賽事營銷提速運(yùn)動鞋企國際化進(jìn)程

    【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)新聞】日前，隨著廣州亞運(yùn)會的順利閉幕，借助亞運(yùn)會開展體育營銷的各家企業(yè)此番收獲頗豐，博得眾人眼球，再次獲得更多的品牌關(guān)注度和影響力。而借助體育營銷的國內(nèi)運(yùn)動鞋企通過產(chǎn)品線的整體介入，配合精準(zhǔn)的消費需求定位，為自己開辟了產(chǎn)品推廣和與消費者交流溝通的新平臺，極大增強(qiáng)了品牌親和力和國際競爭力，完成了民族品牌邁向國際化的蛻變。

    據(jù)悉，在這屆廣州亞運(yùn)會開幕盛會上，所有亞運(yùn)工作人員、志愿者都身著361度服飾，所有出場的各國舉牌人員均把361度的LOGO別在領(lǐng)口，包括了馬來西亞、菲律賓、印尼、朝鮮、緬甸、老撾、柬埔寨、文萊、馬爾代夫等9個國家代表團(tuán)均身著由361度提供的亞運(yùn)服裝，著實給361度狠狠地爭了一次臉。史無前例的權(quán)益執(zhí)行效果，使得全世界40億人的眼球都清楚地看到戰(zhàn)袍上顯眼的品牌標(biāo)志，彰顯了民族品牌的雄厚實力，讓民族品牌361度在亞運(yùn)會大型賽事上出盡了風(fēng)頭。

    于此同時，在借助亞運(yùn)會這樣的大型體育事業(yè)進(jìn)行品牌傳播上，361度除了投入巨額資金獲得了品牌影響力的提升，還在技術(shù)創(chuàng)新、市場份額、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等方面也得到了進(jìn)一步的提升。據(jù)三六一度體育市場中心總監(jiān)趙峰介紹，作為此次亞運(yùn)會高級合作伙伴之一，361度為本屆亞運(yùn)會打造了42項專業(yè)的賽事裝備，并攜手亞組委為亞運(yùn)會火炬手、志愿者、官員以及裁判員提供了高品質(zhì)和高文化附加值的系列裝備。并且通過利用陸�？斩嗑S同步構(gòu)建，已在一定程度上占得了亞運(yùn)營銷先機(jī)。在亞運(yùn)會期間，361°在全國31個省份及地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)，包括超過5900家授權(quán)經(jīng)營門店，在終端形象上會打造特有的亞運(yùn)主題空間形象，從而滿足消費者的購物需求及體驗。

    361度借力體育營銷已在內(nèi)部運(yùn)營和外部擴(kuò)展等方面建立了一整套的支撐體系，產(chǎn)品在技術(shù)、功能等方面有了支撐，也有了遍布全球的市場渠道的配合，從而實現(xiàn)了同等規(guī)模和體系的擴(kuò)張力，真正在體育營銷與企業(yè)品牌升級之間建立了一條“高速公路”，實現(xiàn)了民族品牌國家化進(jìn)程整體的崛起。

    361°憑借高級合作伙伴掙足眼球。我們也有理由相信，在這樣一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的推動下，通過浩瀚的體育賽事的磨練和沖擊，特別是在技術(shù)創(chuàng)新水平、規(guī)模制造能力、銷售網(wǎng)絡(luò)布局等方面實力的共同推動下，國內(nèi)運(yùn)動鞋企的體育營銷將掀開新的一頁，鞋業(yè)的品牌國際化擴(kuò)張指日可待！（中國鞋網(wǎng)新聞中心）