楊曦淪

    楊曦淪談品牌專欄簡(jiǎn)介 

    2008年10月18日，"楊曦淪談品牌"專欄在全球品牌網(wǎng)建立。關(guān)于品牌，我們知道，品牌的歷史淵源流長(zhǎng)，但是為什么今天又要特別強(qiáng)調(diào)品牌，用一句話話概括就是大勢(shì)所趨。

    第一是全球化和網(wǎng)絡(luò)化，導(dǎo)致品牌體驗(yàn)的多樣化，為品牌創(chuàng)新提供機(jī)遇；

    第二是中國(guó)企業(yè)在全球化過(guò)程中，需要通過(guò)打造品牌確立在國(guó)際市場(chǎng)上的地位；

    第三是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，具有品牌消費(fèi)能力的中產(chǎn)階層初步形成規(guī)模；

    第四是中國(guó)企業(yè)在經(jīng)歷了產(chǎn)品的成功、企業(yè)的成功兩大階段后，必然邁向品牌經(jīng)營(yíng)的高級(jí)階段。

    對(duì)這一切變化，一些商業(yè)思想領(lǐng)袖早有洞察，于是我們看到的主張差異化經(jīng)營(yíng)的《藍(lán)海戰(zhàn)略》，倡導(dǎo)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)理念的《重新想象》，預(yù)言新興市場(chǎng)品牌崛起的《世界是平的》等商業(yè)暢銷書。但是我們知道，在品牌發(fā)展的大趨勢(shì)下，中國(guó)大多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)品牌的認(rèn)知還處在初級(jí)階段，常見(jiàn)的就是把品牌創(chuàng)建活動(dòng)理解為廣告?zhèn)鞑ズ凸�關(guān)活動(dòng)。在品牌的不斷發(fā)展中，越來(lái)越多的企業(yè)開始感覺(jué)到，傳統(tǒng)的品牌塑造體系已無(wú)法滿足企業(yè)從品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)到創(chuàng)造品牌體驗(yàn)的全方位的需求。

    楊曦淪希望通過(guò)系統(tǒng)的談品牌，能使中國(guó)的企業(yè)有個(gè)更全面的品牌思想，能促成中國(guó)的品牌企業(yè)快速成長(zhǎng)！

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    首席執(zhí)行官品牌管理有限公司 首席品牌架構(gòu)師 楊曦淪

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