琪勝鞋業(yè)加速推進(jìn)皮鞋高端品牌市場(chǎng)占有率

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】廣州新一代奢侈品中心太古匯將于2011年7月正式開(kāi)業(yè)。擁有意大利皮鞋品牌迪寶（TIBAO AUCHEHO）與西班牙皮鞋品牌卡拉汗（C A L L A G H A N）等11個(gè)品牌的琪勝鞋業(yè)向記者透露，他們即將在太古匯第一層開(kāi)辟專(zhuān)柜，表現(xiàn)出他們對(duì)中國(guó)高檔奢侈品市場(chǎng)的信心。琪勝鞋業(yè)董事長(zhǎng)助理黃玉成（Y.C Huang）說(shuō)，此前，迪寶（TIBAOAUCHEHO）品牌已經(jīng)連續(xù)幾年在廣州友誼商店銷(xiāo)售額排名第一。

    琪勝鞋業(yè)自8年前從代工工廠轉(zhuǎn)型做品牌開(kāi)始，產(chǎn)品定位在高檔男女裝真皮鞋與休閑鞋。由于堅(jiān)持全手工制作，用料上乘，其產(chǎn)品主流價(jià)格也定在1800-60000元人民幣之間。對(duì)于其產(chǎn)品價(jià)格不菲的疑問(wèn)，黃玉成對(duì)自己的產(chǎn)品舒適度很有信心，他說(shuō)：“我們能保證消費(fèi)者穿了第一雙鞋之后，還會(huì)樂(lè)意買(mǎi)第二雙。”

    琪勝鞋業(yè)的主推品牌之一迪寶（TI B A O A U C H E H O）主要由意大利工廠生產(chǎn)，“made in Italy”的底氣也令其身價(jià)長(zhǎng)期維持在萬(wàn)元以上。到目前為止，迪寶（TIBAOA U C H E H O）已經(jīng)在全國(guó)高檔百貨商場(chǎng)開(kāi)設(shè)400多個(gè)專(zhuān)柜，由于將品牌定位為高端品牌，依托的商場(chǎng)載體相對(duì)有限，而且琪勝鞋業(yè)暫時(shí)也不打算向二三級(jí)市場(chǎng)加速推進(jìn)，繼續(xù)快速開(kāi)店會(huì)遇到一些難題。因此，上海、廣州等一線城市依然是銷(xiāo)量最大的地區(qū)。

    2008年，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，中國(guó)奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)旗手姚明出場(chǎng)時(shí)穿的，正是迪寶（TI B A O A U C H E H O）為其量身訂做的皮鞋。黃玉成認(rèn)為，中國(guó)的高檔皮鞋市場(chǎng)更加注重產(chǎn)品舒適感與個(gè)性化的結(jié)合。他預(yù)言，中國(guó)的高端商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)將更加重視個(gè)性定制皮鞋市場(chǎng)。最近一兩年，琪勝鞋業(yè)自主品牌的產(chǎn)品開(kāi)始由男鞋擴(kuò)充到女鞋。在鞋產(chǎn)品市場(chǎng)上，女鞋的消費(fèi)量是男鞋的3倍，盡管女鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但高端女鞋市場(chǎng)上還有一定上升空間。

    黃玉成介紹，中國(guó)服裝消費(fèi)觀念正在進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期——由以前的鞋子襯托衣服轉(zhuǎn)變?yōu)橐路�襯托鞋子。

    鞋子的質(zhì)量、搭配、舒適度在中國(guó)消費(fèi)者心中的地位將越來(lái)越重要。而這也將促成鞋類(lèi)高端品牌逐漸擠壓低端品牌與山寨品牌的市場(chǎng)份額。