耐克2009年中國(guó)收入被李寧趕超

    中國(guó)鞋網(wǎng)06月25日訊，耐克總部宣布2010財(cái)年（截至今年5月31日）實(shí)現(xiàn)收入190億美元，其中大中國(guó)區(qū)收入17億美元，與上年持平。根據(jù)耐克公布的數(shù)據(jù)計(jì)算，2009年耐克中國(guó)大陸收入約為80億~90億元之間，而2009年李寧（02331.HK）公司收入83.87億元，或已趕超耐克。

    業(yè)內(nèi)人士指出，耐克若要在中國(guó)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，加快二三線市場(chǎng)甚至縣級(jí)市場(chǎng)的布局成為必修課。

    耐克公布的2010財(cái)年第四季度（今年3~5月）營(yíng)收數(shù)字顯示，大中國(guó)區(qū)收入4.64億美元，同比增長(zhǎng)12%。其中鞋類產(chǎn)品收入增長(zhǎng)14%至2.46億美元；服裝產(chǎn)品收入增長(zhǎng)10%至1.93億美元；運(yùn)動(dòng)裝備收入增長(zhǎng)17%至2500萬(wàn)美元；息稅前利潤(rùn)（EBIT）為1.87億美元，同比增長(zhǎng)20%。

    《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》根據(jù)耐克公布的數(shù)據(jù)推算，2008年12月至2009年11月，耐克大中國(guó)區(qū)收入約為16.5億美元，分析人士介紹，中國(guó)大陸占耐克大中國(guó)區(qū)的收入比例為70%~80%之間，因此中國(guó)大陸在2008年12月~2009年11月的收入在80億~90億元之間，與中國(guó)本土體育用品老大李寧公司相比，難分高下。2009年，李寧公司收入為83.87億元。

    耐克還公布了今年下半年的訂單情況，耐克今年6月到11月即將發(fā)貨的訂單金額為88億美元，同比增長(zhǎng)7%，其中大中國(guó)區(qū)訂單金額同比增長(zhǎng)19%，撇除匯率因素，同比增長(zhǎng)16%。業(yè)內(nèi)人士馬崗表示，耐克訂單增長(zhǎng)情況與國(guó)內(nèi)企業(yè)基本同步。此前，在新加坡上市的鴻星爾克宣布，今年秋、冬季產(chǎn)品訂貨會(huì)的金額為5.04億元，同比增長(zhǎng)14.5%；而李寧今年第四季度訂貨會(huì)的金額同比增長(zhǎng)了20.3%。

    分析人士陳士信認(rèn)為，耐克在中國(guó)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)，必須調(diào)整戰(zhàn)略，加快進(jìn)入國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)甚至縣級(jí)市場(chǎng)。陳士信說(shuō)，在福建漳平這樣的縣級(jí)市，已經(jīng)有耐克的門店，國(guó)內(nèi)二三線甚至縣級(jí)城市，同樣具有相當(dāng)?shù)南�費(fèi)力，不過(guò)開在這些城市的門店盈利壓力也比較大。

    陳士信提供的研究資料顯示，目前在中國(guó)二三線城市，市場(chǎng)最易接受的鞋類定價(jià)在170元~250元之間，而耐克在中國(guó)銷售鞋類的價(jià)格則在400元~1000元的區(qū)間，150元以上的價(jià)差制約了耐克進(jìn)入這一市場(chǎng)；而在國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)風(fēng)頭正勁的本土體育用品企業(yè)其定價(jià)多在170元~250元的區(qū)間浮動(dòng)，如果耐克能夠制定貼近中國(guó)二三線市場(chǎng)消費(fèi)水平的價(jià)格策略和產(chǎn)品策略，快速增長(zhǎng)將為期不遠(yuǎn)。