中國“米蘭鞋展”圓滿閉幕

    【中國鞋網(wǎng)-展會新聞】為期三天的第99屆中國鞋業(yè)•皮具商品博覽會暨“名品名店”對接展會，昨日圓滿閉幕。在此期間，參展商攜130多個品牌，與萬余名專業(yè)觀眾含1000多家百貨渠道商和300多家中國零售連鎖鞋城，以及10000余名終端代理商等，實(shí)現(xiàn)零距離溝通，展會各方均表示取得了良好成效，據(jù)主辦方透露，下一屆展會將進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

    據(jù)了解，本次參展的品牌，既有國際高端品牌，也有國內(nèi)一二線品牌，品牌來源地遍及世界各地，如意大利、瑞士、西班牙、日本，以及中國大陸及臺灣、香港、澳門等。百聯(lián)集團(tuán)皮具采購部相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示認(rèn)同，“參展品牌數(shù)量增多，檔次提升了，有了更多的國際品牌，對于渠道商而言，更多“涵蓋面更廣”的品牌專業(yè)對接展會，將具備持續(xù)吸引力，專業(yè)是重中之重�！�

    國內(nèi)商場隨著業(yè)態(tài)競爭的加劇，紛紛在打造自身的實(shí)力，也在擴(kuò)大自身品牌容納量，以滿足消費(fèi)者越來越大的需求。有商場專業(yè)人士指出，目前商場定位不同，需要的品牌也不同，但國內(nèi)商場鞋和箱包是歸屬同一個招商部門，本次展會將鞋與箱包結(jié)合，方便了商場招商工作。

    記者隨機(jī)采訪了部分專業(yè)觀眾。不少商場專業(yè)觀眾對于今年那些外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的參展品牌商表現(xiàn)出極大的熱情，并與這些參展品牌進(jìn)行了深入的溝通。第二次參展的雄風(fēng)百貨重慶店采購人員表示，公司總部位于浙江，此前多與溫州品牌合作，希望能找到一些符合定位的國際品牌及廣州品牌，而一些外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)方面占據(jù)一定的優(yōu)勢，有一定的特色，商場也需要一些新的面孔給商場注入新活力。

    首次參展的江蘇常熟黃先生認(rèn)為，展會不錯，這一次主要來了解參展品牌、了解展會，希望能找到合作品牌，以后有機(jī)會還會過來觀展。而大商遼寧大連店的沙永純則對展會提出了更高的期望，“希望下屆展會能夠出現(xiàn)更多國外的中高端的品牌，這是很多成熟商場渴望出現(xiàn)的局面。”

    對于參展商而言，想要達(dá)到的參展目的各不相同。第二次參展的鐵三道品牌行銷人員表示，比較而言，本屆展會品牌商更多，檔次很高，產(chǎn)品、設(shè)計(jì)方面都很有水準(zhǔn)；專業(yè)觀眾也更多，成效自然更好，不出意外，鐵三道還將參與明年的上海鞋展。

    參展商意大利文藝復(fù)興集團(tuán)擁有鞋、皮具、紅酒等品牌，計(jì)劃擴(kuò)張市場，在一線城市開設(shè)直營店，在百貨、購物中心開設(shè)加盟店；或選擇單一品牌輸出；更為長遠(yuǎn)的計(jì)劃是，希望形成囊括皮具、鞋、服裝的具備意大利特色的文藝復(fù)興百貨。借展會平臺，該公司與國內(nèi)電子商務(wù)巨頭京東商城達(dá)成了良好的合作意向。rieker等國際品牌也都達(dá)到預(yù)期，找到了更多的代理商資源。

    在展會現(xiàn)場，記者看到，在形象展示方面，一些參展品牌其實(shí)并不能因品牌大小來定位其參展形象，最主要是依據(jù)品牌自身的定位。在展館的形象設(shè)計(jì)方面做好第一步，這是將專業(yè)觀眾吸引進(jìn)展館內(nèi)最初的且必要的一步。

    百麗集團(tuán)以map店形式亮相上海鞋展，攜旗下GEOX、adidas、百麗、思加圖、百思圖、迪斯尼、天美意等二十多個品牌集體亮相，據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這樣的展示形式將百麗旗下各個層次的品牌融合到一起，也能夠更好地將不同消費(fèi)群體吸引過來，更好的展示品牌形象。而現(xiàn)場記者也看到，百麗展館的人群踴躍，作為消費(fèi)者也樂意先把百麗作為其潮流方向標(biāo)。在與渠道商的對接過程中，表現(xiàn)也是很不錯。

    同時，印心鳥、美麗佳人、康奈、杰豪等品牌展位表現(xiàn)也較為突出。印心鳥展館結(jié)構(gòu)獨(dú)特，鳥巢般得展館，配上飛翔的翅膀，棲息在展館中央的幸福樹上；康奈展廳進(jìn)行了夏季新品發(fā)布會，將走秀、舞蹈、產(chǎn)品展示融為一體，引得眾多品牌商及專業(yè)觀眾駐足觀看。

    另外，品牌商要加強(qiáng)軟件方面的改善，包括對負(fù)責(zé)展館的工作人員進(jìn)行素質(zhì)培訓(xùn)，讓他們真正能夠在展館內(nèi)應(yīng)付自如，為專業(yè)觀眾很好地進(jìn)行品牌方面的介紹和展示，將展會期間的展館氛圍營造為一個實(shí)際賣場，讓所有進(jìn)入展館的人員能夠確實(shí)對品牌熟知，并促進(jìn)合作機(jī)會的完成。

    值得重視的是，溫州品牌近幾年在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)等各方面已有很大的提升，甚至于廣東品牌差距不大。為了在展會期間進(jìn)一步擴(kuò)大影響，保羅蓋帝、杰豪等品牌同期還舉行了營銷峰會。在此基礎(chǔ)上，保羅蓋帝特別宴請了連鎖鞋城200多名店長及老總，從溫州走出來的企業(yè)，專注于軟皮鞋細(xì)分領(lǐng)域，做軟皮鞋專家。此外，保羅蓋帝在展會現(xiàn)場發(fā)布了最新的logo和廣告語“感受舒適生活”，推出商政休閑、商務(wù)休閑、時尚舒適、休閑舒適、優(yōu)雅舒適五大產(chǎn)品系列，受到專業(yè)觀眾的一致好評。

    保羅蓋帝負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在連鎖鞋城方面自身品牌存在很大機(jī)會，不僅對品牌渠道拓展有較大益處，同時，鞋城方面也將進(jìn)一步完善品牌組合及產(chǎn)品組合，在產(chǎn)品品類上更為完善。

    最近兩年，杰豪在產(chǎn)品時尚化、年輕化方面大幅提升，今年更將強(qiáng)化市場鎖定華東地區(qū)，為此，杰豪也將營銷峰會納入了展會，主題為：運(yùn)籌帷幄，決勝千里。從中可以看到，溫州品牌有著自身的優(yōu)勢，商場、消費(fèi)者等都要在消費(fèi)觀念上有所改變。據(jù)杰豪集團(tuán)營銷總監(jiān)麻仙金介紹，杰豪之前少有參加類似的展會，首次參展“鞋博會”，在展館設(shè)計(jì)、產(chǎn)品組織、活動策劃、現(xiàn)場服務(wù)等經(jīng)過了精心的準(zhǔn)備，收效也非常明顯。

    此外，也有部分參展品牌反映，人流量不是非常大。就此，記者采訪了展會主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示，“這主要基于展會定位。上海鞋展是專門的成品鞋和皮具展，專業(yè)觀眾只集中于百貨店、連鎖鞋城招商、采購人員和渠道人士。展會重在專業(yè)觀眾的專業(yè)份量，而不是觀眾的量數(shù)�！蓖瑫r，該負(fù)責(zé)人還提到：商場、鞋城等渠道商在做品牌招商方面有所側(cè)重；品牌商自身各方條件的改善不失為一項(xiàng)重要任務(wù)。加強(qiáng)自身軟硬件設(shè)施方面的提升、品牌商自身管理者的理念等都是亟需得到改善的方面。只有多管齊下，品牌商和渠道商在對接方面才能真正做到更為順暢。

    值得一提的是，本次展會期間，主辦方還舉辦了“網(wǎng)贏天下”電子商務(wù)營銷峰會、“創(chuàng)想中國•公益至尚”時尚發(fā)布會及論壇，現(xiàn)場氣氛熱烈，觀點(diǎn)突出。不少參展商表示，希望下一屆展會能增加更多的互動環(huán)節(jié)。

    總體而言，本屆展會取得了相當(dāng)好的成效，這也讓很多參展品牌和未參展品牌有更大的熱情。新秀箱包本次展會有6個展位，已經(jīng)提前預(yù)約至少30個展位；菲格爾的焦總對本屆展會很滿意，甚至與著手同其他品牌探討下屆展會晚宴贊助事宜以及展會現(xiàn)場設(shè)置走秀方面的活動；尼諾里拉、馬克西姆、卡紛等也表示下屆展會也要過來參展。阿瘦皮鞋負(fù)責(zé)人表示參觀完本屆展會后，覺得今年沒來參展很可惜，明年一定要來參展。據(jù)上海展會承辦方負(fù)責(zé)人表示，下一屆上海鞋展于2012年5月26—28日，依然在上海光大會展中心舉辦，預(yù)計(jì)下一屆展會規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。