時裝鞋品牌PRADA欲啟動上市計劃

　　中國鞋網(wǎng)7月13日訊，前不久，義大利《共和國報》報道,時裝公司經(jīng)過多年再叁猶豫之后,現(xiàn)正考慮在米蘭和香港兩地上市。

　　創(chuàng)建于1913年的已經(jīng)有近百年的歷史，如今品牌已經(jīng)覆蓋78個國家和地區(qū)，全球有約220家直營店。從最初的皮具起家，自上世紀(jì)70年代末期,接手掌管了之后,開始加入少許的服裝設(shè)計，但在這方面的影響力并不大，一直到80年代末期,在大家心目中仍然是一個專門出產(chǎn)皮件的義大利品牌。到了90年代，時尚界流行的“極簡風(fēng)”,讓所擅長的簡潔、冷靜的設(shè)計風(fēng)格成為了服裝的主流,服裝一躍成為極簡時尚的代表符號之一。

　　擁有眾多的“粉絲”，其經(jīng)典的尼龍包更是深受歡迎。除了服裝，在子的設(shè)計上同樣引導(dǎo)流行，例如方形楦頭、楔型鞋跟、金屬色娃娃鞋等都是所帶起的流行風(fēng)潮。皮件、服裝、、眼鏡……如今的已經(jīng)成為一個完整的精品王國,其時尚版圖也拓展到了全世界。

　　隨著集團的不斷發(fā)展壯大，上市便被提上了日程，但是的上市計劃一波叁折。早在2001年就有上市計劃,當(dāng)時市場估計其市值可達(dá)80億歐元,但正當(dāng)上市計劃準(zhǔn)備得如火如荼之際,美國發(fā)生“911”恐怖事件,全球股市急挫,加上奢侈品銷路大跌,被迫匆匆暫停該計劃。2008年，再度啟動上市計劃,結(jié)果又遇上了金融危機而最終取消。

　　這次啟動上市計劃，一方面是因為世界經(jīng)濟大環(huán)境有了起色，而且有分析認(rèn)為近期業(yè)績表現(xiàn)理想，已具備上市條件。據(jù)上月底公佈的資料顯示，公司今年首季營運\業(yè)績?nèi)〉?400萬歐元盈利，比去年同期的1100萬歐元增長近五倍。首季亞洲營業(yè)額增長達(dá)62％，美國為33％，歐洲則有12％。另一方面，市場有傳聞?wù)f現(xiàn)正面對財務(wù)問題，傳聞指目前正背負(fù)著超過12億歐元的債務(wù)，其中1億歐元的貸款將於今年夏天到期，另外3億歐元則會于明年到期。所以啟動上市計劃籌得資金，除了解決財務(wù)的燃眉之急外，公司管理層還能夠好好運\用資金，進一步拓展業(yè)務(wù)。

　　選擇到香港上市不外乎有兩個原因，一是因為香港這個國際性的都市，在高級零售市場中有著無可比擬的優(yōu)勢地位。世邦魏理仕日前發(fā)表的《零售業(yè)全球化》研究報告指出,香港衛(wèi)冕全球高級及商務(wù)時裝之都第一位。在調(diào)查涵蓋的47間高級零售商當(dāng)中,香港吸引逾90%的零售商進駐。即便是在金融危機的時候，仍然有狠多奢侈品零售商大力發(fā)展香港及亞洲區(qū)業(yè)務(wù)。當(dāng)然，我們不能忽視的是，選擇在香港上市，也是為了將來進一步進駐中國內(nèi)地這個消費潛力巨大的市場。

　　事實上，奢侈品在亞洲業(yè)務(wù)的增長，中國內(nèi)地消費者“功不可沒”，奢侈品牌紛紛到中國開店就是看中了中國消費者的巨大消費能力。由中國社會科學(xué)院5月發(fā)佈的《商業(yè)藍(lán)皮書》指出，去年中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球佔有率為27.5％，成為世界第二大奢侈品消費國。預(yù)計未來五年，中國奢侈品市場將達(dá)到146億美元，佔據(jù)全球奢侈品消費額首位。這種消費能力相信沒有哪個奢侈品牌會無動於衷。

　　在內(nèi)地雖然擁有頗高的知名度，但若與兩大競爭對手及相比，其發(fā)展卻顯得遜色不少。目前只在內(nèi)地市場的十個城市開設(shè)了分店，而及則已滲入內(nèi)地超過25個大中城市，可見的確有奮起直追的必要。

　　這次能否成功上市,我們無法預(yù)測。但據(jù)報道所指,本次的計劃似乎仍狠“初步”。據(jù)悉,該公司還沒有委託上市保薦人安排上市一事,而雖然上市一事最快可在今年內(nèi)進行,但也可能等到明年市況更佳的時候才進行。而且報道還指出,發(fā)言人只稱公司會繼續(xù)留意市況,沒有進一步作出評論。