李寧定位大眾市場(chǎng)，主攻大中城市

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)品牌新聞】在渠道改革的壓力之下，李寧[15.80 -7.49%]有限公司(2331.HK)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力。李寧公司預(yù)計(jì)，2010年整體毛利率和凈利潤(rùn)率接近2009年水平。

    17日，李寧公司宣布，今年上半年將召開(kāi)李寧品牌2011年第三和第四季度訂貨會(huì)，由于渠道改革和零售環(huán)境的改善仍需要一定時(shí)間，預(yù)計(jì)訂單增長(zhǎng)率不會(huì)高于前兩個(gè)季度的水平。

    在去年底的李寧品牌2011年第二季度訂貨會(huì)上，按照零售吊牌價(jià)(即產(chǎn)品標(biāo)簽價(jià)格)計(jì)算，李寧服裝產(chǎn)品和鞋產(chǎn)品平均價(jià)格均同比(比上年同期)漲幅超過(guò)8%，但訂貨數(shù)量則同比分別下降超過(guò)7%和8%，訂貨會(huì)訂單總值同比下降約6%。

    這旋即引發(fā)外界對(duì)李寧公司的擔(dān)憂(yōu)，市場(chǎng)甚至一度傳言，李寧公司“要關(guān)閉500到600家門(mén)店”。隨后的2010年12月28日，李寧公司向外界拋出了一系列分銷(xiāo)體系改革措施，其中包括整合500-600個(gè)低效率分銷(xiāo)商、調(diào)整店鋪結(jié)構(gòu)、上調(diào)批發(fā)折扣3個(gè)百分點(diǎn)。

    公開(kāi)資料顯示，截至去年6月30日，李寧公司有129個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商及超過(guò)2000個(gè)分銷(xiāo)商。

    李寧公司昨日稱(chēng)，目前整個(gè)體育用品行業(yè)正在進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，業(yè)務(wù)模式很可能在未來(lái)五年將發(fā)生大的改變，市場(chǎng)進(jìn)一步分化為具有品牌溢價(jià)能力的大眾市場(chǎng)和較低價(jià)格的基礎(chǔ)市場(chǎng)。李寧公司判斷，目前中國(guó)超大和一線(xiàn)市場(chǎng)已經(jīng)具有大眾市場(chǎng)的特征，二、三線(xiàn)市場(chǎng)正在加速向大眾市場(chǎng)的方向升級(jí)，李寧品牌將明確定位于大眾市場(chǎng)，主攻大中城市。

    李寧公司昨日在港大跌7.49%，收于15.8港元。