中國(guó)制造的品牌鞋服為何在國(guó)內(nèi)更貴

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)】前一陣子海關(guān)對(duì)帶入境的iPad征稅的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，這也牽扯出了一個(gè)長(zhǎng)期存在不容忽視的現(xiàn)實(shí)，很多中國(guó)制造的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)賣得比國(guó)外更貴。昨天《南方日?qǐng)?bào)》有一篇報(bào)道就說，以iPad為例，國(guó)人就要付出比國(guó)外多二成的代價(jià)，才能買到。不光iPad等電子產(chǎn)品如此，服裝、鞋子也是這樣， 一雙耐克或者阿迪達(dá)斯的中國(guó)產(chǎn)旅游鞋，國(guó)內(nèi)商場(chǎng)動(dòng)輒賣到七八百甚至上千，國(guó)外三四十美元就能拿下。

    為什么中國(guó)制造的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)賣得更貴呢？貴到讓美國(guó)人都感到過意不去，《洛杉磯時(shí)報(bào)》今年就發(fā)表了題為《中國(guó)制造的產(chǎn)品在中國(guó)往往比西方貴》的文章,認(rèn)為這是一件怪事。

    造成這種怪象的原因是多方面的。中國(guó)制造的產(chǎn)品很多都是替人加工，品牌是人家的。也就是說定價(jià)權(quán)是人家的，對(duì)于人家來說，考慮美國(guó)和中國(guó)不同的市場(chǎng)情況，會(huì)采取不同的定價(jià)策略。就拿牛仔褲來說，像LEVIS這樣的品牌在美國(guó)屬于大路貨，你要是定價(jià)高了還真有點(diǎn)不好意思，在中國(guó)就不同了，出于崇洋媚外的消費(fèi)心理，LEVIS跟耐克、阿迪達(dá)斯一樣在國(guó)人眼中都是高檔貨，既然如此，干嗎不定得高一點(diǎn)，反正賣這么貴你們不還是搶著買么？

    這是一方面，但是另一方面我們自己的產(chǎn)品也存在這種怪象，同樣的東西也是國(guó)內(nèi)貴過國(guó)外。有人認(rèn)為是出口退稅的原因，企業(yè)反正有出口退稅這根救命稻草，出口不賺錢甚至虧點(diǎn)錢，最后還是能獲得利潤(rùn)。其實(shí)即使加上出口退稅的那點(diǎn)錢，也仍然無法讓國(guó)內(nèi)賣的商品比國(guó)外的便宜。出口退稅只是一種手段而已，這種手段背后的邏輯才真正致命。對(duì)很多國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)型企業(yè)來說，生產(chǎn)不是為了消費(fèi)，而是為了出口的。對(duì)國(guó)家來說，出口是為了創(chuàng)匯，很少想到這些產(chǎn)品其實(shí)也是可以用來改善民眾生活的。

    我們不重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們沒有真正地去撬動(dòng)內(nèi)需，我們也就不會(huì)意識(shí)到一件商品在國(guó)內(nèi)旅行的成本其實(shí)真的蠻高的。有專家做過測(cè)算，一件商品從廣州運(yùn)到北京進(jìn)入商場(chǎng)，其間所花的費(fèi)用比送進(jìn)美國(guó)的賣場(chǎng)還要高。路上要過很多收費(fèi)站，進(jìn)入零售終端要交進(jìn)店費(fèi)、上架費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)，甚至還有對(duì)政府相關(guān)部門的公關(guān)費(fèi)用，如果是這樣，焉能不貴？如果是這樣，企業(yè)當(dāng)然選擇出口這樣省心省力的方式，雖然偶爾也會(huì)碰到國(guó)外的老賴，但總的來說跟國(guó)外客商打交道還是比較順暢的。

    內(nèi)需是有的，可是在同一商品巨大的國(guó)內(nèi)國(guó)外差價(jià)面前，我們都會(huì)有跑到國(guó)外消費(fèi)的沖動(dòng)，如何讓“中國(guó)制造”的爐火煉出“中國(guó)消費(fèi)”的鐵來，值得我們深思。