鞋品牌Kappa 將進(jìn)軍戶外鞋服市場(chǎng)

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】運(yùn)動(dòng)品牌Kappa運(yùn)營商——中國動(dòng)向今日公布截至2010年12月31日止末期業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，中國動(dòng)向2010年銷售收入達(dá)到了42.6億元，同比增長(zhǎng)了7.3%;全年凈利達(dá)到了14.64億元，相比上年微增0.3%。

    按收入?yún)^(qū)域分類，中國區(qū)收入36.5億元，同比2009年的34億元增長(zhǎng)了7.35%。其中Kappa品牌銷售收入36.3億元，同比增幅7%;國際業(yè)務(wù)及其他收入為1737萬元。來自日本地區(qū)的收入為6.12億元，同比增長(zhǎng)7.8%，其中Kappa品牌的銷售收入為2.2億元，而2009年的收入為1.9億元。另一品牌Phenix的收入為3.93億元，2009年的收入為3.75億元。

    中國動(dòng)向表示，內(nèi)地體育用品市場(chǎng)經(jīng)過2004年-2007年間每年約30%的增長(zhǎng)，甚至2008年由于奧會(huì)后的因素增長(zhǎng)45%后，行業(yè)的增速已降低低雙位數(shù)水平。魚刺同事，本地運(yùn)動(dòng)品牌的迅速崛起令行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。當(dāng)中，休閑運(yùn)動(dòng)服增長(zhǎng)較功能運(yùn)動(dòng)服高，不論是本地或國際知名的運(yùn)動(dòng)品牌都希望能進(jìn)入休閑運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)，同時(shí)，國際休閑服品牌也在積極進(jìn)占內(nèi)地市場(chǎng)。為加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，Kappa在品牌建設(shè)方面投入頗大。年內(nèi)推出了首個(gè)電視廣告，分別投放在CCTV-5、安徽、浙江、遼寧、南京以及北京等地電視臺(tái)，此外，結(jié)合南非世界杯也策劃了一系列推廣的活動(dòng)。除此之外，還與時(shí)尚芭莎雜志以及寶馬實(shí)現(xiàn)跨界合作、以及贊助體育活動(dòng)等。

    財(cái)報(bào)顯示，截至2010年12月31日，Kappa在中國擁有38名經(jīng)銷商直接或間接運(yùn)營3751間零售店，較2009年底新增了240間。除了傳統(tǒng)的門店銷售，Kappa還在網(wǎng)上銷售投入了較大的精力，2010年網(wǎng)上銷售額同比增長(zhǎng)超過3倍，在2010年11月11日的淘寶光棍節(jié)購物活動(dòng)中，Kappa的單日網(wǎng)上銷售額達(dá)到了1100萬元，客戶人流量高達(dá)150萬人次。

    中國動(dòng)向表示，2011年將在內(nèi)地推出Phinix品牌，進(jìn)入中國滑雪及戶外服飾市場(chǎng)，加上RobeDiKappa，X-nix及Inhabitant，將多個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品組合。