安踏：品牌效應(yīng)帶動企業(yè)發(fā)展

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】作為大眾體育用品品牌，安踏體育用品有限公司(02020.HK)自2009年與中國奧委會合作，并成為“2009-2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴”以來，品牌效應(yīng)扶搖直上。

    年報顯示，安踏體育2008年、2009年、2010年的營業(yè)額分別為46.26億元、58.74億元、74.08億元；凈利潤分別為8.948億元、 12.509億元、15.51億元。其中，2010年銷售收入同比增長26%，凈利潤增長24%。

    營業(yè)額上升的主要原因是鞋類及服裝銷量分別較上一年增長10.9%及27.1%，平均售價則分別上升4.0%及8.8%。海通國際認(rèn)為，按品牌劃分，安踏品牌占總收入的92%，運(yùn)動生活系列、兒童體育用品、Fila及向海外客戶銷售占余下部分。

    “我們已經(jīng)為2010年廣州亞運(yùn)會、2012年倫敦奧運(yùn)會等10項(xiàng)中國體育代表團(tuán)的重大國際綜合性運(yùn)動會提供全套領(lǐng)獎裝備”。5月13日，安踏體育品牌總裁、執(zhí)行董事鄭捷對中國經(jīng)濟(jì)時報記者說，“真正意義上把安踏品牌的標(biāo)志和國家的榮譽(yù)、形象緊密地連接在一起，品牌的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過做生意的意義�！�

    據(jù)介紹，到今年底，安踏的運(yùn)動品牌、運(yùn)動生活店、兒童店加起來要超過10000家店。

    “我們還是覺得未來的最重要增長點(diǎn)在二三線城市，一線城市相對比較飽和，而且發(fā)展較早�！编嵔莞嬖V記者，“我們的品牌能夠生存下來是因?yàn)橛袃?yōu)于國際品牌的地方，第一是分銷商運(yùn)營架構(gòu)，店鋪能夠朝深入的地方建設(shè)，第二是對加盟商的支持力度大，國際品牌對一線分銷商的折扣率是五八折，加盟商可能在五八折到六零折，所以毛利空間就很低�！�

    此外，安踏體育已從寬度和深度上拓展市場，加強(qiáng)對眾多小經(jīng)銷商的管理。“在中國兩千兩百個縣市都有我們的店鋪，這不能單靠大的分銷商來做，需要有網(wǎng)絡(luò)支撐，所以就出現(xiàn)了小經(jīng)銷商”。鄭捷說，能不能夠讓小經(jīng)銷商每個季準(zhǔn)時訂貨，開店的數(shù)量是否在增加，店鋪的效率如何等，均需要分銷商給加盟商指導(dǎo)和引導(dǎo)。

    “關(guān)于成長性，我覺得還是從四個匹配來說，戰(zhàn)略匹配、團(tuán)隊(duì)匹配、供應(yīng)商匹配、經(jīng)銷商匹配”。安踏體育副總裁張濤對本報記者說，“如果經(jīng)銷商的能力跟不上，就會導(dǎo)致店鋪的標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)不下去，商品反饋速度也不會那么快，銷售政策也不能較好地貫徹�！�