阿迪達斯進軍中國戶外運動領(lǐng)域

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，戶外運動也愈來愈成為一種時尚。而對于企業(yè)來說，這是一塊不小蛋糕，于是紛紛發(fā)力戶外運動市場。鞋業(yè)巨頭阿迪達斯也開始進駐中國戶外運動領(lǐng)域。

    早在2007年前后阿迪達斯就推出戶外產(chǎn)品，開始“試水”。2009年又在歐洲戶外展上推出一系列鞋服新品。到2010年秋冬正式大規(guī)模推出戶外產(chǎn)品系列，并在部分專賣店開辟戶外角。阿迪達斯戶外運動產(chǎn)品將功能性與設(shè)計相結(jié)合，目前以中高端產(chǎn)品為主，計劃2012年推出大眾化系列。

    與運動休閑系列不同，阿迪達斯的戶外系列不僅僅針對年輕人，同時還針對兩類消費群體，一類是專業(yè)的戶外愛好者，另一類是都市白領(lǐng)。他們在20-40歲之間，高收入，追求時尚，需要一些戶外服裝裝備來參與某些特殊場合。

    阿迪達斯擁有優(yōu)秀的設(shè)計團隊，戶外產(chǎn)品更加時尚。同時，阿迪達斯作為運動品牌，擁有強大的運動技術(shù)優(yōu)勢，并可以運用到戶外產(chǎn)品設(shè)計中。比如阿迪達斯推出的新款戶外鞋，除了采用高科技GORE-TEX防水透氣功能面料，還特別加入運動鞋中的“Formotion”技術(shù)。增強了山地行進中的腳部控制及緩沖性能，保護雙腳免受尖硬石塊的傷害。此外，阿迪達斯在1997年收購了法國著名戶外運動設(shè)備所羅門，之后又收購了著名戶外品牌始祖鳥，奠定了強有力的戶外技術(shù)基礎(chǔ)。

    進軍戶外領(lǐng)域，面對更多、更資深的競爭對手，阿迪達斯憑借在中國的高知名度，強大的銷售網(wǎng)絡(luò)以及豐富的市場經(jīng)驗，對這個市場信心滿滿。