國內(nèi)戶外運動鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

    中國鞋網(wǎng)6月4日訊，近日，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（CIIIC）在“2009年中國戶外用品市場分析與展望”資訊報告中指出：“2009年戶外用品受經(jīng)濟危機的影響較小，網(wǎng)購成為銷售新渠道，國內(nèi)著名探路者上市，國外戶外大鱷搶灘中國市場，競爭激烈，市場有待規(guī)范；戶外用品在國內(nèi)發(fā)展快速，但是普及面還非常窄；就銷售量而言，2009年全國戶外用品市場銷量領先的前四大品牌分別為探路者、奧索卡、哥倫比亞和樂斯菲斯，其中探路者憑借21.97%的市場份額領銜戶外用品市場，四大品牌整體市場份額達到了69.59%�！�

    自2008年戶外產(chǎn)業(yè)基本成型以來，戶外休閑用品行業(yè)在中國愈發(fā)地“燦爛”起來，正如當下的時節(jié)一般，戶外休閑產(chǎn)業(yè)生機蓬勃。在過去的一年多時間內(nèi)，探路者成功上市，中國本土戶外品牌的崛起令人振奮；牧高笛的休閑作風，讓“泛戶外”概念深入人心；trankman開啟網(wǎng)絡直銷模式，戶外用品產(chǎn)業(yè)渠道構建呈現(xiàn)多元化趨勢；不僅有奧索卡、哥倫比亞、樂斯菲斯等老派國際頂級戶外品牌加速其開拓中國市場的步伐，更有樂途、美國駱駝、Aigle、Treksta等新面孔以各種不同方式登陸中國。

    據(jù)有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，我國國內(nèi)市場擁有400多個專業(yè)戶外品牌，本土約占其中的三成，專業(yè)戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商城零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著；專業(yè)戶外運動俱樂部超過了400余個（僅限經(jīng)注冊的，以山岳運動為主的戶外運動俱樂部）；專業(yè)戶外媒體達到了近百個。我國戶外用品產(chǎn)業(yè)自2000年以來，零售額平均增長率達到48.9%，出貨額平均增長率為49.3%，同時形成了包括品牌、渠道、展會以及專業(yè)協(xié)會組織等一系列產(chǎn)業(yè)構成部件。

    另外，2010年第三屆杭州戶外展主辦方提供的數(shù)據(jù)，也足以顯示我國戶外運動用品市場的發(fā)展?jié)撃埽涸搶谜箷�吸引了來自海外�?000多人次的客商，以及國內(nèi)各省市的6000多名專業(yè)戶外、休閑產(chǎn)品經(jīng)銷商；展會成交額達到近2000萬美元，已簽定合同的總金額達到了3520萬美元。中國輕工工藝品進出口商會展覽部副主任孫奕兵認為：“中國戶外產(chǎn)品消費市場越來越備受關注，通過本次展會，許多原本只做出口的中國戶外品牌開始轉(zhuǎn)投國內(nèi)市場。”

    中國戶外休閑產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，反映的是戶外休閑運動項目參與人數(shù)的驟增，以及大眾生活理念的轉(zhuǎn)變。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每年參與有組織的戶外運動人群就達到70余萬人次。近年來，各項戶外運動在中國都市年輕群體中流行，除了攀巖、越野、登山、滑雪等傳統(tǒng)戶外項目，漂流、溯溪、沖浪、野外拓展、野外生存、徒步旅行等項目也受到熱捧。城市化加劇，城市工作和生活壓力與日俱增，城市居住環(huán)境跟不上城市經(jīng)濟與人口發(fā)展的步驟以及收入水平的上升，都是城市人群離開傳統(tǒng)的體育訓練場所，走向荒野、感受自然、釋放壓力的根本原因；其次，家庭購車比例增多為家庭出游帶來便利，以及中國豐富的自然旅游資源等等，這些也為中國戶外運動產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起及未來發(fā)展提供了良好的現(xiàn)實保障。

    龐大的戶外用品消費人群中，專業(yè)級別的“驢友”占比仍在少數(shù)，更多的人將戶外運動視為放松心情、回歸寧靜、驅(qū)散疲勞與壓力的一種休閑生活方式，“泛戶外”概念應時而生。有業(yè)內(nèi)人士分析，中國的“泛戶外”市場發(fā)展空間非常龐大，且正呈直線上升趨勢�！胺簯敉狻蓖婕也⒉话旬a(chǎn)品視為運動的專屬，而是將產(chǎn)品融入個人日常生活中，對產(chǎn)品品質(zhì)與裝備種類的要求也不像“小戶外發(fā)燒友”那般專業(yè)。針對此，越來越多的戶外品牌開始注重戶外產(chǎn)品的時尚化、休閑化、生活化。修身、印花、鮮艷的色彩、動感的款式設計都被融入到戶外產(chǎn)品中；就連一些知名戶外品牌不僅經(jīng)營非常專業(yè)的高科技產(chǎn)品，同時也以休閑類產(chǎn)品來爭取更多的消費市場。探路者在面臨專業(yè)驢友還是大眾消費市場的選擇時，倒向了后者，原因是“入門級別相對較低，更重要的是消費群體更龐大�！�

    鏈接：我國戶外用品行業(yè)發(fā)展歷程簡要

    二十世紀80年代初，越來越多的國外登山愛好者進入中國境內(nèi)進行山岳攀登活動，并逐漸開始將戶外運動概念引入我國；

    到了90年代初，我國已經(jīng)擁有了自己的專業(yè)戶外用品零售店以及較少的戶外運動產(chǎn)品；

    到了本世紀初，我國的戶外用品產(chǎn)業(yè)初步形成，并開始快速發(fā)展，尤其在2006年之后，國際頂級品牌的陸續(xù)進入，國際資本的高度關注，黃金周生活方式帶來的旅游商機，以及登山、攀巖、自助游、自駕游等戶外休閑運動方式成為時尚，都極大地刺激了我國戶外用品行業(yè)的高速發(fā)展；

    至2008年，我國戶外用品產(chǎn)業(yè)基本形成規(guī)模，表現(xiàn)為國內(nèi)外品牌競相角逐，渠道多元化、媒體資源豐富、展會論壇形式多樣，以及包括各地俱樂部在內(nèi)的專業(yè)協(xié)會組織功能得到充分發(fā)揮，我國戶外用品產(chǎn)業(yè)開始走向成熟。