貴人鳥搶占網絡終端 以快樂打造大眾體育

    中國鞋網7月17日訊，當“體育明星+央視廣告”的中國運動品牌標準動作遭遇審美疲勞時，一個親民幽默的廣告悄然點燃消費者的好奇心――退休老大爺戰(zhàn)勝乒乓球高手、清純美少女擊敗網球天后……貴人鳥“比快樂，誰怕誰”將不可能變?yōu)榭赡�，打造大眾體育的時代。

    毫無疑問互聯(lián)網是最重要的陣地，中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)報告顯示，中國網民人數(shù)高達4億，而青少年網民接近2億， QQ、視頻、游戲是當前青少年的三大網絡應用。而視頻由于觀看便利、互動娛樂性強、口碑聚集度高成為企業(yè)宣傳首選。貴人鳥這次運用網絡，“舍棄巨星，倡導快樂”，祭出“運動快樂” 的大旗，征服目標消費群----大學生和都市白領。

    因此，在運動快樂理念的支撐下，貴人鳥在2010前半年的兩部電視廣告，都獲得了很多消費者的共鳴，讓人過目不忘�！短焐�運動狂》以兩個月近千萬的點擊量創(chuàng)造了優(yōu)酷原創(chuàng)網劇的新紀錄。同事有網民自發(fā)組建QQ群討論、在百度百科也出現(xiàn)了《天生運動狂》的詞條、主要演員也有了自己的粉絲團。作為國內首個運動題材網劇，沒有任何經驗的《天生運動狂》憑借大量最新的網絡流行語，以及笑料百出的“顛覆運動”，贏得了觀眾的認可，同時也成功打造了貴人鳥的“快樂運動”形象。

    此外，貴人鳥又大膽設計名為“泡泡大作戰(zhàn)”的Flash互動小游戲，(中國鞋網）網友可按照“運動快樂”、“運動不快樂”兩大陣營留言，如果有網友的留言被點擊三次以上，就有可能通過抽獎獲得貴人鳥提供的獎品。貴人鳥也深信通過此次活動，網友們會為“運動快樂”提出更具創(chuàng)意的想法，創(chuàng)造出集運動快樂、娛樂大眾為一體的精彩視頻。屆時，創(chuàng)意視頻也將由網友進行投票，獲獎者將得到由貴人鳥提供的神秘大獎。貴人鳥希望通過這種互動的方式，讓網民理解貴人鳥提出的運動快樂理念，就是人們在進行體育運動時，將拼搏、競爭的態(tài)度限制到最小，將快樂、娛樂的態(tài)度擴展到最大。

    （中國）體育用品有限公司品牌總監(jiān)張永恒說：快樂主張，迎合了時下年輕一代對前衛(wèi)和時尚的追求，不論年齡性別、高矮胖瘦，都可以摒棄所有的偏見，忘卻所有的煩惱，通過盡情地揮灑汗水，在運動的世界里享受快樂！雖然運動員的實力有高低，但快樂沒有等級。我們要回歸運動的原點，用快樂開啟運動的新未來。讓每個貴人鳥消費者體驗到運動的快樂更是貴人鳥企業(yè)所孜孜以求的最大心愿。

    貴人鳥一直致力于支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，也是在中國體育用品行業(yè)中，贊助國家運動隊數(shù)量最多的本土體育用品品牌之一。倡導“運動快樂”品牌營銷的貴人鳥，此次從品牌文化軟實力與企業(yè)資本運作硬實力兩方面入手，積極探索本土體育用品品牌的發(fā)展之道。它構建了一個遍及全國、龐大網絡的終端專賣體系，讓快樂運動的精神無處不在�，F(xiàn)在的貴人鳥，它所展現(xiàn)出的更是一個新興的、富有朝氣的，并且雄心勃勃的強勢民族體育品牌。

    據(jù)悉，為熱愛生活，追求自我和自由的消費者提供更舒適、更專業(yè)的產品，倡導“適度、輕松、健康”的運動方式，詮釋“運動快樂”的運動主張。并以快樂運動的主張，讓體育精神滲透入每一個中國人的生活中，以快樂打造大眾的體育時代。