雷速簽約中國登山協(xié)會(huì)觸角戶外領(lǐng)域

    中國鞋網(wǎng)05月24日訊，日前，2010雷速年輕生活360品牌發(fā)布會(huì)在晉江舉行。

  　　一直以來，推崇時(shí)尚色彩的雷速休閑鞋再做“攪局者”，本次雷速將觸角伸向戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，該品牌全新推出的戶外生活裝“ON”系列，一改傳統(tǒng)戶外系列產(chǎn)品軍綠色、咖啡色的沉悶色彩，取而代之的橘紅、明黃等跳躍性色彩，形成一道亮麗的戶外裝色彩線。

    隨著年輕ON系列的亮相，雷速都市休閑鞋與戶外生活裝備兩大品類“并駕齊驅(qū)、獨(dú)立運(yùn)作”的戰(zhàn)略格局即將形成。

    兩大品類 全方位演繹

    從雷速進(jìn)軍休閑鞋市場開始，“打造年輕時(shí)尚的第一休閑品牌”是雷速的清晰定位，按照既定目標(biāo)，雷速相繼推出雷速休閑鞋與雷速戶外生活裝備兩大獨(dú)立品類，就是希望圍繞年輕生活方式，全方位演繹品牌理念。

    目前，雷速在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入鮮艷時(shí)尚色彩元素，為現(xiàn)代職場新貴演繹了專屬年輕世界的絢麗生活，但是單品類局限了雷速“打造年輕生活360” 的品牌傳播手段。

    正因如此，雷速需要從“都市+戶外”兩大品類區(qū)隔分類拓展，使其更趨向時(shí)尚化、國際化，那么，以雷速英文名稱RESOON為母體，以N為創(chuàng)意點(diǎn)，延伸出兩大品類IN、ON，隨而形成雷速年輕時(shí)尚品牌專屬的品牌區(qū)隔。

    據(jù)介紹，年輕IN生活系列將主打都市休閑系列，而年輕ON系列則強(qiáng)調(diào)OUTDOOR，指的是自由無阻的戶外天地和ON THE ROAD的挑戰(zhàn)精神，側(cè)重于一個(gè)年輕時(shí)尚的綜合性戶外生活裝備的品牌打造。

    攜手國家登山隊(duì) 推出“ON”系列

    雷速都市休閑鞋與戶外生活裝備兩大品類“并駕齊驅(qū)、獨(dú)立運(yùn)作”的戰(zhàn)略格局即將形成，那么，兩個(gè)品類如何在同一個(gè)品牌理念下不僅獨(dú)立運(yùn)作，還能相輔相成？

    雷速營運(yùn)中心經(jīng)理陳學(xué)文表示，雷速旗下兩個(gè)品類完全由相對獨(dú)立的操作團(tuán)隊(duì)，從代理渠道、終端建店、營銷團(tuán)隊(duì)各個(gè)方面獨(dú)立操作，以年輕生活方式為核心，進(jìn)行全領(lǐng)域拓展。

    例如，本次雷速全力打造第二大品類———年輕生活·戶外裝，更達(dá)成與中國登山協(xié)會(huì)在賽事協(xié)辦、資源共享等方面的戰(zhàn)略合作，同時(shí)簽約次落成為品牌專業(yè)戶外產(chǎn)品的代言人。

    據(jù)透露，雷速還將簽約北歐越野賽等，率先搶占最強(qiáng)勢的行銷資源，使雷速在更高的起點(diǎn)上全力啟動(dòng)戶外市場。

    陳學(xué)文表示，對于年輕IN系列，他們將主要體現(xiàn)環(huán)保的社會(huì)責(zé)任方面，主要用與音樂相關(guān)的元素來表現(xiàn)品牌性格，他們正在積極與各大城市中的琴行合作，通過一些優(yōu)雅的音樂PARTY、晚會(huì)、演奏會(huì)等來演繹出IN系列都市休閑的新貴品位。