意尚名品：成都鞋業(yè)謀求產(chǎn)業(yè)高端化的縮影

意尚名品：成都店將是中國的樣板店

　　中國鞋網(wǎng)10月16日訊，這是成都鞋業(yè)謀求產(chǎn)業(yè)提檔升級、謀求產(chǎn)業(yè)高端化的具體表現(xiàn)。

　　平均每天銷售額度近2萬元——這是9月28日入駐中國女鞋之都的“意尚名品”這幾天的銷售情況�！斑@給我們下一步發(fā)展很大信心�！弊鳛樵擁椖恐苯迂撠熑恕ⅰ耙馍忻�品”主要投資運營方，香港科迪斯國際有限公司董事長王偉這樣告訴記者。

　　沒有選擇包括北京、上海等一線城市，而是選擇成都開設(shè)首店——這個囊括近百個純正意大利品牌，完全實行品牌直營的賣場的出現(xiàn)，或許標志著海外“中游”品牌探尋進軍中國新模式的開端，以及國外二線品牌規(guī)模涉足中國的開始。

　　“這也是武侯鞋業(yè)謀求產(chǎn)業(yè)提檔升級、謀求產(chǎn)業(yè)高端化的一個具體表現(xiàn)，通過內(nèi)聯(lián)外引，促使整個鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展�！蔽浜顓^(qū)新城建設(shè)管理委員會副主任范鴻，這樣評說這一在成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史上具有重要意義的事件。

　　縮影 首選成都的“意尚名品”

　　在武侯直銷鞋城3樓，一個占地4000余平方米的賣場，在9月28日閃亮登場。和其他的賣場不一樣的是：這里展銷的全都是來自意大利的品牌女鞋產(chǎn)品，其中包括Lara、Garda、Zodiaco等意大利知名品牌。

　　記者了解到，“意尚名品”購物中心投資運營機構(gòu)由4家單位組成，分別是意大利鞋業(yè)商會、香港鞋業(yè)商會、香港科迪斯國際有限公司、四川西部鞋都有限責任公司�！拔覀儗�把這個‘意尚名品’建設(shè)成為中國的樣板店�！蓖鮽シQ，“我們共計劃在中國內(nèi)地投資五家意大利品牌聯(lián)盟直銷中心，而首家選擇成都，有四大原因：一是成都在西部城市中的龍頭地位；二是成都市民旺盛的消費力及消費需求；三是成都市武侯區(qū)的政策支持；四是武侯直銷鞋城成熟的鞋業(yè)經(jīng)濟環(huán)境及巨大的發(fā)展?jié)摿��！?BR>
　　王偉表示，通過直營，省掉中間環(huán)節(jié)，“意尚名品”已非常具有性價比，一般產(chǎn)品的價格將在1500元/雙左右，這些產(chǎn)品在意大利鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)中屬于中上檔次的產(chǎn)品，其目的就是為了適應(yīng)中國市場、成都市場的購買力。而為了迎合高檔群體的消費需求，“意尚名品”同時還設(shè)有高檔區(qū)，一般產(chǎn)品價格在5000－8000元/雙�！皬倪@幾天的銷售情況看，我們最初的選擇正確，我們有信心將成都店打造成為中國的旗艦店、樣板店！”

　　背后 成都鞋業(yè)的“外引內(nèi)聯(lián)”

　　“意尚名品”首家落戶成都，這僅僅是成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展、提檔升級謀求高端的一個縮影。十年來，成都鞋業(yè)緊緊抓住西部大開發(fā)的歷史機遇，整合運營“中國女鞋之都”品牌，積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，成為中國制鞋業(yè)增長最快的區(qū)域。

　　武侯區(qū)有著制鞋的傳統(tǒng)，經(jīng)過上百年發(fā)展，形成了鞋類產(chǎn)業(yè)集群。2002年，我省提出“打造武侯鞋都，創(chuàng)造全國知名鞋區(qū)”。隨后，“中國西部鞋都工業(yè)園”成立，并被納入全省重點建設(shè)項目。隨著專業(yè)化工業(yè)園形成及周邊配套市場相繼落成，武侯鞋都的集群發(fā)展能力迅速提高。

　　2007年，《成都制鞋產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》出臺，提出“武侯建都、周邊建園”的“一都兩園”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。即以武侯為“都”、為鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大腦”，建成品牌女鞋研發(fā)、生產(chǎn)基地以及貿(mào)易、信息、展示和培訓(xùn)中心；以崇州市、金堂縣為“園”、為鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“身子”，建成制鞋基地。此后三年，武侯區(qū)上千家鞋業(yè)制造企業(yè)完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，推動了鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。如今，成都女鞋產(chǎn)量占到全國的10%，全球的7%。

　　“意尚名品”購物中心的落戶，是我市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)“外引”的一個具體體現(xiàn)。而“內(nèi)聯(lián)”則集中體現(xiàn)在9月27日在成都華聯(lián)商場開業(yè)的“中國女鞋之都，成都華聯(lián)體驗館”——由武侯新城建設(shè)管理委員會組織本土鞋業(yè)企業(yè)美麗點、丹露、艾米奇、歐蘿巴、花晨月五家優(yōu)勢鞋企整體入駐�！皬�9月27日開業(yè)至10月6日止，該體驗館銷售額度將近10萬元，應(yīng)該說，這是本土企業(yè)品牌的一個成功開始�！狈而櫿f，此次成都女鞋采用整體抱團方式進駐，運用體驗館模式，通過“本土百貨＋本土產(chǎn)品”的創(chuàng)新營銷概念，充分發(fā)揮其質(zhì)優(yōu)價美等優(yōu)勢。“下一步我們還將加大宣傳力度，讓成都市民更多地了解家鄉(xiāng)鞋、選擇家鄉(xiāng)鞋。同時我們還將探索此種模式的優(yōu)缺點，并積極加以改進，屆時將組織更多的鞋業(yè)企業(yè)以整體抱團的方式進入更多的百貨商場。”

　　延伸 鞋業(yè)發(fā)展的“成都創(chuàng)造”

　　“我們的最終目的是謀求整個鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的‘成都制造’發(fā)展成為‘成都創(chuàng)造’！”范鴻告訴記者，按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，可具體分為制造類企業(yè)、渠道營銷類企業(yè)以及品牌類企業(yè)，“這三類也不是完全分開的，而目前我們要做的就是將成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的渠道打開，同時謀求本土企業(yè)品牌的打造�！�

　　根據(jù)我市對整個鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的設(shè)想，下一步，將積極引進國際產(chǎn)業(yè)高端平臺和機構(gòu)，引進國內(nèi)外先進技術(shù)和管理理念，引進國際國內(nèi)知名品牌和大型貿(mào)易公司，從而實現(xiàn)貿(mào)易、研發(fā)、人才、信息和原材料齊頭并進，培育本地高端產(chǎn)業(yè)鏈條，奮力推進鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)追趕型跨越式發(fā)展。

　　建立成都鞋業(yè)全球營銷網(wǎng)絡(luò)方面，一是拓展與各大型商場和重要代理商的對接渠道，為“成都造”品牌開拓市場提供渠道支持；二是拓展展會的招商、招展方式，堅持“走出去、請進來”和“內(nèi)聯(lián)外引”的辦會思路，通過參加莫斯科、拉斯維加斯、德國GDS鞋展等國際一流業(yè)展會，提高采購節(jié)的國際影響力，吸引更多的國際企業(yè)和采購商參展、參會；三是拓展成都鞋業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)，開展成都鞋業(yè)電子商務(wù)平臺，拓寬成都鞋產(chǎn)品市場輻射范圍；四是拓展合作方式，通過建立貿(mào)易服務(wù)中心，搭建成都鞋業(yè)廠商與國內(nèi)、國外貿(mào)易商、采購商的直接合作平臺，有效解決成都鞋業(yè)存在的內(nèi)外銷發(fā)展上的渠道障礙，繼續(xù)引進意大利、美國、歐洲等大型鞋業(yè)貿(mào)易和采購商在成都設(shè)立區(qū)域總部，精心打造武侯直銷鞋城吸引更多國內(nèi)外知名品牌入駐。同時，利用國際論壇、企業(yè)交流、供需洽談等方式，加強本地鞋業(yè)廠商與國際鞋業(yè)合作的平臺，實現(xiàn)互惠互利。

　　據(jù)市經(jīng)委相關(guān)負責人介紹，將采取一系列措施進一步發(fā)展成都鞋業(yè)中高端品牌，以此為基礎(chǔ)，加快技術(shù)創(chuàng)新，適度規(guī)模發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品提檔升級，以武侯國際鞋都整合資源的平臺優(yōu)勢，促進中國女鞋之都和整個成都鞋業(yè)的快速發(fā)展。