國(guó)貨鞋成時(shí)尚大熱背后蘊(yùn)藏商機(jī)

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月2日訊，記者了解到，走出國(guó)門的“中國(guó)經(jīng)典”不僅僅是回力，飛躍、解放鞋等老品牌都在借道重回主流消費(fèi)市場(chǎng)。它們?cè)跉W美市場(chǎng)翻身成為時(shí)尚，背后有商業(yè)團(tuán)隊(duì)為其設(shè)計(jì)、包裝，也因此賣出更高的價(jià)錢。據(jù)了解，一雙解放在日本也可以賣到840日元（約70元人民幣），改良的解放鞋有的在美國(guó)也可以賣到65美元（約450元人民幣），而在歐美，有的還可以賣到更高的價(jià)格。

    “懷舊心理是有普遍規(guī)律的，社會(huì)發(fā)展變化得越快，懷舊就越深。由于個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷不同，老國(guó)貨產(chǎn)品對(duì)不同的人蘊(yùn)含著不同的記憶�！鄙蜿�(yáng)大學(xué)金融系主任姜偉認(rèn)為，老國(guó)貨的“回潮”是集體懷舊的投射，而不僅僅是時(shí)尚潮流的簡(jiǎn)單跟風(fēng)、復(fù)制。

    “現(xiàn)代社會(huì)人們壓力太大，看到舊事物，會(huì)讓人想起以前那種舒適、緩慢的生活節(jié)奏，可以緩解內(nèi)心的壓力，舒緩緊繃的神經(jīng)。”姜偉說(shuō)。

    當(dāng)然，不僅僅是懷舊�！氨阋藭r(shí)尚好用，高性價(jià)比為國(guó)貨加了籌碼。洋貨和國(guó)貨其實(shí)成分都一樣，只是由于營(yíng)銷方式不同，所以很多傳統(tǒng)國(guó)貨最終被淡忘。”唐曉輝說(shuō)，再獲新生的傳統(tǒng)國(guó)貨，一靠情懷，二靠口碑。

    而對(duì)于想要抓住國(guó)貨回潮這個(gè)商機(jī)的投資者，姜偉認(rèn)為，投資者的決策很重要，需要慎重，理性判斷。首先要了解市場(chǎng)，不能光看價(jià)格便宜就被迷惑，其次要選擇少量質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，以免帶來(lái)囤貨危機(jī)，應(yīng)該遵循市場(chǎng)規(guī)律，理性投資。

    懷舊經(jīng)典一：老品牌演繹完美轉(zhuǎn)身 回力一月賣萬(wàn)雙

    自稱潮人兒的沈陽(yáng)女孩孫蕊，最喜歡穿的鞋子既不是阿迪達(dá)斯也不是耐克，而是中國(guó)的飛躍運(yùn)動(dòng)鞋，因?yàn)檫@也是她的偶像《指環(huán)王》主角奧蘭多的最愛(ài)。在這位國(guó)際知名影星的多張照片里，F(xiàn)EIYUE（飛躍）的標(biāo)記清晰可見(jiàn)。

    而在沈陽(yáng)，與飛躍享有同樣待遇的還有在沉寂多年之后，重回遼沈市場(chǎng)的回力。8月31日，記者采訪發(fā)現(xiàn)，借著因“懷舊”、“個(gè)性”風(fēng)潮，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的回力、飛躍運(yùn)動(dòng)鞋和梅花運(yùn)動(dòng)服、海魂衫等，在被淡忘20多年后，如今又重新站在潮流的浪尖上。

     經(jīng)典回力一個(gè)月賣萬(wàn)雙

    有著濃厚“回力情結(jié)”的梁艷萍，既是回力遼寧總代理，也是回力在遼寧地區(qū)唯一授權(quán)專賣店的負(fù)責(zé)人。她告訴記者，與回力結(jié)緣的近20年來(lái)，從來(lái)都沒(méi)遇到今年這么好的形式�！耙粋�(gè)月能賣上萬(wàn)雙，由于貨源緊缺，有錢都上不著貨�！绷浩G萍介紹，以那款最經(jīng)典的有紅杠的WB-1籃球鞋為例，現(xiàn)在已經(jīng)斷貨半個(gè)多月，其它款式也經(jīng)常斷碼。這兩天，她才剛剛拒絕了一單一萬(wàn)雙鞋的訂單。

    梁艷萍表示，目前，專賣店每月的銷售額達(dá)到30萬(wàn)元，與去年相比，足足翻了一番。在銷量攀升的同時(shí)，款式也一改當(dāng)初的單調(diào)作風(fēng)，增至上百種，幾乎每個(gè)月都有新款到貨。

    那么又是誰(shuí)在買呢？梁艷萍挺得意地告訴記者，以前“回力”的顧客以農(nóng)民工、偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校采購(gòu)為主，現(xiàn)在則五花八門，老人、中年人為了懷舊，年輕人穿在腳上是追求時(shí)尚，學(xué)生則愛(ài)這鞋舒服又便宜，顧客群體很廣，有的顧客一買就是5、6雙。而為了迎合時(shí)尚一族的口味，回力也推出了手繪鞋、登山鞋、童鞋和情侶鞋。

    70歲“老回力”曾引導(dǎo)潮流

    聊起回力，梁艷萍說(shuō)，其實(shí)，回力鞋已有七十多年歷史。在上世紀(jì)70年代，回力鞋在中國(guó)幾乎就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一象征。到了八十年代時(shí)，擁有一雙回力鞋在青少年中是潮流的標(biāo)志。但隨著大量的運(yùn)動(dòng)鞋品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，回力鞋品牌才漸漸衰落�，F(xiàn)在很多年輕人可能都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌。在經(jīng)歷轉(zhuǎn)制的陣痛后，回力將市場(chǎng)瞄向海外，并走紅歐美，歐美潮人爭(zhēng)相購(gòu)買，僅在歐洲，它的身價(jià)至少翻了25倍。

    懷舊經(jīng)典二：網(wǎng)老板全國(guó)淘“梅花”

    迎來(lái)“第二春”的還有曾風(fēng)靡?guī)状�中�?guó)人的“國(guó)服”——“梅花牌”運(yùn)動(dòng)服。這其中，遼寧賣家唐曉輝是淘寶網(wǎng)上最具人氣的“梅花牌”運(yùn)動(dòng)服賣家，并因此受邀參與錄制湖南衛(wèi)視的《天天向上》節(jié)目。

    “在節(jié)目中，我特意送給主持人汪涵一件‘梅花’運(yùn)動(dòng)服，他非常喜歡，后來(lái)還把這件衣服穿到了南非�！毕矚g收集舊貨的唐曉輝告訴記者，一次偶然的機(jī)會(huì)，他發(fā)現(xiàn)，很多人都同他一樣，非常喜歡懷舊，特別是那些在市場(chǎng)上都早已難覓蹤影的“老國(guó)貨”。

    而當(dāng)人們的懷舊情結(jié)演變成現(xiàn)實(shí)的懷舊行為時(shí)，商機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。

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    一次性買下所有舊貨

    經(jīng)過(guò)多方打聽(tīng)，他找到市里最老的國(guó)營(yíng)體育用品商店，興奮地發(fā)現(xiàn)那里的庫(kù)房積壓了一千多件生產(chǎn)于1986年和1988年的梅花牌運(yùn)動(dòng)服。在一次性買下對(duì)方所有的舊貨之后，他開(kāi)起了網(wǎng)店，以銷售梅花牌運(yùn)動(dòng)服為主，同時(shí)聯(lián)系回力、飛躍等廠家，做起了“懷舊”生意，僅“梅花牌”運(yùn)動(dòng)服每個(gè)月就能賣出一二百件。而隨著“第二春”的來(lái)臨，即便伴有濃重倉(cāng)庫(kù)味，“梅花”的上貨價(jià)也一漲再漲，如今已幾乎一天一個(gè)價(jià)兒�！皬姆e壓品變成了緊俏貨，兩年前賣68元的，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了148元，當(dāng)時(shí)的賣價(jià)都不夠現(xiàn)在的進(jìn)價(jià)。”唐曉輝說(shuō)。

    全國(guó)奔走只為“梅花”

    不過(guò)，唐曉輝也有自己的煩惱。在上世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時(shí)的梅花牌運(yùn)動(dòng)服，到了上世紀(jì)90年代就停產(chǎn)了，因此，是賣一件少一件。

    唐曉輝告訴記者，店里的第二批貨，是他千辛萬(wàn)苦找到了天津體委，才得以延續(xù)。后來(lái)，他費(fèi)盡千辛弄到了一本原天津針織運(yùn)動(dòng)衣廠銷售商通訊錄，于是，就安下心來(lái)挨家撥打各地經(jīng)銷商的電話，詢問(wèn)是否有積壓的“梅花”運(yùn)動(dòng)服�！坝械碾娫捲缇褪强仗�(hào)了，無(wú)奈之下，就只能到當(dāng)?shù)匕凑盏刂啡ゲ檎遥瑸榇宋易钸h(yuǎn)去過(guò)貴州，還有三四次撲空了�！�

    可為讓“梅花”真正重出江湖，光靠20多年前的庫(kù)存商品是不行的。焦慮之余，唐曉輝只能寄望于一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的消息——老“梅花”的員工們正在商議，準(zhǔn)備恢復(fù)生產(chǎn)。

    梅花見(jiàn)證中國(guó)奧運(yùn)第一金

    記者了解到，說(shuō)起“梅花”就離不開(kāi)奧運(yùn)會(huì)。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，“梅花牌”運(yùn)動(dòng)服是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員指定出場(chǎng)服裝。許海峰獲得中國(guó)第一枚奧運(yùn)金牌、女排五連冠、李寧獲得六枚金牌時(shí)，都穿著“梅花”。上世紀(jì)80年代，“梅花”運(yùn)動(dòng)服在全國(guó)簡(jiǎn)直就是遍地開(kāi)花，一統(tǒng)天下，它成為了全國(guó)人穿得最多的服裝款式。在當(dāng)年“梅花”上常見(jiàn)的“中國(guó)”或“北京”等字樣。當(dāng)年，能夠穿著一件單位運(yùn)動(dòng)隊(duì)的梅花隊(duì)服去食堂打飯的小伙子，往往會(huì)成為姑娘們心儀的對(duì)象。

    潮人語(yǔ)錄：國(guó)貨讓人重拾童年記憶

    回力鞋幾十塊錢一雙，除了物美價(jià)廉，更是代表了童年的美好記憶。小時(shí)候，爸爸送我一雙回力鞋，相當(dāng)于現(xiàn)在送我一只LV包。

    ——?jiǎng)偞髮W(xué)畢業(yè)的鄭女士

    知道梅花牌也是有一次在論壇里看到的，有網(wǎng)友在談?wù)摮贝钆�，才知道這個(gè)牌子竟然是當(dāng)年許海峰、李寧穿著領(lǐng)獎(jiǎng)的服裝，我小時(shí)候可從來(lái)不知道國(guó)內(nèi)還有這個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)服，而且在上世紀(jì)還那么流行過(guò)。

    ——“90后”潮人小沈

    雖然只是一件老運(yùn)動(dòng)服，但對(duì)于不同的人群卻有著不同的意義，“90后”認(rèn)為很帥很拉風(fēng)，“70后”則認(rèn)為是一個(gè)揮之不去的情結(jié)。

    ——網(wǎng)店店主唐曉輝

    “回力”的回歸，代表了簡(jiǎn)潔純樸潮流的回歸。不要迷信大牌，你看現(xiàn)在老外都改穿我們的回力、飛躍鞋了。一雙簡(jiǎn)單的回力鞋在美國(guó)能媲美耐克，可以賣出60美元的高價(jià)格，甚至一些好萊塢的大腕兒都是回力鞋的擁躉。

    ——回力遼寧總代理梁艷萍