安踏：未來十年讓知名品牌變摯愛品牌

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】北京時間5月20日，2011中國體育營銷峰會暨第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)體育營銷大將頒獎典禮，在深圳進行。本次大會以“未來.撬動90后”為主題，來自全國170多家體育營銷企業(yè)的代表以及20多家媒體代表參加了本次會議。國家體育總局及大組委、熱衷體育營銷的著名品牌企業(yè)、頂級國際賽事承辦方、業(yè)界專家齊聚一堂，共襄中國體育營銷盛舉。

    下午14點30分，隨著嘉賓們的陸續(xù)落座，2011年網(wǎng)易體育營銷大會正式開始，著名體育主持人張斌作為本次會議的現(xiàn)場主持，宣布大會開幕。在介紹完來賓之后，網(wǎng)易公司門戶總裁李甬先生首先代表網(wǎng)易發(fā)言。隨后，安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事、安踏品牌總裁鄭捷先生也作為演講嘉賓發(fā)言，并為其品牌的消費群體做了定義和未來的分析。

    作為目前全國最大的體育用品公司，鄭捷先生首先闡釋了安踏體育品牌的精神：“我們主要定位是中國大眾用品市場的綜合性運動品牌，我們希望將超越自我的體育精神，融入到每一個人的生活中，我們不是簡單銷售鞋和衣服，希望我們的消費者能夠真正體會到在生活中和信念中的理念，那就是：超越自我�！蓖瑫r鄭捷先生還談到了安踏公司對于未來的期望：“2013年要成為中國大眾的領(lǐng)導(dǎo)品牌，所謂領(lǐng)導(dǎo)品牌，就是：第一、市場份額要成為全中國的第一位，第二、品牌美譽度的第一位。”

    當然，實際上，安踏公司在自己的消費群體也有定義：“我們主要是面對18-22歲是主要消費群體，大學(xué)生、年輕白領(lǐng)、務(wù)工者，這是安踏最主要的消費群體。這些消費群體是怎么認識自己，他們是在想什么，我們需要去了解。”隨后，鄭捷先生為大家播放了一段短片，在這則短片上，并沒有任何畫面，唯一出現(xiàn)在白色的熒幕上面的，是粗黑字體，寫著：“盡管我沒有命運的恩寵，我一樣可以拼著自己的執(zhí)著練就璀璨的自我”、“我讓我感到驕傲”等字句，而這些字句也正代表了在當下雖然幾乎一無所有，卻始終懷揣夢想的年輕人的思想�！拔覀兊闹髁ο�費者沒有最優(yōu)越的生活，他們都處在十字口，在不斷奮斗，雖然生活艱苦，工作也有磨練，但是在他們心中都有對未來很正面的期許。他們本身在每一天都希望能在運動中找到快樂，尋得信心去找未來�！编嵔菹壬鷮τ谶@類人做出了詮釋：“這是我們對主力消費者詮釋，這個不用分年代，雖然很多人說90后或許有著比我們更優(yōu)越的生活，但是我看到我們工廠的務(wù)工者，大學(xué)里的籃球場上的學(xué)生，我覺得他們還是秉承了這樣的個性在生命當中，我們的品牌傳播的真理應(yīng)該給他們一個很好的觸動�！�

    在體育峰會的會議上，鄭捷先生還給出了6個品牌定義：1、動精髓；2、專注；3、創(chuàng)新；4、自信；5、影響力；6、激情�！斑@六個定義是我們過去、現(xiàn)在和未來整體傳播的精神，我們的宣傳片是針對消費者進行傳播的�！编嵔菡f道：“我們過去經(jīng)歷了三個階段，1999-2003年贊助孔令輝，與央視合作，將“我選擇我喜歡”這樣的廣告語能傳播到全國各地。第二個階段是2004-2008年，通過贊助各界聯(lián)賽，讓安踏成為“聯(lián)賽的發(fā)動機”，給了消費者很好的呈現(xiàn)。2009-2012年，我們和中國奧委會合作，我們真正意義上站上了一個平臺，和11支中國代表團一起接受全國人民的歡呼。三個階段分別讓安踏：建立知名度，加強專業(yè)度，站到更高平臺�！�

    在峰會上，安踏品牌總裁鄭捷先生還說道了安踏的口號：“我們也給出了一個很好的口號推廣：這一刻為中國，領(lǐng)獎裝備將安踏和中國體育代表團結(jié)合到一起�！彪S著大屏幕上播出的短片展示，東亞運動、冬奧運、亞運會中，申雪趙宏博、亞運代表團都展示出“這一刻為中國”的橫幅。而短片中播放到亞運男籃冠軍隊員王治郅身著領(lǐng)獎服站到領(lǐng)獎臺時，會議現(xiàn)場也再次感受到了當時的激動。而花樣游泳隊，中國男籃、女籃，以及眾多中國體育的優(yōu)秀代表穿著安踏領(lǐng)獎服站到領(lǐng)獎臺的畫面，更是激勵了更多的人去熱愛運動，“通過和大家的合作，我們品牌本身也收到了很大的獲益。2011年，我們有雄心和夢想，2014決勝終端�！编嵔莘浅Ｓ行判牡卣f。

    而對于安踏品牌未來的發(fā)展，鄭捷表示：“我們整個團隊非常明確，安踏未來的發(fā)展是怎樣使知名品牌變?yōu)閾磹燮放�，是我們發(fā)展的最重要的里程碑，是未來十年要做到的最重要的事情。