阿迪達斯：“全傾全力”走全球

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2011年3月18日，阿迪達斯啟動名為“alladidas”（“全傾全力”）的最新全球品牌推廣活動。這是阿迪達斯有史以來第一次齊集旗下三大系列：運動表現(xiàn)系列（adidasSportPerformance）、運動經(jīng)典系列（adidasOriginals）、運動時尚系列（NEO,Y-3,SLVR），阿迪達斯在本次發(fā)布會公布了新的一批代言人，包括李冰冰、陳奕迅、Angelababy等時尚人士。

    阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（ColinCurrie）在接受媒體采訪時表示，中國是一個非常特殊的市場，國民的體育參與率比歐美低很多，但在時尚方面，參與熱情卻很高。因此，阿迪達斯決定在中國將運動時尚納入到工作重點。這也是他們從代言人上做出上述調(diào)整的原因。隨之，阿迪達斯“NEO”應(yīng)運而生，與專業(yè)體育用品系列不同，NEO系列切入了生活時尚領(lǐng)域。并且NEO定位中端市場，正好迎合內(nèi)地中小城市的消費者。 

    高嘉禮稱，阿迪達斯計劃未來三年在中國開設(shè)2500家門店，其中，絕大部分將分布于中國的三、四線城市。與阿迪達斯一樣，耐克也緊鑼密鼓研究著如何開拓三、四線城市。不管是NIKE還是阿迪達斯，在中國更廣闊的三線及以下城市，還有不少地方是空白。他們非常清楚，那里一直是李寧、安踏等本土運動品牌的天下。

    壹尚咨詢認(rèn)為，從阿迪達斯全新“ALLADIDAS”品牌推廣活動和其大中華區(qū)董事總經(jīng)理高禮嘉先生的話中不難看出，阿迪達斯對中國市場和中國消費者消費偏好的熟悉程度可見一斑，的確，和美國等歐洲發(fā)達國家不同，中國全民體育運動的推廣度和國民的參與度都維系在一個較低的水平。以往，阿迪達斯在產(chǎn)品和品牌形象推廣上過于強調(diào)運動元素和運動精神，在對時尚元素上塑造的投入度較低，但實際上隨著越來越多的國際時尚品牌進入中國市場，國人對時尚的關(guān)注度和參與度也水漲船高，并且中國廣袤的三、四線城市消費者的時尚意識也紛紛覺醒，阿迪達斯敏銳的撲捉到這一市場信號，能夠緊密的追隨市場需求而調(diào)整其產(chǎn)品開發(fā)策略和品牌傳播策略，保持產(chǎn)品的個性化，值得已經(jīng)陷于產(chǎn)品同質(zhì)化競爭紅海中掙扎的中國本土品牌借鑒與思考。