楊曦淪

    楊曦淪談品牌專欄簡介 

    2008年10月18日，"楊曦淪談品牌"專欄在全球品牌網(wǎng)建立。關(guān)于品牌，我們知道，品牌的歷史淵源流長，但是為什么今天又要特別強調(diào)品牌，用一句話話概括就是大勢所趨。

    第一是全球化和網(wǎng)絡(luò)化，導(dǎo)致品牌體驗的多樣化，為品牌創(chuàng)新提供機遇；

    第二是中國企業(yè)在全球化過程中，需要通過打造品牌確立在國際市場上的地位；

    第三是中國經(jīng)濟高速增長，具有品牌消費能力的中產(chǎn)階層初步形成規(guī)模；

    第四是中國企業(yè)在經(jīng)歷了產(chǎn)品的成功、企業(yè)的成功兩大階段后，必然邁向品牌經(jīng)營的高級階段。

    對這一切變化，一些商業(yè)思想領(lǐng)袖早有洞察，于是我們看到的主張差異化經(jīng)營的《藍(lán)海戰(zhàn)略》，倡導(dǎo)體驗經(jīng)濟經(jīng)營理念的《重新想象》，預(yù)言新興市場品牌崛起的《世界是平的》等商業(yè)暢銷書。但是我們知道，在品牌發(fā)展的大趨勢下，中國大多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對品牌的認(rèn)知還處在初級階段，常見的就是把品牌創(chuàng)建活動理解為廣告?zhèn)鞑ズ凸�關(guān)活動。在品牌的不斷發(fā)展中，越來越多的企業(yè)開始感覺到，傳統(tǒng)的品牌塑造體系已無法滿足企業(yè)從品牌戰(zhàn)略設(shè)計到創(chuàng)造品牌體驗的全方位的需求。

    楊曦淪希望通過系統(tǒng)的談品牌，能使中國的企業(yè)有個更全面的品牌思想，能促成中國的品牌企業(yè)快速成長！

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    首席執(zhí)行官品牌管理有限公司 首席品牌架構(gòu)師 楊曦淪

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