回力鞋上海世博會展示傳統(tǒng)名牌風采

　　中國鞋網(wǎng)10月31日訊，上海世博會臨近尾聲，中國企業(yè)倍加珍惜借力世博謀求更快發(fā)展的歷史性機遇。29日，回力鞋業(yè)亮相上海世博會，向世界展示中國傳統(tǒng)名牌的風采。 

    在國際信息發(fā)展網(wǎng)館紅鼎展區(qū)，一個鮮艷奪目的紅鼎展臺上，回力鞋業(yè)用實物和圖片展示自己的產(chǎn)品、品牌形象、企業(yè)活力和發(fā)展前景。 

    回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，當時是中國民族橡膠行業(yè)中創(chuàng)辦最早的企業(yè)之一——上海正泰橡膠廠的副產(chǎn)品。1935年4月4日，正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。 

    據(jù)介紹，回力商標的創(chuàng)意源于英文“Warrior”，意為戰(zhàn)士、勇士、斗士，由此將“Warrior”諧音才得來“回力”中文商標名，而“回力”含寓“回天之力”，喻指“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”。 

    解放后，回力鞋轉(zhuǎn)到上海膠鞋六廠，上世紀七八十年代達到鼎盛時期，當時回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征。1993年回力鞋結(jié)束統(tǒng)購統(tǒng)銷，在外資和中國新興品牌沖擊下逐步陷入困局。 2000年之后，“回力”系列商標轉(zhuǎn)至上海華誼（集團）公司。 從2006年起回力鞋業(yè)開始授權(quán)溫州等十多家生產(chǎn)商設計、開發(fā)、銷售回力鞋，轉(zhuǎn)變?yōu)檫\作品牌的經(jīng)營型企業(yè)。 2008年，回力開始大打轉(zhuǎn)型牌，由明星引領(lǐng)的復古風潮將回力鞋推向上海外市場的時尚前沿。 

    隨著今年9月底上海旗艦店的開張，回力鞋將重新定位年輕時尚的中高端市場，著力開拓終端零售網(wǎng)點，計劃3年內(nèi)，在上海開出百家門店，在一線城市與同類品牌正面決戰(zhàn)。