“有機(jī)鞋”成功打入歐盟市場

　　【中國鞋網(wǎng)】在東鄉(xiāng)縣采訪時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)令人欣喜的現(xiàn)象：天然絲瓜絡(luò)+有機(jī)夏布通過傳統(tǒng)工藝加工成有機(jī)布鞋，獲得國家有機(jī)產(chǎn)品證書，身價(jià)隨之大增，每雙鞋市價(jià)660元，且產(chǎn)銷兩旺，并成功打入歐盟市場。它帶給人們一個(gè)可貴的啟示：產(chǎn)品創(chuàng)意值千金。

　　據(jù)了解，該企業(yè)過去專業(yè)生產(chǎn)絲瓜絡(luò)系列產(chǎn)品，由于是粗加工，雖然因純天然而銷路甚廣，但產(chǎn)品附加值很低。前年國際金融危機(jī)爆發(fā)后，企業(yè)出口驟減，陷入了進(jìn)退維谷的窘境。為了擺脫困境，企業(yè)不惜血本，請來技術(shù)、營銷、文化等方面的人才組成創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，開發(fā)有機(jī)產(chǎn)品，申報(bào)國家專利。一系列有競爭力的產(chǎn)品脫穎而出，企業(yè)實(shí)力躍上新臺階。

　　放眼贛鄱大地，生態(tài)農(nóng)業(yè)風(fēng)起云涌，但不是一貼上綠色、有機(jī)的標(biāo)簽就身價(jià)倍增，成為市場的寵兒。相反，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因缺少深度開發(fā)、大膽創(chuàng)新，加上品牌意識不強(qiáng)，產(chǎn)品優(yōu)而不特、特而不新，產(chǎn)品附加值偏低，企業(yè)經(jīng)營難有起色。

　　江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不少，但產(chǎn)業(yè)化水平偏低，不僅缺少創(chuàng)新，而且品牌意識不強(qiáng)。我省為何缺少有市場影響力的農(nóng)業(yè)品牌，除了企業(yè)品牌意識淡薄外，對品牌的形成機(jī)制也缺乏深入了解。創(chuàng)品牌不同于抓質(zhì)量，抓質(zhì)量對內(nèi)，創(chuàng)品牌對外，內(nèi)外要結(jié)合，企業(yè)才有發(fā)展。品牌的內(nèi)涵不僅有技術(shù)創(chuàng)新，還有文化創(chuàng)意、現(xiàn)代營銷等內(nèi)容。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)做大做強(qiáng)的基石，品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)民增收致富的希望。開發(fā)暢銷產(chǎn)品，打造品牌農(nóng)業(yè)，不僅需要農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)具有創(chuàng)新意識、品牌意識，還需要政府和社會的傾力支持，形成合力，江西的綠水青山才能變成金山銀山。