李寧名列“亞洲最佳200個(gè)中小企業(yè)”排行榜

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月9日訊，《福布斯》亞洲版9月刊封面文章標(biāo)題為“亞洲最佳200個(gè)中小企業(yè)(Asia's200BestUnderABillion)”。排名榜中出現(xiàn)了151家企業(yè)的新面孔，其中李寧名列其中。

    因享譽(yù)國(guó)際體操競(jìng)技場(chǎng)，后又成為2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上空中飛人的李寧，已成為中國(guó)的偶像。由李寧名字冠名的運(yùn)動(dòng)服裝與鞋制品已成為中國(guó)的頂級(jí)品牌之一。李寧公司在連續(xù)3年躋身排名榜后，因今年銷(xiāo)售超10億美元，達(dá)12億美元而從排名榜中畢業(yè)。

     公司早前針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)是30歲以下青年人，但經(jīng)2008年的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，擁躉李寧品牌消費(fèi)者的年齡是接近40歲左右的人群。這對(duì)身為董事長(zhǎng)，而非CEO的李寧是一大震動(dòng)。公司不得不重新進(jìn)行市場(chǎng)定位。

    據(jù)公司CEO張志勇(ZhangZhiyong)稱(chēng)，重新定位是系列革命，涉及品牌定位、產(chǎn)品系列、企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和零售店面設(shè)計(jì)。公司至今已推出3個(gè)系列新產(chǎn)品。公司在港上市的股價(jià)自重新定位后上漲7%，已證明此舉經(jīng)得起股東的檢驗(yàn)。同期香港主要股指上漲4%。

     中國(guó)的運(yùn)動(dòng)銷(xiāo)售10年前年均增長(zhǎng)30%。盡管業(yè)內(nèi)近來(lái)努力開(kāi)辟新銷(xiāo)售渠道和打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)吸引更多新消費(fèi)者，但去年增幅還是降至11%。隨著價(jià)格空間變小，外加房租和人力成本持續(xù)上漲，產(chǎn)品利潤(rùn)率在下降。

    公司新策略應(yīng)有助于更好地與耐克和阿迪達(dá)斯競(jìng)爭(zhēng)，并體現(xiàn)出與不斷上升的國(guó)內(nèi)重量級(jí)對(duì)手中國(guó)東星(ChinaDongxing)、安踏和匹克公司的經(jīng)營(yíng)差異化。

    同時(shí)，李寧品牌的核心客戶(hù)群并不擔(dān)心自己會(huì)被遺棄。張志勇表示，公司計(jì)劃在2年內(nèi)上馬一條生產(chǎn)帶有原商標(biāo)產(chǎn)品的產(chǎn)品線(xiàn)。這會(huì)讓當(dāng)今主要以補(bǔ)步行方式，而非跑步方式鍛煉的老用戶(hù)有一絲懷舊情感。但若今后面向年輕人的市場(chǎng)進(jìn)展不順，公司必會(huì)對(duì)松垮的經(jīng)營(yíng)策略擔(dān)憂(yōu)。