中國制造的品牌鞋服為何在國內更貴

    【中國鞋網-國內市場】前一陣子海關對帶入境的iPad征稅的消息鬧得沸沸揚揚，這也牽扯出了一個長期存在不容忽視的現(xiàn)實，很多中國制造的產品國內賣得比國外更貴。昨天《南方日報》有一篇報道就說，以iPad為例，國人就要付出比國外多二成的代價，才能買到。不光iPad等電子產品如此，服裝、鞋子也是這樣， 一雙耐克或者阿迪達斯的中國產旅游鞋，國內商場動輒賣到七八百甚至上千，國外三四十美元就能拿下。

    為什么中國制造的產品在國內賣得更貴呢？貴到讓美國人都感到過意不去，《洛杉磯時報》今年就發(fā)表了題為《中國制造的產品在中國往往比西方貴》的文章,認為這是一件怪事。

    造成這種怪象的原因是多方面的。中國制造的產品很多都是替人加工，品牌是人家的。也就是說定價權是人家的，對于人家來說，考慮美國和中國不同的市場情況，會采取不同的定價策略。就拿牛仔褲來說，像LEVIS這樣的品牌在美國屬于大路貨，你要是定價高了還真有點不好意思，在中國就不同了，出于崇洋媚外的消費心理，LEVIS跟耐克、阿迪達斯一樣在國人眼中都是高檔貨，既然如此，干嗎不定得高一點，反正賣這么貴你們不還是搶著買么？

    這是一方面，但是另一方面我們自己的產品也存在這種怪象，同樣的東西也是國內貴過國外。有人認為是出口退稅的原因，企業(yè)反正有出口退稅這根救命稻草，出口不賺錢甚至虧點錢，最后還是能獲得利潤。其實即使加上出口退稅的那點錢，也仍然無法讓國內賣的商品比國外的便宜。出口退稅只是一種手段而已，這種手段背后的邏輯才真正致命。對很多國內的生產型企業(yè)來說，生產不是為了消費，而是為了出口的。對國家來說，出口是為了創(chuàng)匯，很少想到這些產品其實也是可以用來改善民眾生活的。

    我們不重視國內市場，我們沒有真正地去撬動內需，我們也就不會意識到一件商品在國內旅行的成本其實真的蠻高的。有專家做過測算，一件商品從廣州運到北京進入商場，其間所花的費用比送進美國的賣場還要高。路上要過很多收費站，進入零售終端要交進店費、上架費、節(jié)慶費，甚至還有對政府相關部門的公關費用，如果是這樣，焉能不貴？如果是這樣，企業(yè)當然選擇出口這樣省心省力的方式，雖然偶爾也會碰到國外的老賴，但總的來說跟國外客商打交道還是比較順暢的。

    內需是有的，可是在同一商品巨大的國內國外差價面前，我們都會有跑到國外消費的沖動，如何讓“中國制造”的爐火煉出“中國消費”的鐵來，值得我們深思。