李寧推出新標(biāo)識重在吸金“90后”

李寧的新Logo

一些李寧專賣店已經(jīng)開始使用新LOGO

    中國鞋網(wǎng)7月02日訊，在公司創(chuàng)立20年后，李寧公司決定重塑品牌。６月30日，李寧揭曉了李寧品牌新標(biāo)識和新口號“Make The Change”。李寧公司欲通過推出全新的標(biāo)識及標(biāo)語來提升品牌形象的時(shí)尚感，重點(diǎn)吸引“90后”年輕消費(fèi)人群。

     李寧公司CEO張志勇介紹稱，新標(biāo)識設(shè)計(jì)思路是為了順應(yīng)年輕消費(fèi)群體、特別是“90后”不斷求變的心理。

    張志勇當(dāng)天還表示，目前二三線市場占公司收入的比例過半，而偏休閑類的服裝產(chǎn)品及鞋類產(chǎn)品分列收入貢獻(xiàn)的第一、二位。多年來，李寧一直視耐克和阿迪達(dá)斯為兩大競爭對手，此次品牌重塑亦是希望在中國超大城市及一線城市市場增加與兩大國際品牌的競爭力。

    不過，李寧公司COO郭建新在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，李寧希望在“時(shí)尚”角度有所突破，但絕不會放棄在運(yùn)動產(chǎn)品專業(yè)性上的領(lǐng)先優(yōu)勢，“頂級運(yùn)動裝備”依然是李寧的最核心產(chǎn)品線。

    李寧公司宣布將從2010年第三季度開始更換新的Logo，包括李寧運(yùn)動鞋、服飾、配件和球類在內(nèi)的所有產(chǎn)品線，以及全球的李寧專賣店都將使用新的標(biāo)志。

    與此同時(shí)，李寧的品牌口號也更換為“Make The Change”，在隨后的推廣中，將逐步取代了使用多年的“一切皆有可能”。

    新的Logo在延續(xù)了舊版的視覺形象，以一個(gè)飄動的英文字母L構(gòu)成主要畫面，同時(shí)看上去更像一個(gè)“人”字。李寧希望用“人”的形象來詮釋運(yùn)動價(jià)值觀，“鼓勵每個(gè)人透過運(yùn)動表達(dá)自我，實(shí)現(xiàn)我�！� 

    今年是李寧運(yùn)動品牌成立20周年，去年在新加坡開設(shè)了首家開外旗艦店，并以羽毛球相關(guān)的運(yùn)動裝備作為海外市場的主打，近兩年國內(nèi)外業(yè)績都有顯著提高。李寧選擇在20周年時(shí)更換Logo，藉此重鑄品牌形象的意圖十分明顯。據(jù)知情人士透露相關(guān)人員在今年2月份就獲得了新Logo的草圖，看來時(shí)籌備已久。