鞋企奧康在創(chuàng)新中轉(zhuǎn)型升級(jí)

    中國鞋企06月28日訊，金融危機(jī)爆發(fā)以來，整個(gè)鞋業(yè)的發(fā)展處于非常時(shí)期，以號(hào)稱中國鞋都的溫州為例，2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，鞋企已從巔峰時(shí)的6000家下滑到2000家，洗牌慘烈。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司緊抓科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    科技創(chuàng)新

    助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)

    2010年5月19日，奧康投資5000多萬元，成立了“高科技數(shù)字化研發(fā)基地”。這標(biāo)志著奧康研發(fā)已經(jīng)進(jìn)入了全新的科研領(lǐng)域。

    在2009年底的中國最有價(jià)值品牌排行榜上，奧康品牌價(jià)值由2008年的61.19億元，成長為2009年的66.88億元，奧康作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一員，在經(jīng)歷全球金融危機(jī)的過程中，品牌價(jià)值逆市增長了5.69億元，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司董事長王振滔道出了其中的秘密，加大科研投入力度，實(shí)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是其中的關(guān)鍵。

    據(jù)介紹，每年奧康用于研發(fā)的科研資金高達(dá)數(shù)千萬元。截至目前，奧康已擁有國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授權(quán)專利57項(xiàng)，早已在高爾夫氧循環(huán)鞋、氣墊式緩震透氣鞋、折疊高跟鞋、2008奧運(yùn)禮儀鞋等功能鞋上使用，這些技術(shù)大大提高了奧康皮鞋的附加值。

    品牌創(chuàng)新

    鞋王探索出“微笑曲線”

    “新形象裝修后試營業(yè)這段時(shí)間，我們店的銷售同比增長了一倍多�！眾W康一位福建代理商一臉興奮地向記者贊嘆道。

    除了福建市場，其他很多奧康店采用新形象后都取得了同比增長30%以上的銷售業(yè)績。這是6月6日奧康第五代終端形象全面啟動(dòng)前從市場反饋回來的消息。

    細(xì)心的人們發(fā)現(xiàn)，縱觀奧康近幾年，活動(dòng)近乎頻繁。奧康通過一系列營銷活動(dòng)塑造了“商務(wù)時(shí)尚”的品牌形象。2010年，奧康的目標(biāo)要從知名度的品牌轉(zhuǎn)向銷售型的品牌，要成消費(fèi)者喜愛的品牌。

    5月18日，中國上海，第98屆中國鞋業(yè)、皮具商品博覽會(huì)，在同行、渠道商以及協(xié)會(huì)的見證下，奧康正式“迎娶”“戀愛”2年多的意大利鞋業(yè)第一品牌——萬利威德，取得其在大中華區(qū)的所有權(quán)，實(shí)現(xiàn)收購國際大牌的夢想，也為這場跨國之戀畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

    事實(shí)上，跟萬利威德戀愛2年多的時(shí)間里，奧康一直在探索。

    在品牌定位上，結(jié)合中國消費(fèi)市場與萬利威德自身的產(chǎn)品訴求，將目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定在35-45歲的精英人士，他們受中國傳統(tǒng)文化的熏陶，自我人生閱歷豐富，他們欣賞低調(diào)不失內(nèi)涵，欣賞細(xì)節(jié)帶來的高品位。這種講究衣著，注重細(xì)節(jié)，但不刻意張揚(yáng)正是萬利威德的人群定位。

    兩年的摸索，兩年的實(shí)踐，奧康交出了一份滿意的答卷：近200家全國高級(jí)商場，銷售業(yè)績不斷翻番，奧康與意大利制鞋第一品牌——萬利威德的戀愛，相談甚歡。

    營銷創(chuàng)新

    像賣水果一樣賣鞋

    更時(shí)尚、更快速、更個(gè)性的消費(fèi)需求考驗(yàn)企業(yè)的市場應(yīng)變力要求，特別是對(duì)注重規(guī)模、效率和成本的工業(yè)化生產(chǎn)和渠道提出了新的挑戰(zhàn)。

    奧康是在2009年上半年試行一年分八季進(jìn)行水果式營銷的，杭州地區(qū)的分銷商瞿曉玲當(dāng)時(shí)第一個(gè)反應(yīng)就是，貨品太多，店面費(fèi)用肯定會(huì)增加，而且單品的成交價(jià)也會(huì)降低，整個(gè)毛利會(huì)下滑。

    而奧康事業(yè)部總經(jīng)理羅會(huì)榕也承認(rèn)，這非�？简�(yàn)區(qū)域分銷商對(duì)市場的閱讀能力與對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的把控能力，但一旦操作得當(dāng)，爆發(fā)的能量是巨大的。瞿曉玲擔(dān)憂的問題都在實(shí)踐中解決了，杭州片區(qū)銷售額在2010年一季度同比增長30%。

    她最明顯的感受是，新的營銷方式對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了最大的延展，針對(duì)客戶進(jìn)行了精密的劃分�？焖贍I銷的方式實(shí)際上提高了店面的資金周轉(zhuǎn)率，單店的費(fèi)用率也在下降。這中間的奧妙在于：“我們?cè)诿磕?月開始賣棉鞋”。

    速度的優(yōu)勢也因?yàn)楫a(chǎn)品的前后延展而得以體現(xiàn)，搶先對(duì)手一星期上貨、一個(gè)月出貨，就意味著搶先占領(lǐng)了市場。

    這就像賣水果一樣，新上市的水果價(jià)格昂貴，但總不乏要嘗天下鮮者。先人一步，就能捕捉到那些對(duì)價(jià)格不敏感，樂于嘗試，追求時(shí)尚的“達(dá)人”。

     當(dāng)鋪天蓋地的模仿襲來時(shí)，不被吞沒的辦法，只有又掀起下一波的新品攻勢。