耐克實(shí)施不降價(jià)擴(kuò)張策略

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】耐克集團(tuán)日前宣布，其位于江蘇太倉(cāng)的中國(guó)物流中心，即耐克集團(tuán)亞洲最大的物流中心正式運(yùn)營(yíng)。耐克中國(guó)物流中心將負(fù)責(zé)中國(guó)內(nèi)地包括服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)裝備以及耐克高爾夫產(chǎn)品在內(nèi)的物流運(yùn)營(yíng)。通過創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，物流中心將縮短配送時(shí)間并優(yōu)化整體物流操作流程。
耐克集團(tuán)副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理齊凱歌說：“耐克全球物流中心的落成代表了耐克在大中華區(qū)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)中秉承環(huán)境保護(hù)理念的承諾。中國(guó)已經(jīng)是耐克集團(tuán)在全球的第二大市場(chǎng)。我們正在努力實(shí)現(xiàn)2015財(cái)年中國(guó)業(yè)務(wù)翻番的目標(biāo)�！�

    耐克定下了在中國(guó)擴(kuò)張的雄圖偉略，把江蘇設(shè)為物流中心地點(diǎn)，是否表示耐克將加快在中國(guó)二三線城市的進(jìn)軍步伐？耐克集團(tuán)又如何在二三線城市獲得更廣泛的市場(chǎng)？
耐克集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人透露：“耐克將不會(huì)采用低價(jià)產(chǎn)品策略進(jìn)入中國(guó)二線及三線城市。提供高性能零售產(chǎn)品是耐克的重中之重�！�

    在中國(guó)，耐克把零售體驗(yàn)做得更加的深入，即提供自我定制服務(wù)和更多的產(chǎn)品信息。耐克在北京和上海兩地為消費(fèi)者開設(shè)高端體驗(yàn)店，使他們能夠體驗(yàn)到耐克最具創(chuàng)新的產(chǎn)品。耐克將與零售合作伙伴合作，目標(biāo)是將這種品牌體驗(yàn)擴(kuò)展至除北京、上海以外的其他中國(guó)較小的城市。這不僅僅是通過增加銷售網(wǎng)點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)，而是運(yùn)用全面整體、多品牌的方式為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。其中包括為各級(jí)城市的消費(fèi)者提供品類繁多的產(chǎn)品及其對(duì)應(yīng)的價(jià)格。

    據(jù)了解，未來5年內(nèi)，耐克將在全球開設(shè)250-300家新店，以此來呼應(yīng)擴(kuò)展全球零售市場(chǎng)的計(jì)劃。據(jù)悉，這項(xiàng)擴(kuò)張計(jì)劃包括該公司目前在全美擁有的155家工廠直營(yíng)店。