二、三線城市成為李寧渠道擴(kuò)張主市場(chǎng)

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月20日訊，總體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)穩(wěn)健，但是它們普遍對(duì)收入增長(zhǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。各類品牌，包括高端品牌在繼續(xù)向內(nèi)地的二三線城市擴(kuò)張，希望抓住初期增長(zhǎng)帶來(lái)的機(jī)遇。我們?nèi)匀幌嘈哦�線運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)將實(shí)現(xiàn)相對(duì)更快的增長(zhǎng)。除了中國(guó)動(dòng)向(3818)以外，今年上半年大部分運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)同比增幅超過20%。中國(guó)動(dòng)向過剩的庫(kù)存當(dāng)前尚未完全消化，未來(lái)仍將面臨挑戰(zhàn)。10年2季度公司的同店銷售收入僅增長(zhǎng)0.4%，11年1季度的訂單僅同比增長(zhǎng)11.8%，落后于同業(yè)安踏體育(2020)和特步國(guó)際(1368)的同比增幅23%和22%以上。

    李寧(2331)的管理層當(dāng)前預(yù)計(jì)11年1季度訂貨會(huì)的訂單增長(zhǎng)將達(dá)到雙位數(shù)。業(yè)績(jī)方面，今年上半年李寧的銷售收入同比增長(zhǎng)11%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)23%，公司的經(jīng)營(yíng)狀況和凈利率不斷得到改善，同時(shí)在產(chǎn)品提價(jià)的基礎(chǔ)上毛利率保持平穩(wěn)。今年3、4季度的訂單同比增長(zhǎng)20.3%，在此基礎(chǔ)上，公司預(yù)計(jì)今年下半年的業(yè)績(jī)?cè)鏊賹⒊�過上半年。公司將繼續(xù)致力于品牌重塑策略，將其作為長(zhǎng)期發(fā)展的一部分，管理層預(yù)計(jì)二、三線城市將成為其銷售渠道擴(kuò)張的主要市場(chǎng)。