鞋企奧康榮獲“中國(guó)電視行銷案例”

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月14日訊，9月10-12日，在昆明舉行的2009-2010年度第四屆中國(guó)廣告風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)典禮上，奧康憑借在電視劇中，形式自然、效果良好的植入廣告案例榮獲“2009-2010年度中國(guó)電視行銷案例”獎(jiǎng)。同時(shí)，奧康鞋業(yè)銷售有限公司品牌推廣本部總監(jiān)姜伊涵榮獲“2009-2010年度中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理人”。

    近幾年，奧康開始創(chuàng)新廣告投放和品牌營(yíng)銷模式，率先與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視強(qiáng)檔自拍劇合作，將奧康皮鞋品牌自然植入劇中情節(jié)和互動(dòng)版塊，開創(chuàng)鞋業(yè)品牌電視劇植入式廣告的先河。2009年，奧康就曾為熱播的湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包，在每集中間插播奧康的互動(dòng)廣告和奧康的產(chǎn)品展示畫面。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電視播出期間，奧康皮鞋的銷售量同期相比有了大幅上揚(yáng)，進(jìn)店消費(fèi)的人群更貼近品牌定位。

    今年又聯(lián)手浙江衛(wèi)視《愛上女主播》，根據(jù)奧康的品牌定位以及劇情發(fā)展生動(dòng)植入奧康的元素，不僅安排劇中女一號(hào)朱丹到奧康專賣店實(shí)習(xí)，還將奧康的LOGO以及一些大型品牌推廣活動(dòng)也融入到劇情中。為了擴(kuò)大《愛上女主播》的影響力，奧康起用朱丹為奧康制作廣告片——“奧康商務(wù)度假風(fēng)女主播篇”，同時(shí)，奧康終端在全國(guó)推出女主播劇中所穿產(chǎn)品，讓觀眾親身體驗(yàn)女主播的感受。

    據(jù)了解，此次第四屆中國(guó)廣告風(fēng)云榜，是由中國(guó)最本土化的市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告互動(dòng)雜志《廣告導(dǎo)報(bào)》雜志和中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院聯(lián)合主辦，由專家學(xué)者及資深行業(yè)人士組成了強(qiáng)大的評(píng)選陣容。本次風(fēng)云榜共設(shè)置電視、電影類；人物類；公司類三大項(xiàng)百余個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，以表彰和鼓勵(lì)在2009-2010年度中為廣告界做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人及團(tuán)體，是迄今為止國(guó)內(nèi)傳播領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)最多、涵蓋面最廣的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。（作者：戴樂(lè)）