戶外鞋服品牌佳斯特進(jìn)軍中國

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】近日，歐洲戶外知名品牌佳斯特（JAST）在上海召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布佳斯特2011年全面進(jìn)入中國市場，啟動(dòng)十城百店?duì)I銷戰(zhàn)略，并在國內(nèi)戶外行業(yè)首推“時(shí)尚戶外”概念，開啟中國戶外品牌新篇章，做中國戶外休閑運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)銜品牌。

　　佳斯特品牌其實(shí)大家并不陌生，在國內(nèi)多數(shù)百貨商場都可見它的泳鏡泳裝專柜，只是此次佳斯特所帶來的是佳斯特品牌全線產(chǎn)品，2000年伊始佳斯特就在關(guān)注中國戶外市場動(dòng)態(tài)，但是作為國際知名品牌對每開辟一個(gè)全新市場總顯得那么謹(jǐn)慎，到了2005年佳斯特僅僅把水上運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品先進(jìn)入中國進(jìn)行嘗試。業(yè)內(nèi)人士分析，佳斯特此次高調(diào)進(jìn)軍中國是因?yàn)槠渌�上運(yùn)動(dòng)在中國嘗到了甜頭，中國市場的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它當(dāng)初的預(yù)估從而引來了今天佳斯特對中國市場全新規(guī)劃。據(jù)悉，自2005年佳斯特泳鏡泳裝系列產(chǎn)品進(jìn)入中國以來，憑借其潮流的款式、一流的品質(zhì)、良好的性能等諸多優(yōu)勢在中國深受歡迎，短短五年時(shí)間佳斯特就成為國內(nèi)高端泳具市場知名品牌。

　　戶外運(yùn)動(dòng)給人的第一感覺是登山、滑雪、攀巖、露營等極具挑戰(zhàn)和專業(yè)性的活動(dòng)，而戶外品牌也一直給人以專業(yè)、沉穩(wěn)、昂貴的印象。的確，傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品無一不是如此，但是佳斯特打破了常規(guī)，把專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的高科技材料和工藝用在休閑運(yùn)動(dòng)裝備里，并大膽添加時(shí)尚元素，在世界戶外運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)首推“時(shí)尚戶外”概念，演繹 “休閑、時(shí)尚、健康” 的全新戶外生活方式。正因如此，佳斯特所到之處都深受消費(fèi)者的熱愛與追捧，成為國際領(lǐng)先的戶外品牌。

　　杭州資深戶外品牌代理商陳先生認(rèn)為，佳斯特會(huì)成為中國戶外品牌的一批黑馬，首先是因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)并不普及，國內(nèi)現(xiàn)有的戶外消費(fèi)群其實(shí)多數(shù)是“假戶外”（指非真正專業(yè)戶外愛好者），他們在產(chǎn)品選擇上多數(shù)偏向于時(shí)尚與休閑類產(chǎn)品，而佳斯特正是這種風(fēng)格定位，剛好滿足國內(nèi)戶外主流消費(fèi)群的需求，以前那些在我們專業(yè)戶外里淘休閑款顧客群在佳斯特進(jìn)入市場后多數(shù)會(huì)舍棄我們而選擇佳斯特；其次，淡季不淡能使佳斯特更好的立足于市場，眾所周知，在戶外運(yùn)動(dòng)乃至整個(gè)鞋服行業(yè)夏季都是一個(gè)明顯的淡季，但是佳斯特因?yàn)橛杏剧R泳裝這一夏令運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品恰到好處的實(shí)現(xiàn)了淡季不淡，就憑這兩點(diǎn)佳斯特在中國市場都非常好立足；陳先生還告訴記者他最近正在跟佳斯特商談，想拿下該品牌在杭州、寧波兩地的代理權(quán)。有著十多年品牌代理經(jīng)驗(yàn)的長春孫先生表示，佳斯特此番對中國還是比較有決心的，從它的聯(lián)營、代理、加盟等多樣化的營銷模式可以看出來，做過品牌的人都知道聯(lián)營這種經(jīng)營合作模式更多的潛在風(fēng)險(xiǎn)都是在甲方（指品牌商）；孫先生告訴記者他最近就在跟長春卓展商城談佳斯特聯(lián)營事宜，如果順利的話明年三月份就可以進(jìn)場開業(yè)。國內(nèi)資深品牌策劃專家葉先生則認(rèn)為，佳斯特會(huì)成為中國戶外運(yùn)動(dòng)中的kappa，kappa在中國為什么會(huì)成功？kappa的消費(fèi)群是誰？ Kappa的真正消費(fèi)群其實(shí)是“假運(yùn)動(dòng)”一族，而佳斯特恰恰是“假戶外”。

　　據(jù)悉，根據(jù)“十城百店”戰(zhàn)略，未來三年內(nèi)佳斯特?cái)M在上海、北京、南京、杭州、廣州、深圳、廈門等十余座主流商場開設(shè)上百家專柜，成為中國戶外強(qiáng)勢品牌。