鞋企康奈引領(lǐng)鞋業(yè)品牌升級浪潮

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國鞋業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)康奈集團9月攜“康奈世家”等高端新品參加在上海舉辦的2010中國國際皮革展。此次展會上，康奈鞋業(yè)用產(chǎn)品、沙畫、空間、影視等手段，為到場人員立體演繹了“舒適的鞋，讓你愛上走路”這一全新理念。在接下來的10月27日，康奈全國首家精品旗艦店正式落戶京城前門商圈核心地帶，將這一理念真正付諸實施。

    “高端制造”

    向“高端品牌”升級

    前門商圈是北京傳統(tǒng)商圈之一，具有570多年的悠久歷史。經(jīng)過大規(guī)模修繕整治后，日益煥發(fā)出新的生機。目前，這里不但聚集了100多家老字號，而且吸引了蘋果、星巴克、勞力士、耐克等國際知名品牌陸續(xù)簽約入駐，從而成為名品云集之地�？的未舜温鋺暨@個商圈核心地帶的首家旗艦店營業(yè)面積達到300多平方米，共分三層，設(shè)有精品皮鞋、時尚皮具和高端皮鞋等專區(qū)。

    康奈集團董事長鄭秀康表示，北京前門精品旗艦店的開業(yè)，證明該集團全球一體化的營銷網(wǎng)絡(luò)在穩(wěn)步發(fā)展中日臻成熟優(yōu)化。也有益于康奈由“高端制造”向“高端品牌”升級，打下堅實基礎(chǔ)。他還表示，康奈能在北京前門這個匯集100多家老字號和諸多國際品牌的黃金商圈安營扎寨，表明又向“成為世界知名品牌，成就百年康奈基業(yè)”的企業(yè)愿景邁進了一大步。

    康奈集團副董事長、營銷總公司總經(jīng)理鄭萊毅表示，21世紀(jì)將是“體驗經(jīng)濟時代”，康奈正是通過這種“精品店”的做法，呼應(yīng)“體驗經(jīng)濟時代”的到來。他期望通過高端渠道的獨特賣場氛圍，賦予消費者更好的購物體驗。他透露，未來康奈將會在中國更多的城市開設(shè)精品店，從而全面打造康奈品牌與消費者溝通的“體驗中樞”。

    中國自主品牌

    與世界知名品牌展開角逐

    業(yè)內(nèi)人士分析，在康奈“精品店”戰(zhàn)術(shù)這種“順勢而為”的表象背后，不但承載著這家“三十而立”的中國鞋王的重大使命——傳承制造優(yōu)勢，打造高端產(chǎn)品，培育高端品牌；同時，也向世界鞋業(yè)發(fā)出一個明確信號——不久之后，在全球鞋業(yè)的高端領(lǐng)域，將有更多的中國自主品牌與世界知名品牌展開角逐。雖然，這對整個中國鞋業(yè)而言既是當(dāng)務(wù)之急，也非尋常易事，但商務(wù)部官員認為，“中國品牌崛起于全球市場，是勢不可擋的，沒有任何力量能改變和扼止這個事實的發(fā)生�！�

    中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國皮革協(xié)會名譽理事長徐永介紹，目前，中國年產(chǎn)各種皮鞋100億雙，占世界制鞋總量的65%。但中國只是鞋業(yè)大國，不是鞋業(yè)強國，總體處于世界鞋業(yè)的價值鏈低端，既無定價權(quán)，更無話語權(quán)。而我們最大的不足，就是缺少一批在國際市場叫得響的品牌。康奈在如何打造國際品牌方面做了許多有益的探索，它在中國鞋業(yè)“品牌走出去”和高端品牌打造方面，都是“第一個吃螃蟹”的。

    據(jù)了解，作為中國高端皮鞋的代表，康奈皮鞋始終遵循著高品質(zhì)、高品位的原則，其出口單價及海外銷售均價都處于國內(nèi)同行業(yè)最高水平。在北京前門精品旗艦店，如“康奈世家”系列的高端皮鞋售價在1200-1800元�？的喂ぷ魅藛T表示，隨后，公司還將針對目標(biāo)人群推出更多高附加值的高端皮鞋。