特步差異化行動(dòng)唱響品牌主旋律
中國鞋網(wǎng)06月01日訊，特步是一個(gè)高速發(fā)展、活力無限的品牌。在創(chuàng)牌至今短短9年內(nèi)，特步已經(jīng)成長為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌。此前冬季訂貨會(huì)上特步成績理想，訂單金額按年上升25％，創(chuàng)年內(nèi)新高。首三季的增長亦平穩(wěn)，分別達(dá)22％、20％及23％水平。于第四季中，服裝產(chǎn)品訂單金額上升26％，鞋履上升23％，當(dāng)中跑鞋訂單更上升43％。再次以可喜的數(shù)字，唱響了“愛跑步”的品牌主旋律。
說起特步，消費(fèi)者印象最深的自然是其“以娛樂帶動(dòng)體育”的營銷策略，這在中國的體育用品市場(chǎng)可謂首創(chuàng)，經(jīng)過9年的市場(chǎng)洗禮，如今“體育為本、娛樂為形”的雙軌制品牌策略，已經(jīng)成為特步引領(lǐng)國內(nèi)體育用品市場(chǎng)的制勝法寶之一。當(dāng)然這一切正是源于其獨(dú)特的“差異化”理念，而這種理念還在不斷延續(xù)，并且日漸成熟。
特步在9年前從競爭激烈的體育用品市場(chǎng)中開辟了屬于自己的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)路線，并且以最快的速度成為這條路線的領(lǐng)航者，所以特步能夠以最短的時(shí)間躋身行業(yè)三甲。今年以來，特步不止一次地向大家傳達(dá)了自己現(xiàn)階段在體育方面的戰(zhàn)略重點(diǎn)，那就跑步和足球兩大項(xiàng)目。
縱觀國內(nèi)體育用品行業(yè)中的幾大主要品牌，特步在跑步和足球上走差異化的策略超越了國內(nèi)品牌只做國內(nèi)的視線，先后和英超足球聯(lián)賽伯明翰足球俱樂部，國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽合作，將推廣從國內(nèi)發(fā)展到國際領(lǐng)域。特步正以飛一般的速度，迅速搶入，成為跑步賽事資源的集大成者。我們有理由更加期待特步在中國體育用品市場(chǎng)，乃至全球體育用品市場(chǎng)上的“爭奇斗艷”！
