鞋企李寧、匹克、安踏競(jìng)爭(zhēng)簽約姚明

NBA新賽季的激情大戲上月剛剛揭幕，中國鞋企展開新一輪征戰(zhàn)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】NBA新賽季的激情大戲上月剛剛揭幕，正好碰到幾名重要球員與贊助商合約到期的敏感時(shí)刻，而且還恰巧遇上了幾個(gè)有分量的運(yùn)動(dòng)品牌調(diào)整球員簽約計(jì)劃或推廣策略。這三件碰巧的大事湊到一塊，引發(fā)了中國體育用品行業(yè)的一個(gè)具有沖擊波效應(yīng)的傳聞：李寧、匹克和安踏三大贊助商共同競(jìng)爭(zhēng)簽約姚明。

　　消息人士稱，“李寧、匹克和安踏爭(zhēng)一個(gè)姚明”的傳聞并非空穴來風(fēng)，至少有四個(gè)依據(jù)已被證實(shí)確鑿無疑。

　　依據(jù)一：姚明與贊助商“不來電”

　　不會(huì)續(xù)約幾成定局

　　2003年10月，在進(jìn)入NBA近兩年時(shí)，姚明和銳步簽下了長達(dá)7年的合同，據(jù)悉金額高達(dá)5000萬美元。而且依據(jù)姚明在NBA的表現(xiàn)，合同可以延期。假如姚明在7年內(nèi)4次進(jìn)選全明星陣容，雙方的合同可以擴(kuò)大到終身。然而，隨著姚明年齡的增大，及今夏腳傷加重不得不手術(shù)后，未來狀態(tài)是否還會(huì)回到原來水平，備受關(guān)注。

　　在與姚明簽約4年之后，按銳步自己的核算，它在中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的排名只有第六位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等其他大品牌。當(dāng)年，在與姚明簽約后，銳步高層的一位人士曾私下預(yù)測(cè)，公司將在兩到三年時(shí)間里占據(jù)中國市場(chǎng)的頭把交椅�，F(xiàn)實(shí)的核算與理想的預(yù)測(cè)形成了很大的落差。另外一個(gè)讓銳步感到難堪的是，在許多中國消費(fèi)者的印象里，他們?nèi)哉J(rèn)為姚明是耐克的簽約球員。

　　對(duì)于姚明來說，銳步與其簽約后，除了當(dāng)時(shí)在火箭隊(duì)和國王隊(duì)的中國賽前及奧運(yùn)會(huì)期間有推出量身訂制的鞋外，其他時(shí)間甚少再有針對(duì)性的推動(dòng)性舉措。大部分時(shí)間，人們?cè)贜BA賽場(chǎng)看的是，姚明與銳步的另一簽約球星艾弗森穿的是同一款鞋。這種“人紅鞋不紅”的狀況一直持續(xù)到現(xiàn)在。另外，姚明在穿上銳步鞋后腳傷不斷，甚至前火箭主帥范甘迪在姚明腳趾受傷后，直接將批駁的矛頭指向姚明的鞋子。

　　由于姚明的關(guān)系，在火箭效力過的好多球員，都先后得到了中國體育品牌的青睞，穿上了中國企業(yè)設(shè)計(jì)并制作的鞋子。海耶斯、巴蒂爾、斯科拉、穆大叔、阿泰斯特、弗朗西斯等都從中嘗到了不少“甜頭”。據(jù)傳，阿泰與匹克的簽約還是姚明給牽線搭橋的，性情直率的阿泰，甚至開玩笑說過要給姚明30%的回扣。如今這些現(xiàn)任或前任隊(duì)友們通過與中國品牌的關(guān)系都春風(fēng)得意，姚明與銳步的合作卻有一種不溫不火的味道。

　　于是有一種說法稱，一方面姚明埋怨銳步?jīng)]有做出應(yīng)有的推廣，且無新產(chǎn)品面市，至今中國球迷很多不知道姚明穿的是銳步鞋；另一方面銳步認(rèn)為，砸了那么多的錢，卻沒看到賣出多少鞋，跟原來的預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。這一次的合作對(duì)于雙方來說都不能算滿意。

　　不過，業(yè)界對(duì)銳步與姚明合作“不來電”還有另一種說法：阿迪達(dá)斯和銳步之間存在爭(zhēng)執(zhí)。據(jù)傳，自2005年阿迪達(dá)斯收購銳步后，阿迪達(dá)斯希望將姚明轉(zhuǎn)給它自己的品牌使用，理由是，它在利用姚明推廣品牌方面比銳步有更大的資源優(yōu)勢(shì)。但是銳步管理層對(duì)上述提議表示反對(duì)。雙方的拉鋸戰(zhàn)，可能造成了對(duì)姚明的冷落。對(duì)于中國的球迷來說，除了在銳步簽約姚明的前兩年看到過轟轟烈烈的廣告，見到過幾款新產(chǎn)品，此后再也沒見到銳步為姚明單獨(dú)設(shè)計(jì)過球鞋了。

　　依據(jù)二：阿泰斯特合約到期

　　原東家“野心勃勃”

　　就在NBA新賽季開賽不久，國內(nèi)細(xì)心的球迷發(fā)現(xiàn)，湖人隊(duì)原來腳穿匹克鞋的阿泰斯特此回穿上的是一個(gè)新品牌。而幾乎同時(shí)，國內(nèi)的不少網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了國外的消息：美國體育品牌BALL’N宣布，原為中國體育用品品牌匹克的簽約球星、洛杉磯湖人隊(duì)冠軍成員阿泰斯特正式與其簽約。這意味著2010年的匹克球星中國行活動(dòng)結(jié)束之后，阿泰斯特正式與原東家分手。

　　對(duì)此，早報(bào)記者上周連線匹克公司相關(guān)人員后，得到的回答是“與阿泰斯特的簽約已到期，但續(xù)約的事正在談”，至于阿泰斯特現(xiàn)在穿的是什么，該公司并沒有過多回應(yīng)。

　　據(jù)悉，阿泰斯特與匹克的簽約是在2008年12月底，當(dāng)時(shí)匹克還同時(shí)與火箭隊(duì)的穆托姆博、達(dá)拉斯小牛隊(duì)的超級(jí)巨星賈森·基德，以及洛杉磯湖人隊(duì)少將薩沙·武賈西奇、丹佛掘金出色球星桑尼·維姆斯和克利夫蘭騎士的達(dá)內(nèi)爾·杰克遜等五位NBA球星簽約。阿泰斯特簽約匹克后，憑著2009年的優(yōu)異表現(xiàn)，即被湖人隊(duì)看中，于該年夏天完成從火箭隊(duì)到湖人隊(duì)的轉(zhuǎn)會(huì)，并幫助湖人隊(duì)奪取NBA在2009—2010賽季的總冠軍。阿泰斯特球場(chǎng)的成功當(dāng)然也為匹克帶來不小的收益，甚至當(dāng)仁不讓地成為這兩年匹克球星中國行活動(dòng)中高人氣的主力。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，匹克在阿泰斯特合約到期后沒有選擇續(xù)約，不排除跟參與姚明的爭(zhēng)奪有關(guān)。該人士認(rèn)為，匹克近年全力走籃球的路線很明顯，而NBA是它籃球項(xiàng)目中投入最大的一部分。對(duì)于“野心勃勃”的匹克來講，阿泰斯特之后還會(huì)有更大牌的NBA球星。


　　依據(jù)三：與奧尼爾解約

　　重量級(jí)品牌急需“進(jìn)補(bǔ)”

　　傳聞中的另一主角是李寧。在與奧尼爾解約后，李寧急需補(bǔ)進(jìn)一名重量級(jí)球員，用“小巨人”替代NBA賽場(chǎng)上的中鋒對(duì)手“奧胖”，似乎順理成章。

　　此外，目前還另有傳聞，李寧正在積極爭(zhēng)取NBA里的一位擁有“場(chǎng)均20+5+5”能力的球員，暫時(shí)還沒有考慮簽姚明的問題。雖然這究竟是不是李寧在這場(chǎng)姚明爭(zhēng)奪戰(zhàn)中放出的一個(gè)煙幕彈還很難說，但是在“奧胖”之后再引入一重磅球星已擺上李寧的計(jì)劃。

　　依據(jù)四：曾經(jīng)虎口奪食

　　實(shí)力品牌志向遠(yuǎn)大

　　涉及爭(zhēng)奪姚明傳聞的還有安踏，該公司近年來在NBA的投入越來越大。在先后與火箭隊(duì)的弗朗西斯和斯科拉簽約后，今年夏天安踏還從耐克手中搶下NBA“狼王”加內(nèi)特，上演了虎口奪食的一幕，其力拓籃球市場(chǎng)的目的越發(fā)明顯。

　　安踏今年夏天的半年報(bào)表亦強(qiáng)調(diào)了籃球項(xiàng)目的重要性。報(bào)表提到，中國籃球參與者與球迷數(shù)不勝數(shù)，籃球?qū)⑹前蔡の磥韺Ｗ⑼卣沟娜�大核心之一。從“半年收�?4.5億元，其中12%用于品牌的推廣”的投入力度來看，安踏充足的資金將為它爭(zhēng)取姚明提供強(qiáng)大后盾。另外，安踏目前還是火箭隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，且目前安踏的副總裁鄭捷之前是銳步大中華區(qū)的總裁，這些方面都為安踏在追逐姚明的談判中或多或少增加了優(yōu)勢(shì)籌碼。

　　對(duì)于是否力爭(zhēng)簽約姚明之事，安踏方面并沒有給予有或無的明確回答，而是稱“只要有能幫助提升安踏專業(yè)體育形象的球星，安踏都會(huì)將其納入綜合評(píng)估”。

　　對(duì)于姚明隨著年齡的增長，狀態(tài)下滑是否會(huì)影響其商業(yè)價(jià)值，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，姚明效應(yīng)對(duì)中國乃至國際的體育市場(chǎng)來講是一個(gè)現(xiàn)象，他帶來的影響不只是在競(jìng)技方面。

　　記者了解到，安踏總裁丁世忠在不久前國家體育總局于安踏公司舉辦的“運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)業(yè)扶持試點(diǎn)工作階段總結(jié)會(huì)議”中提到，為配合今年國家體育總局中華全國體育基金會(huì)新建立的“運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)業(yè)扶持基金”更好地開展工作，安踏將致力于幫扶退役運(yùn)動(dòng)員的學(xué)習(xí)和創(chuàng)業(yè)。他介紹，每年新進(jìn)入安踏工作的“新鮮人”，其中就少不了退役運(yùn)動(dòng)員的身影，而他們也通過自己的特長和努力在企業(yè)中發(fā)揮了更大的作用，不少人已經(jīng)坐上了經(jīng)理或者更高級(jí)別的位置。

　　這一系列的信息，雖然無法表明安踏是否看中姚明在競(jìng)技外的影響，但該品牌志向之遠(yuǎn)大卻可從中窺得一斑。加上此前它在耐克面前虎口奪食的“印象分”，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)安踏參與姚明的爭(zhēng)奪，也就順理成章了。


　　專家看法

　　需警惕“姚明衰退”

　　自姚明在NBA賽場(chǎng)打出成績(jī)后，背后數(shù)目龐大的中國球迷的支持催生了“姚明效應(yīng)”，也帶動(dòng)了中國的NBA風(fēng)潮，帶動(dòng)了NBA在中國的發(fā)展。很多球迷因?yàn)橐γ鞫�看上NBA，并因此找到了各自的偶像。

　　姚明的這種效應(yīng)還推高了巴蒂爾、布魯克斯、阿泰斯特等一些現(xiàn)役或前火箭隊(duì)球員在中國的人氣。在中國，沾了姚明光的這些隊(duì)友前所未有地?fù)碛辛她嫶蟮姆劢z團(tuán)隊(duì)，這些在NBA并不算太耀眼的“姚隊(duì)友”一時(shí)成為一些體育品牌爭(zhēng)相簽約的對(duì)象。

　　如今，雖然人們對(duì)姚明復(fù)出是否能重回巔峰尚有疑慮，但業(yè)界已有觀點(diǎn)認(rèn)為，姚明現(xiàn)象帶來的影響已不僅在體育競(jìng)技方面。為姚明砸出重金，中國鞋企看中更多的是姚明的標(biāo)志性作用和無與倫比的人氣，除了希望憑借簽約姚明帶來產(chǎn)品的熱賣之外，還希望借“姚明效應(yīng)”刺激股市的增長。

　　長期關(guān)注NBA賽場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)名人鄺寶強(qiáng)在接受早報(bào)記者采訪時(shí)提出了另一種看法。他認(rèn)為，實(shí)際上，姚明的影響力在下降，而姚明的影響力下降必將影響NBA在中國的市場(chǎng)。

　　“作為長期觀察NBA的人群，我們更關(guān)注的是姚明‘20+10’的狀態(tài)能延續(xù)到什么時(shí)候。現(xiàn)在，我們認(rèn)為姚明的狀態(tài)在下滑�！彼�說，球員隨著年齡的增長，和新傷、舊傷的不斷交互升級(jí)，狀態(tài)下降是不可避免的，很多人是一落千丈后便難回到巔峰狀態(tài)。當(dāng)有一天，姚明的數(shù)據(jù)，比如得分低于10分時(shí)，或許姚明再也不會(huì)吸引那么多中國球迷關(guān)注了，而沒有姚明，NBA在中國未來的影響不讓人看好。

　　“在姚明之前，大郅與巴特爾都是NBA球員。但是，大郅與巴特爾打NBA，卻沒有多少中國球迷關(guān)注，原因在于他們是NBA的替補(bǔ)角色�！彼�說。而火箭隊(duì)在NBA處于中流偏下，但很多中國的球迷卻很關(guān)注，這主要原因在于姚明，中國球迷把火箭隊(duì)當(dāng)成了主隊(duì)。

　　鄺寶強(qiáng)建議，中國企業(yè)欲通過NBA來打開自己的市場(chǎng)，首先要建立在中國球員在NBA有所作為的基礎(chǔ)上，通過中國球員吸引中國球迷的關(guān)注。因此，除了簽約國外球員外，中國企業(yè)還可以創(chuàng)造出一條培養(yǎng)國內(nèi)潛力球員到NBA的新路子來。