中國品牌鞋李寧的DNA

　　中國鞋網(wǎng)8月14日訊，  “重塑，是否意味著不再主打愛國主義這張牌？”

　　在李寧公司三樓董事長辦公室，遭遇這樣一個語言陷阱。稍有不慎，可能會引來滔天的口水。

　　不過，見慣了大場面的他顯然有備而來：

　　“我不是極端民族主義者，但愛國主義情感是消不掉的，一個品牌的DNA也不可復(fù)制。比如，我們提到耐克，就會想到它是美國的品牌，而不是中國的品牌。同樣如此。”

　　“社會在發(fā)展，我覺得新時代的愛國主義，應(yīng)該體現(xiàn)在通過個人努力對國家和社會作出貢獻(xiàn)。如果李寧能提升競爭力，成為國際認(rèn)可的品牌，那也是我們對世界的貢獻(xiàn)。在當(dāng)下，這是一種愛國主義的深化，而非淡出！”

　　李寧所說的當(dāng)下，指的是李寧公司在成立20年之際，用新的“人”字型替代了“L”型LOGO，而“Make The Change(讓改變發(fā)生)”也取代了消費者耳熟能詳?shù)摹耙磺薪杂锌赡堋薄?BR>
　　上世紀(jì)80年代，李寧在1984年奧運會奪取3金2銀1銅的豪舉正迎合了時代的這個需求，他也被定義為那個時代的英雄。但1988年漢城奧運會失利后，李寧選擇了退役，并很快開始了新一段的傳奇。1990年，抱著“要讓中國運動員在世界大賽中身著中國人的運動服”的夢想，他找到熟悉的國家體委官員，用愛國熱情說服他們放棄300萬美元的外國公司贊助北京亞運會，選擇只能拿出250萬元人民幣的李寧。

　　1990 年8 月，在世界屋脊青藏高原，身穿雪白的“”運動服的李寧從藏族姑娘達(dá)娃央宗手里接過了亞運圣火火種，這個充滿神圣感的時刻，和2008年8月8日北京奧運會上，腳蹬李寧弓跑的李寧在“鳥巢”上演飛天的神話舉動一樣，通過電視定格在了人們的心中。而他作為愛國主義的符號，也得到強化。

　　應(yīng)該說，這種營銷取得了驚人的價值。1990年亞運會閉幕式當(dāng)月，“李寧”就收到了價值1500萬元的訂貨單，“李寧”運動裝也開始風(fēng)靡全國。

　　經(jīng)濟分析學(xué)家指出，對于那些年齡比較大而又接受過“又紅又�！苯逃�的消費者來說，李寧的愛國營銷的確激發(fā)了很多人的愛國熱情，實現(xiàn)了企業(yè)形象和產(chǎn)品銷售的提升。但進入新時代以后，以80后、90后的消費人群個性張揚，有叛逆精神，喜歡特立獨行和追求時尚潮流，“愛國”訴求在他們看來過于遙遠(yuǎn)。李寧的這次“變臉”，也有親近90后的現(xiàn)實考量。

　　“十幾歲就開始在鎂光燈下”的他，不希望復(fù)制那些明星日子，而是游泳、跑步、打高爾夫，“嘗試另一種生活�！彼�甚至笑言，自己不做董事長，甚至股東，都有可能。

　　不過，盡管客居香港的他很少光臨位于北京亦莊的三樓董事長辦公室，盡管他和張志勇一年也見不了幾次，他絕不會滿足只做一個觀察者。他還在關(guān)注世界杯等國際賽事，關(guān)注著中國體育和他的那些新老伙伴，“我還是公司的創(chuàng)始人，還有一個精神層面的東西。而且我的體育知識、體育資源，還可以融入到公司當(dāng)中�！�