十年，鞋企喬丹體育的跨越新生

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)品牌新聞】21世紀(jì)的第一個十年，中國體育用品行業(yè)的發(fā)展被貼上“騰飛”的標(biāo)簽。喬丹體育就是在這十年中借勢騰飛， 從2002年喬丹體育年產(chǎn)值1．2億人民幣，到2010年銷售額預(yù)期突破30億，十年間，銷售額增長超過30倍。能夠從上千家體育用品品牌中脫穎而出，喬丹體育依靠自己的堅定與自信，走出了一條非同凡響的道路，儼然成為中國運動服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌。

　　如果說10年做到30個億，喬丹體育正好把握住本土體育用品行業(yè)上升期的話，那么，亞運期間完成的品牌重塑，則反映出喬丹體育對于中國體育用品行業(yè)轉(zhuǎn)型期的深刻洞察。

　　在任何一個趨于成熟的行業(yè)，要么向上提升品牌價值殺入第一集團，要么向下細(xì)分市場里做小的長尾。和那些至今仍然迷戀“狂簽”體育資源，狂打廣告，狂開店的競爭對手相比，靜悄悄在第二集團待了幾年，局限于籃球領(lǐng)域的“喬丹”在向全體育發(fā)起進(jìn)攻之前，首先做的事情，是請來專業(yè)市調(diào)公司了解新一代體育消費者的態(tài)度變化，其次是精選品牌創(chuàng)意機構(gòu)確立全新的品牌定位和價值主張。“每一次超越，都是突破一個難以想象的極限；每一次新生，都要經(jīng)歷一段不為人知的黑暗；涅槃，就是新我�！币泽w育精神為品牌塑魂之心得到卓越彰顯。

　　調(diào)研報告結(jié)果顯示，消費者對喬丹體育的認(rèn)知僅限于專業(yè)的籃球運動品牌，而忽略了喬丹體育的全體育品牌屬性；此外，90后正在成為市場消費主力，喬丹急需品牌形象年輕化。為此，喬丹體育自內(nèi)而外、由渠道到終端，發(fā)起了一場跨越新生的品牌變革。這場變革是為了實現(xiàn)品牌的年輕化、時尚化、專業(yè)化，為喬丹下一下十年的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　在新的品牌策略中，“年輕、運動、時尚、專業(yè)”成為了喬丹體育的品牌個性，這樣的個性，無論是在產(chǎn)品元素或是在營銷策略上，都將被發(fā)揮得淋漓盡致！“Beyond yourself跨越•新生”品牌口號正是在這樣的基礎(chǔ)定位下提出的。喬丹體育希望通過對品牌新主張的整合傳播，鼓勵人們能在運動中跨越身體和精神的臨界點，不斷實現(xiàn)自我超越，也鼓勵人們不斷追求自己的夢想。

　　與世界比肩，共本土齊進(jìn)，2011年喬丹體育必將圍繞“跨越•新生”這一新品牌口號，升級喬丹體育專業(yè)運動品牌，演繹具有強勢號召力的專業(yè)體育運動精神，期待著喬丹體育更上一層！