李寧簽約埃文．特納鞏固行業(yè)地位

    中國(guó)鞋網(wǎng)10月6日訊，李寧于2011年第一季度訂貨會(huì)的訂單收入按年增加12%，符合管理層預(yù)期，但低于我們的預(yù)測(cè)。鞋類的平均售價(jià)躍升逾7%，而銷量則增加5%以上，服飾的平均售價(jià)及銷量則分別增加11%及約1%。展望將來(lái)，李寧預(yù)計(jì)將于2010年底前新增422間店鋪，使總數(shù)達(dá)7,900間。雖然廣告及推廣開支對(duì)銷售額的比率由2009年度上半年的15.4%減少至2010年度上半年的13.2%，但該公司將投放更多資源革新品牌，加上2010年度下半年廣州舉行第16屆亞運(yùn)等活動(dòng)，將刺激下半年的市場(chǎng)推廣開支，故預(yù)料有關(guān)比率將隨之上升。

    李寧與于下個(gè)球季加入費(fèi)城76人球隊(duì)的NBA球星埃文．特納(Evan Turner)簽約。我們相信此舉將進(jìn)一步鞏固李寧在運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的地位。然而，我們相信該公司在實(shí)行重塑品牌計(jì)劃方面具有不明朗因素。我們認(rèn)為李寧可繼續(xù)保持在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。我們把該股的目標(biāo)價(jià)定于27.15元，相當(dāng)于2011年度預(yù)計(jì)市盈率17.2倍或兩年市盈增長(zhǎng)率0.7倍。