特步差異化行動唱響品牌主旋律

    中國鞋網(wǎng)06月01日訊，特步是一個高速發(fā)展、活力無限的品牌。在創(chuàng)牌至今短短9年內，特步已經(jīng)成長為中國體育用品行業(yè)的領先品牌。此前冬季訂貨會上特步成績理想，訂單金額按年上升25％，創(chuàng)年內新高。首三季的增長亦平穩(wěn)，分別達22％、20％及23％水平。于第四季中，服裝產品訂單金額上升26％，鞋履上升23％，當中跑鞋訂單更上升43％。再次以可喜的數(shù)字，唱響了“愛跑步”的品牌主旋律。

    說起特步，消費者印象最深的自然是其“以娛樂帶動體育”的營銷策略，這在中國的體育用品市場可謂首創(chuàng)，經(jīng)過9年的市場洗禮，如今“體育為本、娛樂為形”的雙軌制品牌策略，已經(jīng)成為特步引領國內體育用品市場的制勝法寶之一。當然這一切正是源于其獨特的“差異化”理念，而這種理念還在不斷延續(xù)，并且日漸成熟。

    特步在9年前從競爭激烈的體育用品市場中開辟了屬于自己的時尚運動路線，并且以最快的速度成為這條路線的領航者，所以特步能夠以最短的時間躋身行業(yè)三甲。今年以來，特步不止一次地向大家傳達了自己現(xiàn)階段在體育方面的戰(zhàn)略重點，那就跑步和足球兩大項目。

     縱觀國內體育用品行業(yè)中的幾大主要品牌，特步在跑步和足球上走差異化的策略超越了國內品牌只做國內的視線，先后和英超足球聯(lián)賽伯明翰足球俱樂部，國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽合作，將推廣從國內發(fā)展到國際領域。特步正以飛一般的速度，迅速搶入，成為跑步賽事資源的集大成者。我們有理由更加期待特步在中國體育用品市場，乃至全球體育用品市場上的“爭奇斗艷”！