鞋企貴人鳥開創(chuàng)品牌視頻植入新模式
中國(guó)鞋網(wǎng)5月26日訊，日前，貴人鳥與優(yōu)酷網(wǎng)合作推出運(yùn)動(dòng)快樂網(wǎng)劇《天生運(yùn)動(dòng)狂》，短短一個(gè)月時(shí)間，該片便成為4月份優(yōu)酷眾多網(wǎng)劇中最火爆的一個(gè)。據(jù)悉，截至4月底，前4集已經(jīng)在優(yōu)酷網(wǎng)完成播放，網(wǎng)友點(diǎn)擊率之高，創(chuàng)造了優(yōu)酷網(wǎng)劇開播以來(lái)的紀(jì)錄。
此次聯(lián)手打造網(wǎng)劇是優(yōu)酷與貴人鳥的首次合作，也是首次嘗試網(wǎng)劇營(yíng)銷�！短焐\(yùn)動(dòng)狂》將為網(wǎng)友帶來(lái)貴人鳥全新的“運(yùn)動(dòng)快樂”理念，希望網(wǎng)友們能夠不斷地創(chuàng)造“顛覆運(yùn)動(dòng)”，使運(yùn)動(dòng)回歸到快樂的本質(zhì)，這也是《天生運(yùn)動(dòng)狂》拍攝的初衷。
匯集大量網(wǎng)絡(luò)詞匯契合運(yùn)動(dòng)快樂
據(jù)介紹，《天生運(yùn)動(dòng)狂》全劇共8集，每周四更新1集，主要講述了一群在體育雜志社工作的白領(lǐng)，通過快樂運(yùn)動(dòng)來(lái)釋放工作壓力，劇情令人捧腹大笑。
自4月1日上映后，在優(yōu)酷網(wǎng)僅播放1集便獲得數(shù)十萬(wàn)的點(diǎn)擊率，刷新了網(wǎng)劇最短時(shí)間內(nèi)的點(diǎn)擊率紀(jì)錄。目前，前4集已經(jīng)完成播放，網(wǎng)友點(diǎn)擊率累計(jì)達(dá)到760萬(wàn)以上。
此劇風(fēng)格有著非常鮮明的網(wǎng)絡(luò)特色，臺(tái)詞也結(jié)合了大量的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅流行語(yǔ)。這也是網(wǎng)友們喜愛《天生運(yùn)動(dòng)狂》的原因之一，而從優(yōu)酷平臺(tái)上網(wǎng)友的留言來(lái)看，很多網(wǎng)友也是為了貴人鳥“運(yùn)動(dòng)快樂”的理念而來(lái)。
本劇導(dǎo)演毛小睿表示，《天生運(yùn)動(dòng)狂》講述了一群北京白領(lǐng)為了“運(yùn)動(dòng)快樂”而發(fā)生的種種爆笑故事，劇中添加了大量的網(wǎng)絡(luò)流行元素，使劇情、臺(tái)詞更加網(wǎng)絡(luò)化。演員們的服裝設(shè)計(jì)獨(dú)具一格，采用了貴人鳥的“運(yùn)動(dòng)混搭風(fēng)”，讓運(yùn)動(dòng)服更具時(shí)尚感。
正因如此，這部由優(yōu)酷原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)搞笑短劇系列，從生活的方方面面詮釋了運(yùn)動(dòng)的快樂本質(zhì)，這與其運(yùn)動(dòng)快樂的品牌屬性有著不約而同的契合度，這也是貴人鳥投資拍攝的初衷。
貴人鳥（中國(guó)）有限公司品牌總監(jiān)張永恒對(duì)《天生運(yùn)動(dòng)狂》寄予希望，讓網(wǎng)友能夠感受到貴人鳥全新的“運(yùn)動(dòng)快樂”理念，希望網(wǎng)友們能夠不斷地創(chuàng)造“顛覆運(yùn)動(dòng)”，使運(yùn)動(dòng)回歸到快樂的本質(zhì)。
開啟新媒體營(yíng)銷時(shí)代
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)短劇的雛形來(lái)自于一些為病毒式營(yíng)銷需求打造的視頻短片。在網(wǎng)劇出現(xiàn)初期，有很多廣告公司為自己的廣告主服務(wù)而拍攝的短片，因?yàn)椴惶m合在電視上播放，于是廣告公司或廣告主就和視頻網(wǎng)站聯(lián)系，希望放在視頻網(wǎng)站上播放。
據(jù)悉，《嘻哈四重奏》是目前國(guó)內(nèi)最為成功的網(wǎng)絡(luò)短劇之一。一共只有8集的視頻，點(diǎn)擊播放的次數(shù)達(dá)到了4000萬(wàn)人次。每集相當(dāng)500萬(wàn)人次的播放量，比一些電視臺(tái)播放的傳統(tǒng)電視劇收視率都要高。
而這些短劇不光給人帶來(lái)輕松的一笑，更讓許多廣告品牌深入人心。作為《嘻哈四重奏》投資方之一的康師傅綠茶，在《嘻哈四重奏》播放過程中銷量一度上揚(yáng)10%。甚至有很多網(wǎng)友在評(píng)論欄中寫道：“《嘻哈四重奏》不知道讓我多喝了多少瓶康師傅綠茶�！庇少F人鳥投資拍攝的《天生運(yùn)動(dòng)狂》更是讓其“我運(yùn)動(dòng)，我快樂”的口號(hào)深入人心。
張永恒認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)短劇的風(fēng)靡+廣告或許是貴人鳥在新媒體營(yíng)銷策略中的成功嘗試。貴人鳥計(jì)劃，除了追加投資拍攝15集《天生運(yùn)動(dòng)狂》，還將根據(jù)劇本中的亮點(diǎn)發(fā)起線下活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)天使選秀活動(dòng)便是其中一個(gè)正在醞釀的活動(dòng)項(xiàng)目。（來(lái)源：晉江經(jīng)濟(jì)報(bào) 作者：張格格）
