安踏制訂新措施抓緊發(fā)展勢(shì)頭

    中國(guó)鞋網(wǎng)05月07日訊，由于市場(chǎng)憂慮希臘債務(wù)問題可能蔓延至其他歐盟國(guó)家，因此隔晚美股跌勢(shì)持續(xù)，道指收市報(bào)10,868點(diǎn)，下跌58點(diǎn)，而納指收市報(bào)2,402點(diǎn)，下滑21點(diǎn)。承接美股的跌勢(shì)，昨日港股繼續(xù)向下，恒指收市報(bào)20,133點(diǎn)，下挫194點(diǎn)。

    在中國(guó)政府推出振興經(jīng)濟(jì)措施后，進(jìn)一步刺激內(nèi)需，亦帶動(dòng)消費(fèi)品例如體育用品行業(yè)的加快增長(zhǎng)，內(nèi)地體育用品領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)安踏體育（02020）看準(zhǔn)了此時(shí)機(jī)，制訂一系列新的措施抓緊了這具爆炸性的發(fā)展勢(shì)頭。

    公司增強(qiáng)與分銷商及加盟商的合作和溝通，完善其網(wǎng)絡(luò)管理能力及效益，以及強(qiáng)化其安踏品牌的知名度。它已選擇性地把門店擴(kuò)展至人口及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速的區(qū)域，以確保其于二、三線城市的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    公司又進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，以增加推行企業(yè)措施的效率，保證能對(duì)市場(chǎng)變化作出更快的反應(yīng)。通過促進(jìn)與零售商的緊密合作，提升整體零售表現(xiàn)，鼓勵(lì)營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)開拓，以達(dá)致存貨維持于滿意水平。

    產(chǎn)品覆蓋率增加

    除了大力改善旗下門店的質(zhì)素及服務(wù)面積，公司也經(jīng)常舉辦一些具互動(dòng)性的市場(chǎng)銷售活動(dòng)，例如邀請(qǐng)代言人和贊助運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)到重點(diǎn)門店出席聚會(huì)，以提高知名度。通過定期更換新的廣告及具吸引力的陳列擺設(shè)，令各種產(chǎn)品能以鮮明和切合潮流的形式展示，為它的客戶提供賞心的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，公司新的兒童及運(yùn)動(dòng)生活系列正穩(wěn)定發(fā)展，而它將更深入地提升這些產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋度。

    于強(qiáng)化安踏品牌于體育用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位時(shí)，公司亦持續(xù)尋找將業(yè)務(wù)覆蓋面擴(kuò)展至中國(guó)高檔體育用品市場(chǎng)的機(jī)遇。最近它已完成收購(gòu)一間企業(yè)的全部權(quán)益，藉此取得了在內(nèi)地、香港和澳門與FILA品牌有關(guān)的商標(biāo)和于香港和澳門的FILA的零售業(yè)務(wù)。

    鑒于顧客的品味日趨復(fù)雜，他們渴望更多樣化的產(chǎn)品，而內(nèi)地高檔體育用品市場(chǎng)的發(fā)展空間十分龐大，故此此宗收購(gòu)實(shí)為公司提供一個(gè)極佳的業(yè)務(wù)開拓機(jī)會(huì)，以把握行內(nèi)的開發(fā)契機(jī)。通過配合公司在供應(yīng)鏈及網(wǎng)絡(luò)管理的雄厚實(shí)力，新的FILA業(yè)務(wù)會(huì)成為它另一未來增長(zhǎng)動(dòng)力。

    積極提升競(jìng)爭(zhēng)力

    除此之外，為鞏固產(chǎn)品的技術(shù)及品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力，安踏體育努力提高其研發(fā)及設(shè)計(jì)能力，而且增加與中國(guó)及國(guó)外專門人才的合作，以提高產(chǎn)品的類別。公司最新推出一項(xiàng)名為“彈力膠”的全新鞋產(chǎn)品科技。因?yàn)檫@類環(huán)保物料抗震緩壓能力非常好，明顯增強(qiáng)鞋產(chǎn)品的舒適及保護(hù)度，所以已被廣泛應(yīng)用于它的網(wǎng)球及跑步鞋產(chǎn)品。公司已決定加強(qiáng)與中國(guó)奧委會(huì)的合作，并結(jié)合其推廣、門店網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品、研發(fā)及贊助等資源，進(jìn)一步提高品牌知名度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，不斷加強(qiáng)公司的優(yōu)勢(shì)。