消費升級驅動中國鞋企發(fā)展

    中國鞋網(wǎng)8月22日訊，中國是世界第一制鞋大國，目前有超過16萬家的制鞋企業(yè)。過去30年，中國鞋企的大量生存得益于龐大的人口紅利和大量的自然資源，在全球高端鞋企OEM發(fā)展的道路中，他們把整個生產(chǎn)線中利潤最薄的“加工制造”環(huán)節(jié)移師到了我國。因此，雖然我國有大量的鞋企，但擁有自主品牌的卻沒有幾家。

    隨著以消費資源為代價的工業(yè)化制造時代的發(fā)展，自然資源優(yōu)勢正慢慢減少，而以“90后”為主力軍的二代務工者在待遇、生活方式等方面的個性化追求，也正讓中國的人口紅利成為歷史。寒意未消的金融危機已讓很多的鞋企倒閉，二代務工者要求提高待遇、分享利潤等覺悟意識的蔓延，更是讓剛剛渡過了金融危機寒冬的鞋企雪上加霜。

    業(yè)內人士都把這次中國鞋企遇到的困惑釋為中國鞋企轉型升級的必經(jīng)之路，認為這是鞋企的一次做大做強自主品牌的機遇。對此我深表認同，總結分析發(fā)現(xiàn)，金融危機中倒閉的鞋企均系缺乏工業(yè)設計能力和自主品牌創(chuàng)新能力，而正處在人口紅利中苦苦掙扎的鞋企，其產(chǎn)品也找不出半點的工業(yè)設計痕跡，企業(yè)均“無品牌、無核心技術、無創(chuàng)新能力”。加強創(chuàng)新能力、創(chuàng)造自主品牌，應該是中國鞋企走出寒冬迎接暖春的惟一路徑。

    但這一轉型之路將是漫長的。在很多企業(yè)還在為如何解決遇到的人口紅利問題大傷腦筋時，哥本哈根大會又將“綠色”、“低碳”等環(huán)保要素擺到了制造企業(yè)的面前，鞋企自然成為引領環(huán)保產(chǎn)業(yè)的排頭行業(yè)，不只是因為其產(chǎn)品量大、行業(yè)涉及面廣，更重要的原因，其產(chǎn)品本身的特點使其與人的生活息息相關，與人的健康也息息相關。而這些環(huán)保要素的提出，也是中國鞋企轉型升級前的一次考驗，只有讓制造的整個生產(chǎn)鏈都實現(xiàn)“低碳”，產(chǎn)品才是實現(xiàn)了真正的“綠色”、“環(huán)�！�，企業(yè)如果真正實現(xiàn)了產(chǎn)品的“綠色”制造，那么綠色品牌的創(chuàng)建才能成為現(xiàn)實，企業(yè)才能保持基業(yè)長青。

    在亨達26年的成長過程中，我一直堅持奉行的“自主創(chuàng)新”的理念，這是讓亨達品牌不斷壯大、、充滿生機、更讓亨達一步步在轉型升級中前進的基因之一。而“自主創(chuàng)新”的背后，實則是亨達始終將工業(yè)設計作為企業(yè)發(fā)展的核心發(fā)展戰(zhàn)略。而以工業(yè)設計作為品牌創(chuàng)建與突圍的殺手锏，如今，不但得到了各企業(yè)的認可，國家層面上對此認識也上升到了一定的高度。

    今年“兩會”期間，溫家寶總理就提出要大力發(fā)展工業(yè)設計，把工業(yè)設計從企業(yè)行為上升到了國家戰(zhàn)略，各省市也對此較為重視，并以實際行動予以落實。前不久，山東省組織了工業(yè)設計中心認定，旨在通過大力發(fā)展工業(yè)設計，培養(yǎng)一批具有國際競爭力的品牌企業(yè)，促進全省經(jīng)濟發(fā)展。

    在本次評選中，亨達與海爾、海信兩家國字號企業(yè)，并肩成為青島市首批榮膺山東省“工業(yè)設計中心”的3家企業(yè)，這是亨達繼皮鞋行業(yè)唯一“國家認定企業(yè)技術中心”后又一重要研發(fā)平臺。

    此次評選，是對亨達堅持自主創(chuàng)新能力的肯定，是對亨達始終將工業(yè)設計作為企業(yè)核心戰(zhàn)略的支持，更是對亨達走出的一條為消費者創(chuàng)造從“優(yōu)質產(chǎn)品—優(yōu)質品牌—優(yōu)質生活”的綠色發(fā)展之路的激勵。正是沿著這條道路，亨達不斷從消費者需求的角度出發(fā)尋求產(chǎn)品的突破，也讓亨達走過了26年的春秋。

    80年代，消費者關注的是物美價廉產(chǎn)品，亨達的價值主張是創(chuàng)造優(yōu)質產(chǎn)品；90年代，消費者關注的是知名品牌產(chǎn)品，亨達的價值主張是創(chuàng)造優(yōu)質品牌；進入21世紀10年代，亨達提出了全新價值主張——為消費者創(chuàng)造“優(yōu)質生活”，滿足消費者追求健康、環(huán)保、快捷、個性化的全新生活方式體驗。在這條道路的發(fā)展中，工業(yè)設計一直被視為亨達的制勝法寶，支撐著企業(yè)的健康發(fā)展。

    在提出為消費者創(chuàng)造“優(yōu)質生活”的全新價值主張中，亨達將以“優(yōu)質工業(yè)設計”作為保障來完成這一重任，開創(chuàng)制企業(yè)新紀元，引領消費新主張，從一雙鞋里倡導消費者優(yōu)質生活。

    為此，亨達將堅持開放式的研發(fā)模式，整合國際一流的設計資源，加強行業(yè)資源和信息共享，帶動行業(yè)工業(yè)設計水平提升，促進行業(yè)加快發(fā)展方式轉變。同時加強綠色設計，采用低碳制鞋材料、低碳生產(chǎn)工藝，加強節(jié)能減排和資源綜合利用技術的研發(fā)應用，推動皮革行業(yè)低能耗、低排放、低污染。并將積極培養(yǎng)和引進一批復合型高端工業(yè)設計人才，加強人才隊伍的梯隊建設，健全產(chǎn)學研合作機制，提升工業(yè)設計能力。

    倡導優(yōu)質生活背后需要企業(yè)投入的是巨大的設計、研發(fā)、人才、資金等資源，但這種付出是為了消費者的價值，消費者的利益，我認為義不容辭，亨達人應該為此感到驕傲并持續(xù)努力下去。