耐克實施不降價擴張策略

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】耐克集團(tuán)日前宣布，其位于江蘇太倉的中國物流中心，即耐克集團(tuán)亞洲最大的物流中心正式運營。耐克中國物流中心將負(fù)責(zé)中國內(nèi)地包括服裝、鞋類、運動裝備以及耐克高爾夫產(chǎn)品在內(nèi)的物流運營。通過創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，物流中心將縮短配送時間并優(yōu)化整體物流操作流程。
耐克集團(tuán)副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理齊凱歌說：“耐克全球物流中心的落成代表了耐克在大中華區(qū)業(yè)務(wù)的運營中秉承環(huán)境保護(hù)理念的承諾。中國已經(jīng)是耐克集團(tuán)在全球的第二大市場。我們正在努力實現(xiàn)2015財年中國業(yè)務(wù)翻番的目標(biāo)。”

    耐克定下了在中國擴張的雄圖偉略，把江蘇設(shè)為物流中心地點，是否表示耐克將加快在中國二三線城市的進(jìn)軍步伐？耐克集團(tuán)又如何在二三線城市獲得更廣泛的市場？
耐克集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人透露：“耐克將不會采用低價產(chǎn)品策略進(jìn)入中國二線及三線城市。提供高性能零售產(chǎn)品是耐克的重中之重�！�

    在中國，耐克把零售體驗做得更加的深入，即提供自我定制服務(wù)和更多的產(chǎn)品信息。耐克在北京和上海兩地為消費者開設(shè)高端體驗店，使他們能夠體驗到耐克最具創(chuàng)新的產(chǎn)品。耐克將與零售合作伙伴合作，目標(biāo)是將這種品牌體驗擴展至除北京、上海以外的其他中國較小的城市。這不僅僅是通過增加銷售網(wǎng)點來實現(xiàn)，而是運用全面整體、多品牌的方式為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的體驗。其中包括為各級城市的消費者提供品類繁多的產(chǎn)品及其對應(yīng)的價格。

    據(jù)了解，未來5年內(nèi)，耐克將在全球開設(shè)250-300家新店，以此來呼應(yīng)擴展全球零售市場的計劃。據(jù)悉，這項擴張計劃包括該公司目前在全美擁有的155家工廠直營店。