鞋企特步抓緊潮流 謝霆鋒鞋款賣翻

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】大陸本土運動鞋品牌近期紛紛聚焦國際市場，有別于安踏、361度主打?qū)�業(yè)運動風(fēng)，將來臺發(fā)TDR的「特步」，專走時尚化、休閑味，價格是中價位，要塑造自己成為中國版的ADIDAS（愛迪達）。

　　特步公司表示，反正「潮」就對了!

　　大陸運動鞋品牌發(fā)展快速，首宗將來臺掛牌發(fā)TDR的陸企品牌特步，5日在廈門舉行經(jīng)銷商大會，吸引近4000名經(jīng)銷商參加。

　　特步是最先引進時尚設(shè)計、明星代言，以及善用贊助運動賽事的大陸運動品牌。

　　2001年，外國運動鞋品牌還未進軍大陸時，特步就敦聘港星謝霆鋒做代言人，謝霆鋒參與設(shè)計的「風(fēng)火鞋」推出后，馬上在中國造成搶購熱潮，第一代鞋款在中國大陸就賣出上千萬雙，這個紀錄迄今無人能敵，如今風(fēng)火鞋將要推出第13 代。

　　看好臺灣明星的代言魅力，特步現(xiàn)在的代言人是蔡依林與潘瑋柏。特步表示，這兩個代言人的形像健康、充滿時尚魅力，代言效果很好。

　　「時尚化」是特步主打的品牌印象，廈門中山路的特步專賣店，一樓是男鞋，鞋款配色大膽、豐富，配合牛仔休閑風(fēng)，今年另外推出牛仔褲；二樓是女鞋，配色大方，設(shè)計感足。

　　由于聚焦時尚化，所步的鞋款推出速度快，公司只有五成的鞋款、兩成衣服為自制，其余都委外代工，連臺灣制鞋大王─寶成集團也是其供應(yīng)商。

　　特步在中國的行銷策略是地方包圍中央，主拓點三、四線城市，5日在廈門舉行的營銷大會上，頒發(fā)的百大經(jīng)銷商獎，連拉薩的店面都赫然在列，也凸顯出特步在地方城市的受歡迎程度。

　　特步的另一個絕招，是藉著贊助賽事推廣知名度。去年上海世博志工「小白菜」穿的綠色外套，就是由特步贊助；每年在廈門舉行的馬拉松，是特步贊助。

　　特步今年從NIKE手上拿下兩場在臺北舉行馬拉松大會的獨家贊助權(quán)，今年起，臺北馬拉松賽選手所穿的衣服、鞋子將是特步產(chǎn)品。