運(yùn)動(dòng)鞋品牌李寧逐鹿羽壇市場(chǎng)

    中國(guó)鞋網(wǎng)5月22日訊，美聯(lián)奧林匹克花園杯武漢市業(yè)余羽毛球聯(lián)賽進(jìn)入尾聲，三千多場(chǎng)次的比賽，103個(gè)團(tuán)隊(duì)的“百團(tuán)”大戰(zhàn)，印證了武漢市業(yè)余羽毛球運(yùn)動(dòng)的火爆。

    羽毛球市場(chǎng)歷來是尤尼克斯、維克多等專業(yè)品牌的天地，但這次比賽很多選手無論是器材還是服裝，都使用了國(guó)產(chǎn)的李寧牌。據(jù)悉，李寧公司為本次大賽提供器材和裝備。

    一個(gè)地區(qū)性的業(yè)余羽毛球比賽，為何引來李寧公司的關(guān)注？

    基礎(chǔ)雄厚

    從老世界冠軍韓愛平、田秉毅，到現(xiàn)在的奧運(yùn)冠軍高崚、魏軼力等，湖北地區(qū)的羽毛球人才輩出。據(jù)市羽毛球協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，武漢市全年參加羽毛球鍛煉的人數(shù)突破110萬(wàn)，全市現(xiàn)有的羽毛球場(chǎng)館近300家。

    在這些年全國(guó)東西南北中業(yè)余羽毛球大賽里，以吳錦文、王明杰為代表的一批武漢業(yè)余高手成績(jī)斐然，僅武漢美聯(lián)業(yè)余俱樂部的選手這兩年里也先后奪得了17個(gè)冠軍。

    每到周末，武漢各個(gè)羽毛球館都人滿為患。合作路羽毛球館館長(zhǎng)劉創(chuàng)說：“現(xiàn)在人追求健康生活，羽毛球上手容易，入門簡(jiǎn)單，逐漸成為江城最受歡迎的鍛煉項(xiàng)目�！�

    “武漢絕對(duì)是中國(guó)業(yè)余羽毛球開展得最有代表性的城市之一，從場(chǎng)館設(shè)施到群眾基礎(chǔ)，武漢當(dāng)之無愧是華中地區(qū)的領(lǐng)頭羊。”身為李寧公司華中地區(qū)銷售主管的李佳說。

    標(biāo)桿項(xiàng)目

    武漢千湖體育公司總經(jīng)理劉亞明介紹：“去年，耐克、阿迪達(dá)斯兩大知名國(guó)際品牌在中國(guó)銷售了150多億元，而國(guó)產(chǎn)的李寧公司也在中國(guó)市場(chǎng)銷售了80多億元，可見其市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)。”李寧品牌已逐步成為了代表中國(guó)、具有東方元素的國(guó)際領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌。

    說籃球，一定是耐克，談足球離不開阿迪達(dá)斯。雖然李寧公司有眾多產(chǎn)品，但沒有在那些領(lǐng)域取得領(lǐng)袖地位，因此，著力打造羽毛球市場(chǎng)的領(lǐng)袖品牌成為公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。自2007年12月，李寧羽毛球項(xiàng)目推出了全系統(tǒng)裝備。

    在2009年中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，“李寧”取代“尤尼克斯”正式成為中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)指定裝備供應(yīng)商。

    “一切皆有可能”

    從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開始，李寧公司伴隨中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)走過了從騰飛到輝煌的16年。尤其在2008年，李寧公司支持的中國(guó)4支“金牌夢(mèng)之隊(duì)”（體操、跳水、射擊、乒乓球），在北京奧運(yùn)會(huì)上取得了輝煌成績(jī)。

    “一切皆有可能”是李寧公司的座右銘。2010年3月，李寧公司宣布簽約世界“標(biāo)槍王子”挪威運(yùn)動(dòng)員安托希爾德森，這是繼去年與“撐桿跳女皇”伊辛巴耶娃簽約后，李寧品牌再度與世界頂級(jí)田徑巨星攜手。

    國(guó)際權(quán)威的美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SGI針對(duì)全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表，李寧公司位列世界綜合運(yùn)動(dòng)品牌前四強(qiáng)。

    “我們關(guān)注每一個(gè)普通消費(fèi)者對(duì)羽毛球產(chǎn)品專業(yè)度的需求，消費(fèi)者可以在中國(guó)近兩千家李寧專賣店內(nèi)購(gòu)買到和國(guó)家隊(duì)一樣的專業(yè)裝備。”李佳說，“我們將武漢視為中國(guó)業(yè)余羽毛球發(fā)展的引領(lǐng)市場(chǎng)，我們認(rèn)為武漢市的業(yè)余羽毛球發(fā)展前景非�？捎^�！�