卡丁童鞋擦邊球營(yíng)銷惹爭(zhēng)議
近幾年來(lái)泉州童鞋很注重品牌的塑造
中國(guó)鞋網(wǎng)7月14日訊，近日，某網(wǎng)站的一篇關(guān)于“卡丁童鞋世博會(huì)商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)波”的文章在行業(yè)內(nèi)引起軒然大波。記者從網(wǎng)上了解到，大部分的消息來(lái)源都指向該網(wǎng)站，也因此引發(fā)了卡丁童鞋對(duì)該網(wǎng)站“斷章取義”的指責(zé)。
對(duì)于“卡丁世博會(huì)商標(biāo)侵權(quán)”之說(shuō)，目前大量的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道并未提供足夠的證據(jù)說(shuō)明卡丁侵權(quán)，而為了證明企業(yè)自身的“清白”，卡丁兒童用品有限公司向記者出示了其與上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅接邢薰镜漠a(chǎn)品合作合同、上海世博授權(quán)證書、委托生產(chǎn)授權(quán)書以及上海世博會(huì)特許產(chǎn)品第三方生產(chǎn)企業(yè)備案證明。
白紙黑字定名分
卡丁公司營(yíng)銷總監(jiān)焦元榜向記者出示了相關(guān)協(xié)議的原件，并介紹了合作的過(guò)程。他介紹，今年3月，上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅接邢薰九c上海世博會(huì)特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)辦公室簽訂了“中國(guó)2010年上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商”的授權(quán)書。當(dāng)月，上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅接邢薰居峙c卡丁（福建）兒童用品有限公司簽訂了委托生產(chǎn)授權(quán)書�？ǘ∽鳛槭啦⿻�(huì)特許產(chǎn)品的第三方生產(chǎn)企業(yè)之一毫無(wú)疑問(wèn)。記者看到，委托書上寫明“上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅接邢薰荆ǖ刂罚荷虾Ｊ衅謻|新區(qū)祖沖之路1559號(hào)7樓）為上海世博會(huì)的特許生產(chǎn)商，上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅接邢薰粳F(xiàn)委托卡�。ǜ＝ǎ﹥和闷酚邢薰荆ǖ刂罚焊＝ㄈ菔薪细咝录夹g(shù)園區(qū)卡丁工業(yè)園）生產(chǎn)由世博局特許辦審批通過(guò)的鞋類特許產(chǎn)品”。
組合推廣引發(fā)聯(lián)想
焦元榜還向記者展示了世博會(huì)關(guān)于卡丁公司是否侵權(quán)的回復(fù)函稱。其內(nèi)容寫著：“卡�。ǜ＝ǎ﹥和闷酚邢薰緸樯虾３鞘袆�(dòng)漫傳媒有限公司第三方生產(chǎn)商，上海城市動(dòng)漫傳媒有限公司確系中國(guó)2010年上海世博會(huì)特許商品生產(chǎn)商。焦元榜向記者表示，除了被授權(quán)作為“海寶”童鞋的生產(chǎn)企業(yè)之外，為借力世博會(huì)的影響推升品牌形象，卡丁還在世博會(huì)期間《海寶來(lái)了》的動(dòng)畫片中與有關(guān)方面簽訂了插播15秒的卡丁童鞋廣告的協(xié)議。他認(rèn)為，或許是由于卡丁童鞋是此次世博會(huì)“海寶”童鞋的授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)之一，加之配合海寶動(dòng)畫片的廣告推廣，在廣告播出后，引起了不少人對(duì)卡丁童鞋是上海世博特許品牌的聯(lián)想，更造成了個(gè)別地方經(jīng)銷商過(guò)大擴(kuò)大宣傳及個(gè)別網(wǎng)站斷章取義的質(zhì)疑。
“擦邊球營(yíng)銷”惹爭(zhēng)議
作為世博會(huì)特許產(chǎn)品的第三方生產(chǎn)企業(yè)，卡丁童鞋巧用《海寶來(lái)了》的廣告合作之機(jī)，在業(yè)界人士看來(lái)是一場(chǎng)搭乘世博快車的“擦邊球營(yíng)銷”所引發(fā)的爭(zhēng)議。此類現(xiàn)象在前年北京奧運(yùn)會(huì)及今年的世博會(huì)屢有出現(xiàn)。而卡丁童鞋的案例，或可提醒熱衷于“擦邊球營(yíng)銷”的后來(lái)者，千萬(wàn)注意在推廣與操作中別不小心誤踩導(dǎo)火線。
焦元榜對(duì)于卡丁童鞋在此次世博會(huì)中是否存在“擦邊球營(yíng)銷”的疑問(wèn)并沒(méi)有給予正面回應(yīng)，而只是一再?gòu)?qiáng)調(diào)其作為世博會(huì)特許產(chǎn)品的第三方生產(chǎn)企業(yè)的合法性，以及所提供的證明確鑿無(wú)疑。他還表明，已跟上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅接邢薰九c及上海世博會(huì)特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)辦公室有過(guò)溝通，并消除誤解，而且至今并未有收到以上兩家單位的正式質(zhì)疑文件。焦元榜表示，卡丁童鞋與上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅接邢薰疽恢北３种己玫暮献麝P(guān)系，該公司的訂貨會(huì)，他們也都會(huì)來(lái)參加。他希望此事件的影響很快過(guò)去，而卡丁也還會(huì)繼續(xù)其在世博會(huì)期間的品牌廣告宣傳。
卡丁童鞋此次引發(fā)的“侵權(quán)”爭(zhēng)議還包括受浙江省寧波市工商局象山分局的質(zhì)疑與調(diào)查。對(duì)此有業(yè)界人士隱諱地對(duì)記者表明，企業(yè)受外地工商局對(duì)產(chǎn)品質(zhì)疑抽查或調(diào)查的類似事件，目前泉州大大小小的品牌在全國(guó)各地每年都會(huì)經(jīng)常遇到，此類現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)各行各業(yè)也都一直存在，也算國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)在是屢見不鮮的現(xiàn)象。
對(duì)于卡丁童鞋“侵權(quán)”爭(zhēng)議事件的后續(xù)發(fā)展情況，將繼續(xù)保持關(guān)注。
