貴人鳥(niǎo)牽手亞洲新飛人勞義

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)品牌觀察】 起跑、沖刺；起跑，沖刺……春節(jié)前夕，北京奧體中心冷冽的寒風(fēng)中，眾多媒體見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)體育新星的無(wú)比期待：民族品牌貴人鳥(niǎo)正式牽手亞洲“新飛人”勞義。

    這位2010年廣州亞運(yùn)會(huì)100米冠軍得主再次出現(xiàn)在鎂光閃爍中時(shí)，是為了拍攝該品牌的新廣告片，但依然表現(xiàn)得那么專(zhuān)業(yè)和敬業(yè)，這也是其職業(yè)運(yùn)動(dòng)生涯首次擔(dān)任品牌代言人。對(duì)于這樣的全新體驗(yàn)，他的感受是“興奮”和“好玩”。但他對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)都有很高的要求，每個(gè)鏡頭拍完，都會(huì)到監(jiān)視器那邊去看看。

    據(jù)了解，勞義的廣告片將于春節(jié)前后在央視與全國(guó)主要電視臺(tái)播放黃金時(shí)段滾動(dòng)播出，其個(gè)人的“裝備”雖還沒(méi)有面世，但他透露了自己偏愛(ài)的顏色是紅色、灰色，公司研發(fā)部門(mén)也正在加緊為其量身打造。

    實(shí)際上，自從勞義在廣州亞運(yùn)會(huì)上奪得百米冠軍后，就有眾多國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際品牌欲尋求與其合作，有關(guān)勞義籃子里的合作金蛋會(huì)砸向誰(shuí)的疑問(wèn)，始終讓業(yè)內(nèi)魂?duì)繅?mèng)繞。

    經(jīng)過(guò)慎重考慮，勞義最終選擇了民族運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)。勞義的教練陳文忠認(rèn)為這是“巧合”也是“緣分”。陳文忠說(shuō)：“貴人鳥(niǎo)品牌提倡的理念是‘運(yùn)動(dòng)快樂(lè)’、‘化快樂(lè)為力量’，這跟我們提倡的‘快樂(lè)訓(xùn)練’是相吻合的，并且與塑造專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員積極向上的精神和良好的外在形象也是相統(tǒng)一的�！笨菰锏奶飶巾�(xiàng)目中如何與快樂(lè)訓(xùn)練聯(lián)系在一起呢？陳文忠給出了答案：快樂(lè)并非說(shuō)一定就是嘻嘻哈哈的，在訓(xùn)練中有提高有進(jìn)步，訓(xùn)練氣氛很輕松，這都是快樂(lè)的表現(xiàn)。

    對(duì)于這次合作，貴人鳥(niǎo)（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)林天福也表示：“的確，我們本可以將資本投向那些年紀(jì)更輕、后勁更足、漸顯‘黑馬實(shí)力’有可能在2012年倫敦奧運(yùn)一馬當(dāng)先的選手們，我們選擇勞義，就是看好他對(duì)夢(mèng)想執(zhí)著追求的精神，以及在體育方面不斷突破進(jìn)取、享受運(yùn)動(dòng)快樂(lè)的過(guò)程，而他的這種精神正好與貴人鳥(niǎo)的‘運(yùn)動(dòng)快樂(lè)’品牌理念不謀而合�！�

    而值得一提的是，貴人鳥(niǎo)這匹中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的“黑馬”與“大器晚成”的勞義此次牽手也算是惺惺相惜。貴人鳥(niǎo)相對(duì)其他品牌來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)比較晚。2002年，貴人鳥(niǎo)才正式啟動(dòng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)不斷自主創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新奮起直追，相繼邀請(qǐng)港臺(tái)巨星劉德華、張柏芝作為品牌形象大使，贊助美國(guó)夢(mèng)七隊(duì)訪(fǎng)華賽暨中、美、巴國(guó)際籃球?qū)�抗賽，與中國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，“武裝”八支中國(guó)國(guó)家隊(duì)，聯(lián)姻11位世界頂級(jí)斯諾克巨星，在短時(shí)期內(nèi)迅速提升了企業(yè)的知名度，成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一匹“黑馬”。這或許也可以稱(chēng)是貴人鳥(niǎo)在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中創(chuàng)造的100米跑道之外的“勞義速度”。

    對(duì)于雙方的這次合作，有一種聲音說(shuō)目前國(guó)內(nèi)品牌涉足田徑項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)尚少，再說(shuō)勞義是否有新的更大突破實(shí)屬難料，可以說(shuō)在企業(yè)層面確實(shí)會(huì)承擔(dān)著一定的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

    對(duì)此，貴人鳥(niǎo)品牌管理中心張永宏談到，從體育營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，田徑是一個(gè)很大的課題，但凡比較有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)品牌，一般都會(huì)充分利用好田徑項(xiàng)目，目前國(guó)際上能搶到田徑項(xiàng)目的都是比較大牌的品牌，只不過(guò)，國(guó)內(nèi)田徑在劉翔之前一直聲音都比較小，被國(guó)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的力度也比較小。田徑不是貴人鳥(niǎo)第一次接觸，其實(shí)在2005年就開(kāi)始進(jìn)軍專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，正式簽約成為國(guó)際田聯(lián)東亞地區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴和唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)商和贊助商。這次再次涉足田徑和勞義合作，主要是勞義的形象與貴人鳥(niǎo)品牌內(nèi)涵有很深的契合度，充分體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)快樂(lè)精神與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的有機(jī)融合。我們將會(huì)全力支持他在今年世錦賽和明年倫敦奧運(yùn)會(huì)再創(chuàng)輝煌，同時(shí)也希望通過(guò)企業(yè)對(duì)各體育領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注與投入，來(lái)支持民族體育事業(yè)發(fā)展。

    當(dāng)然，更多的聲音則是對(duì)雙方的合作頗為看好。一位多年研究國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的資深體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，縱觀貴人鳥(niǎo)品牌這幾年的“明星代言”之路不難發(fā)現(xiàn)，隨著品牌發(fā)展，貴人鳥(niǎo)已經(jīng)慢慢靠近了體育圈的核心，品牌運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)感也越來(lái)越強(qiáng)，勞義為其代言正是其品牌階段性發(fā)展的一種見(jiàn)證。（青鳥(niǎo)）