匹克亞運(yùn)營(yíng)銷打造“西域戰(zhàn)略”

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】在本屆亞運(yùn)會(huì)上，匹克通過聯(lián)手伊拉克、塔吉克斯坦、巴勒斯坦、黎巴嫩四國(guó)國(guó)奧代表團(tuán)和伊朗籃協(xié)、吉爾吉斯斯坦足協(xié)，明確打造“西域戰(zhàn)略”。而其他品牌也是各有各招，361度“廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴”、“李寧中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)”、安踏供應(yīng)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備……亞運(yùn)會(huì)似乎已經(jīng)成為各品牌的閃耀星空，都希望通過在這一大型賽事的曝光，提高品牌知名度。

    業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家表示：“賽事越來越多元化，且不同的人在關(guān)注不同的賽事。企業(yè)想在這里分一杯羹，需要研究的目標(biāo)消費(fèi)群與賽事特性是否吻合。”而對(duì)于將亞運(yùn)資源集中在中東、西亞、中亞地區(qū)的匹克的來說，市場(chǎng)方針指導(dǎo)企業(yè)打響了這場(chǎng)“西域戰(zhàn)略”。匹克CEO許志華表示：“亞運(yùn)會(huì)是匹克海外營(yíng)銷的又一重要契機(jī)，一是通過這樣的國(guó)際綜合賽事加強(qiáng)品牌的專業(yè)屬性，為發(fā)展成為國(guó)際專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌打下基礎(chǔ)，而更重要的是，因?yàn)槠タ四壳霸谥袞|的市場(chǎng)開發(fā)做得很好，亞運(yùn)‘西域戰(zhàn)略’的提出將鞏固我們的中東市場(chǎng)并向中亞、西亞拓展。”理智的選擇，讓匹克在亞運(yùn)這片璀璨星空中依然閃現(xiàn)出自己的光芒，其中關(guān)鍵就是，選擇了自己的準(zhǔn)確位置，為需要的地區(qū)帶去光亮。

    在贊助四支國(guó)奧隊(duì)中，匹克特別為伊拉克專門設(shè)計(jì)了隊(duì)服，充分展現(xiàn)伊拉克代表團(tuán)的民族特色與運(yùn)動(dòng)精神。對(duì)于這份“偏袒”，可以追溯到2008年北京奧運(yùn)。當(dāng)其他品牌都把目光鎖定在歐美勁旅或國(guó)內(nèi)奪牌強(qiáng)隊(duì)身上時(shí)，匹克把伊拉克作為贊助對(duì)象，確實(shí)有些意外。匹克表示，當(dāng)時(shí)贊助伊拉克國(guó)家隊(duì)，一方面立足于國(guó)際化的品牌戰(zhàn)略，另一方面表達(dá)了企業(yè)對(duì)于世界和平的期盼和責(zé)任。

    體育營(yíng)銷專業(yè)人士表示，“體育賽事贊助行為應(yīng)是長(zhǎng)期性的。尤其是本次亞運(yùn)會(huì)的贊助商，他們期待賽事為他們講話，而賽事本身不會(huì)為贊助商講話，贊助商應(yīng)主動(dòng)激活�！睋�(jù)悉，匹克在美國(guó)的研發(fā)中心正緊鑼密鼓籌備中，海外營(yíng)銷模式將進(jìn)一步深化，利用國(guó)際賽事資源的合作，撬動(dòng)海外市場(chǎng)的開發(fā)也在不斷擴(kuò)展，相信本屆亞運(yùn)的“西域戰(zhàn)略”最終將演變成匹克的“全球戰(zhàn)略”。