匹克：將“中國創(chuàng)造”進(jìn)行到底

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】2011入春以來，國內(nèi)棉花、橡膠等原材料價格“高燒”不退，引發(fā)各體育運(yùn)動品牌“漲聲”四起。國內(nèi)專業(yè)運(yùn)動品牌匹克CEO許志華表示，“面對原材料漲價，企業(yè)不能一味將成本壓力轉(zhuǎn)給消費(fèi)者，更應(yīng)該從品牌建設(shè)、產(chǎn)品附加值入手，提升議價空間，從而增強(qiáng)風(fēng)險的控制能力�！倍鴺I(yè)內(nèi)專家則提出“在成本上升、競爭加劇的行業(yè)背景下，品牌價值的競爭成為了企業(yè)之間的最終競爭，提升品牌價值成為了如今企業(yè)的生存之道。”

     近日在廈門舉行的匹克2011冬季新品訂貨會上，匹克發(fā)布了2011年營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：調(diào)動各方面資源，繼續(xù)推進(jìn)品牌國際化、專業(yè)化進(jìn)程，強(qiáng)化企業(yè)自主研發(fā)能力，完善品牌建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)匹克品牌價值的全面提升，持續(xù)有效地將“中國創(chuàng)造”進(jìn)行到底。另外，在訂貨會上，匹克集團(tuán)還與今年10月將在江西南昌舉行的第七屆全國城市運(yùn)動會結(jié)為首家最高級別合作伙伴關(guān)系，屆時匹克的專業(yè)運(yùn)動裝備將為來自港、澳在內(nèi)的全國約56個城市的近7000名運(yùn)動員加油助力。

    匹克的國際化戰(zhàn)略從2005年開始，已經(jīng)持續(xù)6年，打造世界知名的中國品牌是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，日前將“中國創(chuàng)造”提上戰(zhàn)略進(jìn)程，業(yè)內(nèi)人士推測，匹克將進(jìn)一步把品牌視野擴(kuò)展到全球范圍，國際化戰(zhàn)略將進(jìn)一步升級。

    在今年的2月，在美國洛杉磯舉行的NBA全明星周末扣籃大賽中，匹克導(dǎo)演的一則球鞋時尚秀把比賽推入了高潮，成為了美國民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在最后一記扣籃時，從籃板下反身扣籃，麥基腳上穿了雙“不成對”的球鞋：一只是紅白藍(lán)色系，另一只是紅黃相間。美國著名的《華爾街日報》撰文評論說，這絕非這位23歲球星不小心穿錯了鞋，“而是一場極具外交效應(yīng)的混搭”。

    這雙“極具外交效應(yīng)的混搭球鞋”是匹克為麥基設(shè)計的5雙全明星扣籃球鞋中的兩雙，靈感分別來自美國和中國國旗，與一個月前的中國國家形象片遙相呼應(yīng)，中國品牌擔(dān)當(dāng)外交使者，也引起了華盛頓郵報，MSNBC，洛杉磯時報等美國主流媒體相繼對此事進(jìn)行了重點(diǎn)報道。

    匹克在這向全世界215個國家和地區(qū)直播的國際籃球賽事中打響漂亮一炮，并非偶然，除了與NBA官方結(jié)下的合作伙伴關(guān)系以及旗下?lián)碛?5名NBA球星代言人，讓這個中國品牌在國際市場上打下堅實(shí)的根基，同時這一系列品牌事件運(yùn)作更是剛剛在洛杉磯成立的匹克美國子公司團(tuán)隊與中國國內(nèi)本部首次配合的精彩佳作。在今年全明星賽中，匹克簽約的球星除了扣籃大賽的麥基，還有參加三分球大賽的賴特和進(jìn)入西部全明星陣容的勒夫，進(jìn)而匹克也成為歷史上出現(xiàn)在NBA全明星周末簽約球星最多的中國品牌。業(yè)內(nèi)人士表示：強(qiáng)勢登陸NBA全明星賽，幫助匹克打響了全面國際化的第一槍，而國際化的道路還很漫長，資源調(diào)配和資源創(chuàng)造是其中的關(guān)鍵之道。

    據(jù)了解，美國子公司將更加緊密地與NBA聯(lián)盟、NBA球隊以及NBA球員進(jìn)行合作，而匹克CEO許志華表示：“美國子公司將全面調(diào)動全球資源幫助匹克實(shí)現(xiàn)品牌國際化、資本國際化、人才國際化、市場國際，堅持中國創(chuàng)造是匹克國際化的強(qiáng)健利器�！�

    在品牌管理的教科書中有這樣一句話“一個沒有高科技信息含量的所謂品牌，也就是一個名稱而已�！笨萍佳邪l(fā)是一個品牌的根基，這毋庸置疑，但是能“持續(xù)傾力技術(shù)研發(fā)，并走在行業(yè)前沿，這需要相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)實(shí)力和品牌毅力�！睒I(yè)內(nèi)專家表示。

     在本屆匹克2011冬季新品訂貨會上，展示了匹克品牌旗下的籃球、FIBA、網(wǎng)球、足球、戶外等系列的多種產(chǎn)品。其中FIBA系列是匹克與國際籃球聯(lián)合會（FIBA）合作研發(fā)生產(chǎn)的系列專業(yè)籃球服飾。匹克體育用品有限公司執(zhí)行董事副總裁許志達(dá)告訴記者：

    “匹克是FIBA的官方合作伙伴，這不僅從品牌上提高了匹克的識別度，F(xiàn)IBA還為匹克提供大量世界籃球運(yùn)動員的運(yùn)動數(shù)據(jù)和身形資料，有效地提高了匹克在籃球產(chǎn)品研發(fā)上精準(zhǔn)性和專業(yè)性，尤其是雙方合作生產(chǎn)產(chǎn)品，更能找到符合國際潮流和籃球愛好者心理的籃球裝備。”2011年9月男籃亞錦賽落戶中國武漢，匹克FIBA產(chǎn)品將再次成為炙手可熱的熱搶對象。

    目前匹克擁有4個產(chǎn)品研發(fā)中心，除了國內(nèi)北京、廣州、泉州之外，2010年在洛杉磯已經(jīng)成立美國研發(fā)中心，2010年匹克共向市場推出了684款新鞋類產(chǎn)品、1270款新服裝產(chǎn)品和479款新配件產(chǎn)品，“2011年將通過不同工作室研發(fā)團(tuán)隊的交流，生產(chǎn)出更新穎、更具風(fēng)格的產(chǎn)品來滿足世界不同地區(qū)的要求”。匹克CEO許志華表示。

     據(jù)匹克財報，2011年匹克將繼續(xù)專注于籃球市場和籃球?qū)�業(yè)產(chǎn)品，突出專業(yè)籃球的品牌核心，帶動和促進(jìn)更廣泛的體育領(lǐng)域的全面發(fā)展，發(fā)力支持足球、網(wǎng)羽、慢跑等產(chǎn)品，大力推動產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局以及市場推廣，爭取在更廣闊的市場空間及盈利回報的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國際專業(yè)運(yùn)動品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。而此次冬季新品訂貨會上，匹克與“七城會”簽訂首家最高級別合作伙伴，也是匹克有步驟地向全體育發(fā)展的進(jìn)程之一，用國際化標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)裝備為中國運(yùn)動員提供支持。也正是“以國際化的品牌和產(chǎn)品服務(wù)國內(nèi)的消費(fèi)者，是匹克國際化發(fā)展的目標(biāo)之一�！痹S志華表示。