阿迪達(dá)斯：“全傾全力”走全球

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】2011年3月18日，阿迪達(dá)斯啟動(dòng)名為“alladidas”（“全傾全力”）的最新全球品牌推廣活動(dòng)。這是阿迪達(dá)斯有史以來第一次齊集旗下三大系列：運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列（adidasSportPerformance）、運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列（adidasOriginals）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列（NEO,Y-3,SLVR），阿迪達(dá)斯在本次發(fā)布會(huì)公布了新的一批代言人，包括李冰冰、陳奕迅、Angelababy等時(shí)尚人士。

    阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（ColinCurrie）在接受媒體采訪時(shí)表示，中國是一個(gè)非常特殊的市場，國民的體育參與率比歐美低很多，但在時(shí)尚方面，參與熱情卻很高。因此，阿迪達(dá)斯決定在中國將運(yùn)動(dòng)時(shí)尚納入到工作重點(diǎn)。這也是他們從代言人上做出上述調(diào)整的原因。隨之，阿迪達(dá)斯“NEO”應(yīng)運(yùn)而生，與專業(yè)體育用品系列不同，NEO系列切入了生活時(shí)尚領(lǐng)域。并且NEO定位中端市場，正好迎合內(nèi)地中小城市的消費(fèi)者。 

    高嘉禮稱，阿迪達(dá)斯計(jì)劃未來三年在中國開設(shè)2500家門店，其中，絕大部分將分布于中國的三、四線城市。與阿迪達(dá)斯一樣，耐克也緊鑼密鼓研究著如何開拓三、四線城市。不管是NIKE還是阿迪達(dá)斯，在中國更廣闊的三線及以下城市，還有不少地方是空白。他們非常清楚，那里一直是李寧、安踏等本土運(yùn)動(dòng)品牌的天下。

    壹尚咨詢認(rèn)為，從阿迪達(dá)斯全新“ALLADIDAS”品牌推廣活動(dòng)和其大中華區(qū)董事總經(jīng)理高禮嘉先生的話中不難看出，阿迪達(dá)斯對中國市場和中國消費(fèi)者消費(fèi)偏好的熟悉程度可見一斑，的確，和美國等歐洲發(fā)達(dá)國家不同，中國全民體育運(yùn)動(dòng)的推廣度和國民的參與度都維系在一個(gè)較低的水平。以往，阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品和品牌形象推廣上過于強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)元素和運(yùn)動(dòng)精神，在對時(shí)尚元素上塑造的投入度較低，但實(shí)際上隨著越來越多的國際時(shí)尚品牌進(jìn)入中國市場，國人對時(shí)尚的關(guān)注度和參與度也水漲船高，并且中國廣袤的三、四線城市消費(fèi)者的時(shí)尚意識(shí)也紛紛覺醒，阿迪達(dá)斯敏銳的撲捉到這一市場信號，能夠緊密的追隨市場需求而調(diào)整其產(chǎn)品開發(fā)策略和品牌傳播策略，保持產(chǎn)品的個(gè)性化，值得已經(jīng)陷于產(chǎn)品同質(zhì)化競爭紅海中掙扎的中國本土品牌借鑒與思考。