鞋企特步：上升電子商務(wù)為企業(yè)戰(zhàn)略

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】從無(wú)到有，僅僅8個(gè)月的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)的銷(xiāo)售額就從0做到5000萬(wàn)元，這對(duì)于特步(中國(guó))有限公司而言是一個(gè)不大不小的奇跡。

    “很多晉江的企業(yè)還把電子商務(wù)當(dāng)成是傾銷(xiāo)過(guò)季商品和清理庫(kù)存的出口，缺乏整體規(guī)劃和戰(zhàn)略高度。由于缺乏整體規(guī)劃，線下的商品和線上的商品銷(xiāo)售就會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)矛盾，問(wèn)題很多�！比欢�，特步并非如此。特步重視電子商務(wù)，而且將電子商務(wù)上升到了企業(yè)戰(zhàn)略的高度。特步經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高中生、大學(xué)生群體作為網(wǎng)購(gòu)的主要族群樂(lè)于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的新奇特產(chǎn)品，電子商務(wù)不僅可以擴(kuò)大企業(yè)的銷(xiāo)售渠道，還可以培養(yǎng)青少年對(duì)品牌的認(rèn)知，借助網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)，一樣可以傳播品牌，提升品牌。

    在選擇淘寶分銷(xiāo)平臺(tái)后，特步最初的分銷(xiāo)業(yè)務(wù)以圖片分銷(xiāo)、小額分銷(xiāo)為主，但問(wèn)題是很多分銷(xiāo)商雖然在自己的網(wǎng)站上掛著官網(wǎng)上的產(chǎn)品圖片，卻不從特步進(jìn)貨，而是從其他渠道選擇產(chǎn)品。為了解決這個(gè)問(wèn)題，淘寶分銷(xiāo)平臺(tái)對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)和改進(jìn)，推出一鍵導(dǎo)入官網(wǎng)店鋪的功能，也就是說(shuō)只要消費(fèi)者在分銷(xiāo)商的網(wǎng)頁(yè)上下單后，就會(huì)自動(dòng)導(dǎo)入到特步的官網(wǎng)，直接從官網(wǎng)下單，數(shù)據(jù)庫(kù)則直接扣減特步官方的數(shù)據(jù)庫(kù)。

    “一鍵導(dǎo)入官網(wǎng)會(huì)有一個(gè)官網(wǎng)號(hào)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)打上去，這樣就可以識(shí)別是不是官網(wǎng)的來(lái)源，凡是從官網(wǎng)出去的商品，在搜索上都有一個(gè)加權(quán)，所以這個(gè)功能推出后解決了70%的圖片分銷(xiāo)欺詐的問(wèn)題。”鐘濤表示。

    但是僅僅依靠分散的圖片分銷(xiāo)是不行的，特步又把重點(diǎn)放在了培植網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)這一塊，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)的資格設(shè)定了較高的門(mén)檻，要求專(zhuān)門(mén)服務(wù)特步分銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)人數(shù)在20人以上，有專(zhuān)門(mén)的售前、售后、物流、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，倉(cāng)庫(kù)的面積在100～500平方米，先期要繳納30萬(wàn)元保證金。盡管條件苛刻，最終特步還是選擇了其中的30家有一定網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷(xiāo)商作為特步的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商。

    “我們會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行在線認(rèn)證，要求店鋪統(tǒng)一裝修，提供官網(wǎng)統(tǒng)一的照片，做到有序化、形象化統(tǒng)一，對(duì)簽約的各家經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)，針對(duì)他們?cè)趩纹蜂N(xiāo)售上的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，也會(huì)相應(yīng)地匹配優(yōu)質(zhì)商品給他們，提高其競(jìng)爭(zhēng)力�！辩姖�說(shuō)。

    2011年，特步把網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)銷(xiāo)售額的目標(biāo)定到2億元，未來(lái)五年電子商務(wù)業(yè)務(wù)將占整個(gè)公司銷(xiāo)售額的10%。特步把電子商務(wù)上升到了企業(yè)戰(zhàn)略的高度，對(duì)未來(lái)的發(fā)展有著清晰的思路和具體規(guī)劃。