中國民營鞋企探秘轉(zhuǎn)型之道

民營鞋企探秘轉(zhuǎn)型之道，樹立行業(yè)地位（中國鞋網(wǎng)配圖）

    中國鞋網(wǎng)9月27日訊，隨著經(jīng)濟發(fā)展日益蓬勃，國內(nèi)民營鞋企逐漸在競爭激烈的市場上嶄露頭角，我們欣喜的看到市場中層出不窮的民營鞋企在絕地翻身，新品牌不斷涌現(xiàn)，民營鞋企的蛻變改變著品牌鞋業(yè)的版圖，可見，民營鞋企正面臨一個良好的機遇，只要在品牌、設(shè)計以及服務(wù)等上下工夫，就可以樹立起自己的行業(yè)地位。

    加強品牌建設(shè) 爭奪行業(yè)話語權(quán)

    縱觀鞋市，品牌鞋業(yè)王國已經(jīng)從“低價到渠道賺錢”到今天“品牌讓渠道生存”。早些年前，晉江制鞋行業(yè)當中缺乏在全國叫得響的牌子，大部分的思維停留在作坊階段，做的是‘加減法’，眼中只有成本和利潤，使得整個行業(yè)就缺乏高度，而這都是品牌意識不強挑起的問題。如今，晉江版塊的制鞋業(yè)已經(jīng)開始做‘乘法’，努力打造品牌，誕生了匹克、安踏、鴻星爾克等這些知名的品牌鞋企。

    如此說來，面對品牌鞋企的步步緊逼，民營鞋企最重要的財富是有沒有讓消費者產(chǎn)生長久忠誠度的品牌，因為社會已經(jīng)步入品牌消費時代，品牌競爭力才是一個企業(yè)最持久的核心競爭力。所以，微利時代更凸顯了品牌的價值，品牌身上所具備的差異性優(yōu)勢是企業(yè)逐鹿市場、創(chuàng)造價值的有力武器。

    提高設(shè)計水平 增強自身競爭力

    在市場產(chǎn)品大量過剩的今天，品牌的個性和魅力愈加顯現(xiàn)，就整個行業(yè)的發(fā)展歷程來看，目前，國內(nèi)鞋市產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴重，不僅在外觀設(shè)計上不能與國際品牌相媲美，而且在功能研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)上也沒有獨特之處，可以說，國內(nèi)制鞋業(yè)面臨著個性危機。

    正是這樣的市場啟蒙了民營鞋企的品牌意識，據(jù)國內(nèi)外市場的發(fā)展趨勢，國內(nèi)一大批民營企業(yè)已經(jīng)在由傳統(tǒng)的制造業(yè)，向“技術(shù)密集型時尚產(chǎn)業(yè)新模式”轉(zhuǎn)型升級，將品牌戰(zhàn)略上升到向技術(shù)要效益的高度。而現(xiàn)在民營鞋企更多的是要多從人性關(guān)懷的角度，做一些小的人性化設(shè)計，從而增加自身的競爭力。從“中國制造”向“中國智造”發(fā)展。

    注重客情關(guān)系 拉動市場份額

    面對更為激烈的市場競爭，面對同行業(yè)企業(yè)之間的競爭，民營鞋企在完成自我救贖的道路中要不斷地提醒自己貼近消費者才能在未來發(fā)展中搞活銷售，通過建立并發(fā)展能夠創(chuàng)造利潤的長期客戶關(guān)系，才能夠在夾縫中脫穎而出。

    很明顯，一個企業(yè)的暫時成功也并不能決定其最終的生死存亡，最終檢驗產(chǎn)品與服務(wù)滿意度的仍然是消費者，面對被釋放的更多消費市場，民營鞋企要時刻給自己驚醒唯有認真做產(chǎn)品、真心做服務(wù)才能長久立于未來的市場之中。

    毫無疑問，民營鞋企要變強，就必須亟待從以上三個方式突破，而這也是民營鞋企未來的突破口。在品牌方面，把命脈掌握在自己手中。在科技方面，要加大投入，不僅設(shè)計要新，制造機器要新，在服務(wù)方面，不要從眼睛盯著成本，而是要研究盯準顧客的需求。那么，民營鞋企在永不停歇的變革中，超越嶄新的天地，將會描繪出更為壯美的新藍圖�。ㄞD(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng)）