上海皮鞋：門店遍地開花 經(jīng)營卻堪憂

    【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】據(jù)今天出版的城市導報報道，紅色的招牌、簡單的柜架，如今在申城不少成熟街區(qū)都有“上海皮鞋廠”的店面，賣的是“牛頭牌”和“花牌”這兩個相伴上海人幾十年的滬產(chǎn)名牌皮鞋。然而，記者調查發(fā)現(xiàn)，專賣店遍地開花卻難掩老品牌艱難維持的現(xiàn)狀。

    中老年人愛，年輕人嫌

    對于市民陳女士而言，“花牌女鞋”是年輕時光美麗回憶的一部分，“那時拿著兩、三個月省吃儉用積攢的工資，去南京路百貨公司買上一雙花牌皮鞋，真是一件奢侈的事情”。 

    比起曾經(jīng)的“叱咤風云”，如今這些老牌子的皮鞋“委身”街邊店和超市，光顧的客人也以中老年人居多，他們有的是看中鞋子的品質和實惠價格，有的是對“牛頭牌”、“花牌”有著千絲萬縷的懷舊情結。 

    然而，小一輩對這兩個品牌卻幾乎沒有印象，偶爾走進店面，也只是逛了一圈后又走了出去。雖然鞋子的性價比高，但陳舊的款式在他們看來有些“老氣”和“土氣”。

    專賣店更像“路邊攤”

    沒有了喧囂與浮華，這兩種老牌皮鞋并沒有選擇“光榮退伍”，而是沉寂在城市的一些角落，繼續(xù)為它忠實的客戶服務著。記者發(fā)現(xiàn)，寫著“上海皮鞋廠”的店面數(shù)量不少，有的自稱是門市店，有的自稱是專賣店。

    在靈石路上的一家“品牌鞋店”內，墻上赫然掛著“牛頭牌”和“花牌”標識。然而，記者逛了一圈后發(fā)現(xiàn)，除了牛頭牌和花牌皮鞋外，這家店還代銷其他品牌的皮鞋。此外，店內一角還擺放著工作人員的“朋友放在這兒寄賣的衣服和運動鞋”。如此這般，這家店真是上海皮鞋廠的門市店？對此，兩名工作人員自稱是上海皮鞋廠返聘人員，“代銷其他品牌是為了讓顧客多點選擇”。

    采訪中，記者還發(fā)現(xiàn)，部分“上海皮鞋廠專賣店”甚至沒有柜架，幾百雙鞋子一溜攤開擺放在地上，專賣店更像是個室內的“路邊攤”。

    并非直營，維持生存

    無論是進口品牌、合資品牌，還是一些新興的本土品牌，消費者依靠統(tǒng)一的標識、統(tǒng)一的陳設、統(tǒng)一的服務標準來辨識專賣店，為何上海皮鞋廠的專賣店就如此“多樣”？

    “真正只賣上海皮鞋廠鞋子的專賣店只有20、30家”，當記者致電上海皮鞋廠時，一位工作人員表示，“所有上海皮鞋廠門市店、專賣店都不是由廠家直營管理，都是依靠社會資源進行品牌經(jīng)營，廠家只負責做些監(jiān)管工作”。

    而當記者提出要上門實地采訪時，這位工作人員當即予以拒絕。因為在他看來，曾經(jīng)興盛的上海皮鞋廠如今的經(jīng)營狀態(tài)只能用“維持”兩字來形容，“沒有什么值得報道的”。

    老品牌為何沉寂？

    牛頭牌、花牌、飛機牌、登云牌等滬產(chǎn)鞋品都曾是市百一店、華聯(lián)商廈里“撐門面”的“當家產(chǎn)品”�？僧敺评�格慕、老人頭、達芙妮等各檔次外來貨成為市場主流時，滬產(chǎn)皮鞋怎么就淡出消費者視線了呢？

    和滬產(chǎn)皮鞋打了近40年交道的阮先生告訴記者，上海制鞋人并非沒有過重振雄風的嘗試。牛頭牌男鞋就曾經(jīng)走高端路線，可是沒有得到市場的認可，最終以失敗告終�！耙驗橐恢币詠�，滬產(chǎn)皮鞋的定位就是面向工薪階層的中檔產(chǎn)品，嘗試走高檔路線以后，認可品牌的老顧客買不起、不接受，而買得起高檔皮鞋的顧客又不認可�！�

    打入高檔市場阻礙重重，滬產(chǎn)皮鞋在中檔市場的競爭中也漸失陣地。上海國營老廠是產(chǎn)品質量的保障，可是外地民營企業(yè)靈活的用工制度、低廉的生產(chǎn)成本卻讓上海廠家難以匹敵。業(yè)內人士透露，同樣一雙中檔女鞋，在上海廠家生產(chǎn)僅僅勞動力花費就在50元左右，而外地企業(yè)全部的生產(chǎn)成本也只有50元開外。

    上千名員工準軍事化管理、三班倒生產(chǎn)，這是記者在江西贛州一家專門從事歐洲品牌貼牌生產(chǎn)的鞋廠目睹的場景。在那里，流水線工業(yè)化制造的每一雙皮鞋出口后再返銷國內市場，定價至少千元以上。而在歐美市場，這樣的皮鞋只是普通的大眾商品。

    作為古老的都市型產(chǎn)業(yè)，歐洲制鞋工業(yè)擁有千年歷史，法國、意大利等傳統(tǒng)制鞋國家將勞動力密集的制造部分挪移到發(fā)展中國家，本國僅保留手工制造的奢侈品生產(chǎn)和高投入的品牌營銷。

    相比較之下，如果沒有一條清晰的發(fā)展路徑，面對同行的猛烈攻勢，甘于街巷小店慘淡經(jīng)營的上海皮鞋或難有再創(chuàng)輝煌之時。