晉江鞋企沖出國(guó)門(mén)完成草根轉(zhuǎn)身

把控鞋子品質(zhì)，鞋企制勝之寶（中國(guó)鞋網(wǎng)配圖）

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月13日訊，據(jù)統(tǒng)計(jì)，晉江是全國(guó)重要的體育用品制造基地，體育用品涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器械等類別，擁有安踏、361°、德?tīng)柣�、特步、喜得龍、匹克、貴人鳥(niǎo)等國(guó)家級(jí)品牌37家。危機(jī)爆發(fā)，很多晉江制企業(yè)訂單出現(xiàn)急劇下滑。今年春節(jié)過(guò)后，雖然訂單回升，但是因?yàn)槿斯�、原材料等成本上升�?dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)更加微薄。晉江體育產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的壓力，企業(yè)正經(jīng)受嚴(yán)峻的生死考驗(yàn)，這種客觀環(huán)境使晉江突出重圍駛上快車道。

    就在前不久，晉江一批知名品牌企紛紛簽約NBA明星，通過(guò)立足NBA，從而實(shí)現(xiàn)宣傳自己形象及提高知名度的最終目的。標(biāo)志著晉江體育品牌在走向世界的歷程中實(shí)現(xiàn)了一次長(zhǎng)足跨越，為走上世界舞臺(tái)提供了良好的契機(jī)。其中體育用品巨頭匹克就與12名NBA明星達(dá)成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)下了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法企及的新紀(jì)錄，標(biāo)志著匹克與NBA的合作更加緊密，加深了NBA與中國(guó)球迷的情感聯(lián)系。不可否認(rèn)，匹克在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成一個(gè)能夠跟阿迪達(dá)斯和耐克進(jìn)行正面抗衡的民族品牌，依托個(gè)性化、差異化定位，匹克主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)，努力拓展品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的快速提升。

    其實(shí)匹克在消費(fèi)者心智中形成不可或缺的民族品牌，一方面是有優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)管理贏得市場(chǎng)，另一方面是企業(yè)文化積淀來(lái)累積厚重感。通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量，提供與品牌相應(yīng)的售后保障體系等方式，加之將民族文化融入品牌之中，從而首先贏得本國(guó)民眾的喜歡，然后逐漸推向國(guó)際市場(chǎng)。顯然，匹克等晉江品牌隨著銷量的提升和實(shí)力的加強(qiáng)，已經(jīng)有實(shí)力和本錢(qián)叫板外國(guó)品牌了。

    在鞋服產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，晉江鞋企面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)者不畏縮，晉江制鞋企業(yè)加快的步伐�！半p鞋創(chuàng)造出一個(gè)大市場(chǎng)，一雙造就出一個(gè)個(gè)快速成長(zhǎng)的大企業(yè)�！睍x江鞋企以服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量取勝的結(jié)果。我們們堅(jiān)信，素有“品牌之都”之稱的晉江將以前所未有的開(kāi)發(fā)開(kāi)放步伐堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)，打造在全國(guó)具有競(jìng)爭(zhēng)力的先進(jìn)制造業(yè)基地和兩岸產(chǎn)業(yè)合作基地，制鞋企業(yè)則呈現(xiàn)出百舸爭(zhēng)流、千帆競(jìng)秀的可喜局面。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）