)與現(xiàn)場(chǎng)5000多名粉絲團(tuán)的共同見(jiàn)證下，張根碩憑借時(shí)尚激情的演唱奉獻(xiàn)了一場(chǎng)今夏最時(shí)尚的音樂(lè)盛典，將其“2011 ASIA TOUR（亞洲巡回之旅）”推向巔峰。

正大品牌總經(jīng)理郭敬清贈(zèng)送張根碩禮物

    作為張根碩上海演唱會(huì)的全程贊助商，正大不僅攜手張根碩給內(nèi)地消費(fèi)者帶來(lái)亞洲頂級(jí)時(shí)尚盛宴，而且借助多渠道的創(chuàng)新傳播，將正大新時(shí)尚生活的品牌理念不斷升級(jí)、爆破，完美演繹正大“feeling up！正極無(wú)限大”的品牌主張。 

    “張根碩作為亞洲人氣巨星，與正大品牌的新時(shí)尚生活品牌調(diào)性相輔相成；而張根碩在亞洲地區(qū)超高的人氣、百變的才藝，也與正大追求的品牌價(jià)值訴求形成對(duì)接。通過(guò)贊助張根碩演唱會(huì)，正大將繼續(xù)突顯新時(shí)尚生活品牌特色，持續(xù)奠定正大新時(shí)尚生活的行業(yè)領(lǐng)軍地位。”正大品牌負(fù)責(zé)人表示。

正大品牌總經(jīng)理郭敬清與張根碩及HS負(fù)責(zé)人合影

    借勢(shì)而發(fā)，持續(xù)演繹Feeling Up

　　 據(jù)了解，正大以獨(dú)樹(shù)一格的新時(shí)尚生活風(fēng)格風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)。多年來(lái)，正大一直憑借“青春、原創(chuàng)、活力、百搭”的新時(shí)尚體現(xiàn)，創(chuàng)造出激動(dòng)人心的新時(shí)尚生活體驗(yàn)，一路引領(lǐng)別致、輕松的生活方式，確立了新時(shí)尚生活領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　 正大自簽約張根碩以來(lái)，于今年初拍攝完成了首支影視廣告，并在央視和地方衛(wèi)視頻頻亮相。同時(shí)確定“feeling up！正極無(wú)限大”為正大品牌全新廣告語(yǔ)，使正大的品牌內(nèi)涵得到了更大范圍的延展和完善，為其在新時(shí)尚生活的品牌定位中搶占了更多消費(fèi)者的心智，涌現(xiàn)出越來(lái)越多的正大品牌忠實(shí)“粉絲”。

　　 “對(duì)于新時(shí)尚生活品牌來(lái)說(shuō)，最大的考驗(yàn)是如何憑借具象的活動(dòng)讓消費(fèi)者感受品牌獨(dú)特的魅力，而演唱會(huì)是消費(fèi)者最樂(lè)意接受的一種互動(dòng)方式。此次演唱會(huì)可以說(shuō)是張根碩這個(gè)充滿青春氣息和時(shí)尚活力的偶像巨星與正大品牌內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合起來(lái)的完美契機(jī)。通過(guò)張根碩熱力動(dòng)感、激情無(wú)限的現(xiàn)場(chǎng)表演，消費(fèi)者能充分感受到正大倡導(dǎo)的‘Feeling Up！正極無(wú)限大’的品牌主張�！闭�大品牌負(fù)責(zé)人表示。

　　臻于完善，升華品牌營(yíng)銷意義

　　 通過(guò)亞洲超人氣美男張根碩的實(shí)力演唱，正大逐步將觀眾對(duì)張根碩的追捧、對(duì)時(shí)尚的追求轉(zhuǎn)移到對(duì)正大品牌本身的喜愛(ài)。正大相信，每個(gè)人心里都蘊(yùn)藏著一種渴望，或?qū)�時(shí)尚的追求，或?qū)π缕娴奶街�，或�(qū)ι�活的返璞歸真。張根碩是亞洲最具人氣的新時(shí)尚巨星，他的一言一行能在他的粉絲團(tuán)中起到榜樣作用，粉絲們也愿意積極效仿。正大作為新時(shí)尚生活品牌的標(biāo)桿，同樣也能通過(guò)正大的產(chǎn)品和文化，把正大新時(shí)尚生活的品牌精神傳達(dá)給消費(fèi)者，引導(dǎo)一種樂(lè)觀、積極、向上的生活面貌。因此，正大希望在帶給大家好音樂(lè)的同時(shí)，更傳達(dá)一種注重品質(zhì)、講究時(shí)尚新潮的生活態(tài)度。

張根碩上海演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

    實(shí)際上，音樂(lè)娛樂(lè)營(yíng)銷是一種成熟的品牌營(yíng)銷模式，各種形式的音樂(lè)娛樂(lè)營(yíng)銷比比皆是，但是真正把品牌內(nèi)涵和娛樂(lè)精神高度融合一致的經(jīng)典案例卻不多。在保持經(jīng)典娛樂(lè)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，發(fā)展新的營(yíng)銷模式，將會(huì)是正大營(yíng)銷創(chuàng)新未來(lái)調(diào)整的方向。贊助張根碩上海演唱會(huì)，正是正大突破娛樂(lè)營(yíng)銷、進(jìn)行差異化創(chuàng)新的一次具體實(shí)踐，這也被普遍看作是正大營(yíng)銷創(chuàng)新的新標(biāo)志。

    據(jù)互動(dòng)營(yíng)銷專業(yè)人士介紹，此次營(yíng)銷活動(dòng)是一場(chǎng)中國(guó)時(shí)尚品牌跨媒體整合傳播的完美案例。正大通過(guò)整合三大媒體資源——電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)平臺(tái)，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)第一個(gè)三屏整合互動(dòng)案例，并利用LBS平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線上與線下的有效聯(lián)動(dòng)。

    業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，通過(guò)整合營(yíng)銷的嘗試，正大“feeling up！正極無(wú)限大”的品牌內(nèi)涵得到了更大范圍的傳播和演繹，并進(jìn)一步強(qiáng)化了正大作為新時(shí)尚生活品牌的領(lǐng)軍地位。而正大在品牌營(yíng)銷創(chuàng)新上所展現(xiàn)的獨(dú)到思路和見(jiàn)解，毫無(wú)疑問(wèn)也為國(guó)內(nèi)其他企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新提供新的參考價(jià)值與樣本借鑒。