鞋企體育營(yíng)銷戰(zhàn)略上明爭(zhēng)暗斗

    中國(guó)鞋網(wǎng)06月02日訊，隨著世界杯的臨近，鞋企體育營(yíng)銷矛頭又一次浮出水面，鞋企結(jié)緣體育營(yíng)銷已經(jīng)是個(gè)老生常談的話題。2010年是體育賽事比較集中的一年，這給運(yùn)動(dòng)鞋企營(yíng)銷提供了很多機(jī)會(huì)，體育營(yíng)銷逐漸被各大運(yùn)動(dòng)企應(yīng)用，企借體育盛世來(lái)吸引更多關(guān)注體育賽事人們的眼光，在熱鬧的體育氛圍中促使人們產(chǎn)生消費(fèi)的欲望，在拓寬品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，使鞋企的營(yíng)銷效果達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

    其實(shí)，從北京奧運(yùn)會(huì)到第十一屆全運(yùn)會(huì)，體育賽事接連不斷，為不少運(yùn)動(dòng)鞋企提供了民聲遠(yuǎn)揚(yáng)的機(jī)會(huì)。眾多運(yùn)動(dòng)鞋企在體育營(yíng)銷戰(zhàn)略上明爭(zhēng)暗斗，無(wú)論是贊助冠名還是合作，鞋企便會(huì)蜂擁而上爭(zhēng)奪最有力的資源。

    眾所周知，應(yīng)用體育營(yíng)銷能夠在短時(shí)間內(nèi)提升新產(chǎn)品和品牌的美譽(yù)度和知名度。贊助一個(gè)體育賽事可以為新產(chǎn)品、新品牌提供一個(gè)和一些知名的品牌和產(chǎn)品同臺(tái)亮相的機(jī)會(huì)，使人們產(chǎn)生該品牌和其它知名品牌和產(chǎn)品是同一檔次的產(chǎn)品的印象。這種搭順風(fēng)車的方法，不失為新產(chǎn)品、新品牌迅速打開局面的一條捷徑。

    據(jù)悉，作為亞奧理事會(huì)全球官方贊助商、廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴361°精彩亮相第26屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)。361°全方位展示為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)量身定制的四大系列裝備，包括：亞運(yùn)官方制服、亞運(yùn)42項(xiàng)專業(yè)競(jìng)賽裝備、361°中國(guó)之隊(duì)亞運(yùn)戰(zhàn)袍、361°亞洲之隊(duì)亞運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。其中，361°集結(jié)全球頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，專為本屆亞運(yùn)會(huì)打造42項(xiàng)專業(yè)競(jìng)賽裝備，全面展現(xiàn)民族運(yùn)動(dòng)品牌在運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全線突破，幫助專業(yè)運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)賽場(chǎng)上的不斷自我超越。

    很明顯，361°攜亞運(yùn)專業(yè)裝備參展體博會(huì)這一行業(yè)盛會(huì)，對(duì)推動(dòng)361°這一民族體育品牌繼續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。

    另外，今年特步更是把世界杯營(yíng)銷定位在“娛樂足球”上。特步相關(guān)人士向記者透露，他們將會(huì)邀請(qǐng)明星、知名作詞作曲家，聯(lián)合錄制一首和足球、世界杯有關(guān)的MV，并通過各電視臺(tái)、廣播、網(wǎng)絡(luò)、KTV等渠道進(jìn)行打榜。同時(shí)，在今年夏季主推“非洲召喚”主題服飾。

    像世界杯這樣的全球性賽事，是不可多得的體育營(yíng)銷平臺(tái)，提供的機(jī)會(huì)是在廣大消費(fèi)者特別是年輕群體進(jìn)行廣告和公關(guān)的契機(jī)。所以，面對(duì)這樣的機(jī)會(huì)，大多品牌都覬覦世界杯的光環(huán)效應(yīng)，相關(guān)新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新的形象和促銷方式，就應(yīng)該應(yīng)運(yùn)而生了。