鞋企特步本月14日到臺灣路演

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】有中國愛迪達之稱的陸企運動鞋品牌「特步」，要將他的第一個海外分公司設在臺灣�！柑夭健箘�(chuàng)辦人兼主席丁水波也將在本月14日來臺路演。

　　特步財務長何睿博表示，去年12月27日取得證交所許可，預計今年3月份會在臺灣發(fā)行TDR，本次發(fā)行TDR預計募資1億美元，其中一半要給凱雷基金還老股，屆時，凱雷在特步的持股，將由現在的9.2%變成7.2%，募資的另一半資金則用于特步的公司運營。

　　何睿博強調，特部以中國「大陸為主要市場，占比約99%，但隨著品牌逐漸成熟，以臺灣為跳板，進入臺灣資本市場，通過臺灣市場可以知道零售、服裝營運面的管理與技術。

　　特步是香港上市公司，選擇臺灣作為第二資本市場，也將在臺灣成立特步的第一個海外分公司。

　　伴隨「特步」將來臺灣發(fā)行TDR，特步也將加快在臺拓點速度，據悉，特步要在三年內采直營和加盟雙管齊下方式，帶動公司三年內營利目標，今年將先開10到15家店，以臺灣市場規(guī)模來看，未來應該有300家店的規(guī)模。

　　去年，特步已經在西門町開設第一個臺灣專賣店。何睿博分析，在臺灣發(fā)行TDR是無形廣告，盡管目前大多數一線品牌已經進駐臺灣，不過中端產品市場有成長空間。

　　特步在運作品牌上向來細膩，昨日在廈門舉行的特步經銷商大會，特步與臺北兩場馬拉松比賽簽署獨家贊助協議。據悉，今年特步計畫以中國本土品牌為號召，準備擊敗國際名牌NIKE，成為運動品牌獨家贊助商，有助于品牌知名度。

　　何睿博說，品牌經營需要聚焦，特步選擇馬拉松賽事，今年大陸八個城市馬拉松賽的贊助權都已經拿到，有助于未來推廣特步成為國際品牌。目前，特步全大陸有7000家店，今年還將加開800到1,000家店。何睿博表示，依照大陸其他運動品牌經驗，大概開店到1萬家，展店數才會趨緩，變成沖刺單店營業(yè)額。

　　據悉，特度單店營業(yè)額平均每月出廠價約人民幣45萬元（約新臺幣198萬元），一雙鞋賣給消費者是人民幣100 元，特步給經銷商的成本價約人民幣40元，另外60元人民幣就是經銷商利潤。

　　何睿博透露，特步在2007年以前以鞋子為主，但2010年開始服裝營業(yè)額比重增加，目前52%是服裝、48%鞋子。

　　根據公司半年財報，特步2010年上半年獲利人民幣20.4億（約新臺幣90億元），下半年進入冬季，獲利更多，何睿博粗步估算，下半年營業(yè)額比重約占全年等的55%。